B站,渐变前浪

张书乐 2024-06-01 13:28:05

谁是推着B站上沙滩的后浪?

当5月23日“B站取消播放时长指标外显”的消息在网上不胫而走时,CEO 陈睿不曾料到自己会以这样的方式被架上热搜。

从去年6月26日宣布改版到如今“食言”,才过去不足一年。

“我们犯了一个错误,就是过于理想化”。B站社区与产品负责人方方称:如果B站创造一个新的指标,仅仅只是面向自己工作的,还可以尝试,但这是一个需要外界接受和理解的东西,我们对此过于自信了。

“在B站之前,全世界没有任何一个平台和产品,是以时长计数的。我们凭什么能做?”方方说,“我们已经决定取消播放时长指标外显的改版。但在目前的推荐算法中,播放时长已经成为了非常重要的统计因素”。

事实上,B站的理想化并不止于此,并且映射入了财报。

表面上,B站2024年一季度财报很正能量。

财报显示,B站2024年Q1营收同比增长12%达56.6亿元,减亏方面,B站调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%,并连续3个季度实现正向经营现金流。

但再细看财报,各业务表现依旧延续着过去的惯性,最典型的莫过于增值服务、广告业务稳中有增,游戏、IP 衍生及其他继续疲软。

对此,B站的想法很简单:打游戏,赚钱钱。

一方面,B站游戏业务收入则还处于下滑的态势中。由于若干老游戏的营业额减少,B站2024年Q1收入为9.8亿元,同比减少13%。

另一方面,B站决定靠三国来谋定天下。

4月,B站推出了一款独家代理游戏《物华弥新》。

此外,B站独家授权的策略游戏《三国:谋定天下》计划于2024年6月13日发行,截至目前,已有超过200万玩家进行了预注册。

据陈睿透露,《三国:谋定天下》在之前进行过多轮封测,取得了不错的成绩,也有着挺好的用户口碑。

同时,陈睿在3月5日主导了最新的游戏业务变阵。

其在B站内部全员邮件称:为了推动游戏自研业务的发展“成立”自研游戏发行部(一级部门),由陈彤蓬负责,向 CEO 陈睿汇报;同时,B站原“游戏发行中心”的自研运营一部、广州分部、北京分部将整合进自研游戏发行部,向陈彤蓬汇报。

当年上市之时,B站靠游戏成功,然后火急火燎去游戏化。

如今颓势之时,B站重新重注游戏,还有机会吗?

三国,能成为B站的崛起之基吗?

B站的理想,能实现吗?

对此,《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流,本猴以为:

不断的跳出二次元试错,正在让B站逐步变为前浪。

以《三国:谋定天下》为例,B站各种游戏做了一堆,真正它更有吸引力的还是二次元游戏,而非策略类游戏,可能又只是出了一款游戏吧。

这个目前看不出这款游戏能否增厚B站的财报。但有一点可以肯定,B站至今一直没有拿得出手的游戏

即使意外大爆,又会如何?

如果不是二次元游戏,都不会让B站的核心铁粉们感觉强大。

就如搜狐尽管多年来一直靠游戏《天龙八部》赚钱,但搜狐在用户心里却早就衰落了。

不得不说,B站已经深刻体会到了二次元平台有自身的发展局限。

但通过游戏实现盈利,通过破圈来实现粉丝扩大后,B站必然要沉淀自己,来做精做透内容,找回二次元在游戏中的存在感。

只是,B站错过了,而《原神》已经成神,这让B站的路更难走了。

B站成为前浪,后浪却是B站以外的二次元游戏。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

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张书乐

简介:长期坚持在IT和游戏领域呓语的非权威人士