从雅阁和亚洲龙换代的失败教训,合资车企如何重新赢得用户

汽车动力说吖 2024-07-27 03:11:41

在自主车企和新能源汽车强势崛起的当下,合资车企未来究竟如何发展,成为行业关注的重点之一,而其负面看法似乎已经成为主流印象。

曾经遥遥领先的合资车企何以被中国用户冷落,我们从雅阁和亚洲龙两款车型的换代,或许就可以看到一些端倪。

我们或许已经忘记了雅阁是中高级轿车销量冠军的日子,因为它换代之后销量就开始逐渐下滑,即便是推出了中国专属的插电混动车型,取代北美销量冠军的油电混动车型。

与油电混合动力车型同价,还能获得新能源汽车免费牌照和税费减免等优惠政策,雅阁e:PHEV却因为后备箱的凸起让本田情怀瞬间消失。

仅支持慢充、WLTC纯电续航仅为82km,插电混动系统导致油箱侵占后备箱超过1/3容量,雅阁e:PHEV就是一辆为中国市场而魔改的车型,这或许是广汽本田的力作,却足以让本田斯文扫地。

为中国市场打造专属车型,这是合资车企面对自主车企竞争时的选择,然而,临时抱佛脚而东拼西凑的产品却大可不必。

雅阁是中国汽车市场的标杆车型之一,如今这一辆雅阁e:PHEV早已没有了那个熟悉的本田味道,有的只是面对中国汽车市场的无奈,甚至抗拒。

不管是油电混动汽车,还是纯电动汽车,本田在中国汽车市场似乎看不到光明的未来,减产、裁员和停产成为其唯一的选择,正如它此前在欧洲和东南亚的选择一样。

我们相信喜欢本田汽车的中国用户还有很多,广汽本田也已经很努力不躺平,但我们希望能看到广汽本田更大的诚意。

比如当整个广汽集团都在强势进驻各大社交媒体平台之时,广汽本田却响应最不积极,究竟是人间清醒地不看好,还是只是不愿意改变?

与雅阁推出中国专属车型不同,一汽丰田的亚洲龙却沦落为中国市场专属车型,它在全球范围内已经停产停售。

一汽丰田成都工厂今年特别忙碌,除了要复产全新普拉多,它还要生产全新换代的亚洲龙,只是没想到,亚洲龙重新定义了换代,刷新了中国用户对换代的认知,销量前景迷茫。

外观和内饰直接沿用旧款车型,而全新的动力和中控智能系统则照搬广汽丰田第9代凯美瑞,亚洲龙上演了一场躺平大戏。

一汽丰田不愿意放弃亚洲龙这一高端轿车,为此还请来高圆圆作为代言人,但亚洲龙单一车型的销量规模无法支撑丰田高昂的换代研发费用,在中国汽车市场的惨烈价格战面前,只能亏本赚吆喝。

合资车企为中国汽车工业的发展做出了许多贡献,包括人才培养、生产制造、运营理念、质量管理和零部件供应体系等等,但部分合资车企如今已经跟不上中国汽车市场的发展脚步。

中国汽车市场成为汽车电动化和智能化的发展高地,大众、丰田和通用等跨国车企都努力适应和改变,比如大众推出全新的中控智能系统和完整系列的纯电动汽车,而通用则对换代车型和新能源汽车直接下调售价。

丰田加速推进全系列车型的油电混动化,借助全球规模大幅度降低油电混动汽车的售价,然而,丰田全球产品的调整却让一汽丰田陷入两难境地,比如皇冠陆放和全新亚洲龙。

一汽丰田成为丰田全球市场的特例,在没有信心打败汉兰达的背景下,让陆放冠上了皇冠的标志,而亚洲龙的全球停产也阻止不了一汽丰田的一意孤行。

无论是自主车企还是合资车企,每个时代都有抓住了市场发展趋势,而成为细分市场王者的车企,也有糊弄了事最终被迫退市的车企。

于中国用户而言,自主车企和合资车企的区别或许并没有想象的大,购车选择主要还是看产品本身,只是,肉眼可见的是,自主车企快速崛起,而合资车企止步不前。

作为雅阁和亚洲龙的竞争对手,凯美瑞的换代或许不一定是成功的模板,却更加值得表扬,它既坚守全面油电混动化的战略,也为中国市场开发了专属的2.0L燃油和2.0L混动两款动力。

在广汽本田躺平和一汽丰田用力过猛的背景下,广汽丰田在加速进驻各大社交媒体平台同时,也紧紧抓住市场热点,讲好、讲清楚自己的造车故事和产品优势。

自主车企近几年的崛起,除了产品质量稳定性和产品力提升之外,与市场和用户沟通方式的转变也是其中的发展重点。

高管团队借助社交媒体平台亲自向用户讲述企业理念和产品优势,而不再将营销主动权交给各自为战的经销商,用户能更直接地感知一个真实的汽车生产企业,然后做出自己的购车选择。

至于合资车企,与其说是其产品不行了,还不如说是面对消费环境的变化,他们似乎还被困在汽车工厂的红墙绿瓦之间,与用户始终隔着一层纱。

广汽本田想为雅阁带来新希望,而一汽丰田则要为亚洲龙逆天改命,但如果一款产品只是应付了事的权宜之策,被用户抛弃也不足为奇,毕竟中国市场的汽车没有最好,只有更好!

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评论列表
  • 2024-07-27 10:14

    还停留不愁卖的日子的傲慢

  • 2024-07-27 19:12

    日系的灵魂是油混,雅阁竟然抛弃了,看看凯美瑞销量和油混占比,日产也有很不错的油混,就是不用在天籁上,还在搞什么涡轮增压,大部分买日系的消费者最在乎的是什么?我认为是省油和省心

  • 2024-07-31 09:20

    亚洲龙2.0混动,卖个15万,还能有点销量

  • 2024-07-30 17:46

    信仰还能再撑几年

汽车动力说吖

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