2024年，被看作是人工智能应用元年。

各大游戏厂商近期也在加速落地AI应用。

今年2月，巨人网络完成了首个游戏垂类大模型的备案。

3月，腾讯发布自研游戏AI引擎，为游戏研发与运营者提供全方位的AI解决方案。

更多的公司，也在AI赛道上抢跑，并且非常主动的展示自己的成果。

5月1日起，沪深北交易所发布的《上市公司可持续发展报告指引（试行）》正式开始实施。

《指引》对上证180、科创50、深证100、创业板指数的样本公司以及境内外同时上市的公司的可持续发展报告披露做出了强制要求。

受此影响，关于上市公司ESG报告、可持续发展报告披露的情况，再次受到各界关注。

而媒体发现，游戏公司的积极性却出乎意料的高。

有媒体初步统计发现，虽然A股大部分游戏公司并未被要求强制披露相关信息，但不少公司仍在今年3、4月发布了自身的ESG或可持续发展报告。

其中，人工智能、AIGC等被各游戏公司广泛提及，同时“信息安全”“未成年人保护”也是高频出现的关键词。

“人工智能”成报告热词由于供应、生产、销售等生产经营活动各环节的特点不同，每个行业的ESG、可持续发展、企业社会责任等报告都有侧重。

随着游戏公司与AI技术之间的关系日益紧密，AI在游戏产业中的应用正变得越来越广泛和深入。因此，人工智能、AI、AIGC等关键词频繁出现在游戏公司的报告中。

以A股营收高最大的游戏企业三七互娱为例。

该公司的ESG报告中有近60多次提及人工智能、AI，其中包括利用AI技术对美术设计中台“图灵”进行升级迭代，让自研AI产品服务于优质内容生产，从而降低在研发、推广、运营等环节的损耗。

通过科普公益平台和开展专题讲座，面向学生推广普及AI知识；应用AI技术以漫画、创意海报等形式， 提升员工的企业文化理解度和职场素养，参与国内首个生成式AI标准的制定等。

同样作为一家营收超百亿的A股游戏公司，世纪华通在可持续发展报告中，也介绍了AI技术的应用案例。

其中包括将旗下“传奇”“龙之谷”“彩虹岛”等知名IP产品接入AI工具实现降本增效。

采用人工智能系统调优、智能感知集中监控平台等创新技术，打造的新一代绿色智算中心。

借助AI、VR等技术和设备开展红色革命教育。

通过人机交互、AI等技术开发的针对儿童孤独症的“数字疗法”产品。

此外，浙数文化、恺英网络、汤姆猫、宝通科技等企业也在各自ESG报告中介绍公司对AI技术的应用。

其中包括用AIGC讲好传统文化和经典故事、借助AI开发针对儿童的益智内容、赋能绿色低碳等。

游戏公司为什么都在AI方面积极投入，是跟热度还是确有实效？

生成式AI为游戏行业带来了什么变化？

对此，《经济观察报》记者陈奇杰和书乐进行了一番交流，本猴以为：

AI在游戏里的学习机会是最大，也是效率最高的。

在这个过程中，中国游戏，正在对AI应用进行更深度的改造，或将成为全球技术潮流的引导者。

中国游戏厂商集体进军，将让中国人工智能在全球更有话语权。

游戏较之其他载体更具有多元性，即作为娱乐及媒体行业中最复杂的形式，游戏的构成要素包含了娱乐媒体领域内容的所有形式，是文本、图像、音效、音乐、3D 模型、动画、电影、代码等多种类型资源的复合体。

这恰恰是AIGC能够全覆盖的试验场。

换言之，游戏产业的全链条，AI都有用武之地，并非简单的降本增效，而是让游戏研发运营人员解放双手、可以有更多的时间去激发创意。

毕竟游戏除了技术底蕴外，更多的还是一个创意升维的世界。

因此AI对于游戏产业来说，不是蹭热度，而是近似于一次技术革命。

仅目前而言，能够较好结合AI的游戏场景大体在两个方面：

其一是研发层面的语音、原画生成，游戏测试，已经有了一定的应用。

其二是游戏体验中，AI NPC已经出现，同时在UGC游戏上可以辅助用户生成原创游戏内容。至于文本、代码、音乐和视频等需要创意层次较高较复杂的领域，还只是玩具。

但整体来说，AI现在只是一个简单外挂，近乎于玩具，其难以大规模应用的原因，也就在于游戏全链条的创意成分、互动内容较为复杂，且极为垂直，覆盖各种数字技术。

AI一时难以深度学习“毕业”，还需要时间锤炼。

由于还是初步使用，AIGC的研发维护成本都还没能在较长时间线上摊薄，加上应用不够深入，降本增效短时间内不会在财报上被明显看出。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人