1、正规镜片厂家的净利润不高。镜片的技术含量很高,材料、光学曲面设计、镜片表面处理技术等都是非常精深的领域。据我了解,知名国外品牌在技术上的领先至少超过国内知名品牌十年。这和他们的研发上的大量、持续地投入是分不开的。领先的镜片厂商是国外上市企业,他们的财报是公开的,可以从年利润率数据中看出,利润并没有我们想象的高。
国内知名品牌的生产商虽然在技术上投入相较于国外品牌低,但在渠道和市场的投入很高,最终的利润比起国外知名品牌还低一些。
每个产品背后有无数你看不到的东西,硬性的比如生产技术和设备,工厂房租,人员工资等,软性的比如品牌营销成本,而且很多产品不是一件一件生产的,比如手机,比如镜片,都是批量生产,镜片还有很多很多不同的度数,我不可能为一个用户的一个度数特地生产一块镜片,都是批量的,所以一次性投入的成本是巨大的,在售卖的过程中,为了控制风险,一定有一个核算定价的策略,如果完全平均分摊,那必须所有产品都卖出去才可能赚钱,这从商业角度是极其不合理的。
再说零售店,如果你只把进货价当成成本的话,那镜片成本是很低的,再和零售价一对比,妥妥的暴利行业。但是,先抛开镜片、镜框的成本不说。房租是不是成本?专业人员的工资是不是成本?人员技术培训是不是成本?设备是不是成本?装修是不是成本?压货成本算不算?这些都是需要真金白银拿出来的。咱不能直接把零售价减去镜框、镜片的价格就当作利润了。用手指头想想知道不是那么回事。
很多人都觉得眼镜是“暴利”,因为消费者只关注那20%的成品成本,认为老板赚了你80%的钱,其实这80%还要扣除运营成本(房租,人工等)
2、以次充好的厂商的确利润率惊人。对于非专业人士来说,靠肉眼识别镜片的品质差异几乎是不可能的,这就给投机者足够的空间通过仿制名牌、掉包、以次充好,以及注册新品牌运用营销手段获取不当利益。