饮料行业如今的发展局面，复杂而极具挑战。消费分级、更多元的消费需求，相对过剩的供应链，日新月异的数字技术，还有渠道的巨变、营销的重构……所有这一切，都是对品牌的重大考验。
夏季，一直都是饮料行业一年一度最大的营销旺季，品牌们不再一味地执着于线上抢流量、搞促销，而是开始思考如何以“流量+品牌”双轮驱动，实现品牌声量与销量的同步增长。
而在线下，一众潮饮品牌登陆新潮传媒，通过重仓电梯智能屏深度渗透消费者每天必经的生活场景，抢占品牌流量高地，通过对目标受众的高频触达，达成拓建品牌心智护城河的目的，为品牌创造竞争优势。
鲜果汁竞争进入下半场
开创新品类杀出重围
即便在消费疲软的大环境下，消费并非都在降级。麦肯锡2024中国消费趋势调研显示，总体来说，并未出现消费降级明显高于消费升级的情况。也就是说，消费者仍保持着对产品品质的追求，愿意为能达到其预期的优质产品买单。
对健康品质的追求，驱动鲜果汁品类竞争进入到下半场——从C端来看，消费者从追求“性价比”，过度到更注重“质价比”；从品牌端来看，开创一个全新品类，成为品牌杀出重围的“大杀招”。
柚香谷作为新品类的定义者，成功推出“香柚+胡柚”的宋柚汁，成为“双柚品类”开创者。而宋柚汁也成为今天夏天鲜果饮料的热门大爆款，并且创下了两年热销11亿的佳绩。柚香谷始终将供应链视为品牌的核心竞争力：“不管是双柚汁（宋柚汁）这款单品，还是未来的系列产品，香柚原料是我们真正的产品力，难以被竞争和效仿。我们不只是一款饮料，我们是以香柚作为核心原料的整体供应链。”
除了在产品端发力，如何与消费者建立深层次的关系，关注消费者的需求、情感连接和个性化体验，也是品牌面临的营销考验。
面对盛夏营销大季，宋柚汁选择合作新潮传媒，开启“霸屏”模式，以饱和式攻击再掀品牌破圈攻势，通过在消费者心智之中植入“清雅依旧，柚香如故”，强化品牌认知，启动盛夏营销，助力品牌声量与产品销量双增长。
消费升级的本质的是体验升级。也就是说，品牌需要以更新潮、个性更鲜活的消费体验与消费者交互，放大产品的情绪价值。主打新鲜、低糖（无糖）、配料简单的鲜果汁成为热门爆款，其背后映射出新消费时代品牌对于市场的深刻洞察。
低度气泡酒热度不减
年轻人更享受“微醺”的情绪价值
夏季来临，三五好友聚在一起，或吃火锅、或撸烤串，都是惬意的场景。尤其是年轻人，他们更愿意在放松的环境下实现微醺，一方面自我享受；另一方面也达到社交的目的。于是，低度气泡酒就成为能够提供情绪价值的优选。
有调研数据显示，品质是年轻人选择低度汽泡酒最关注的因素，大多数（68.2%）的消费者曾经因为酒的品质好而发生复购行为，更容易受到口感口味的影响。除此之外，品牌，也是他们消费选择的重要原因，这种品牌在他们心里，通常意味着某种有品质的生活。
2024 年，RIO清爽气泡鸡尾酒进行了全线焕新升级，重磅推出500mL大罐装，包括春见白桃伏特加风味、阳光玫瑰葡萄伏特加风味等，5度酒感的伏特加创造了清甜丝滑的口感，同时0糖0嘌呤，让身体负担更轻。
而在营销策略上，RIO清爽气泡鸡尾酒主打相对年轻化、潮流化的消费路线，所以在夏日销售旺季，合作新潮传媒，深入覆盖年轻消费人群每天必经的社区与商务场景，进一步达成更精准、高效的营销目标，让“好喝的酒，不用吃苦”品牌理念深入人心。
《中国年轻人低度潮饮酒Alco-pop品类文化白皮书》显示：这届年轻人喝的是生活方式，是情怀，唯独不是酒。当年轻人聚在一起，拿出一瓶代表了潮流、高颜值、有故事的低度气泡酒，释放压力，也能舒缓情绪，比起传统酒饮，低度气泡酒在“拿捏”年轻人情绪上似乎更胜一筹。
电解质赛道持续火热
今夏当仁不让的爆款品类
2024年，全国各地的运动消费比预期来得更早，运动饮料消费迎来了开门红。除了传统的功能饮料、维生素饮料，电解质水是近年新兴的一个细分赛道，今年依然是各大饮料品牌重点加码的对象。
苏萨品牌抓住机遇，推出椰号100%椰子水，并且以其出众品质成为佼佼者品牌。椰号100%椰子水的渗透压与人体渗透压相近，因此在运动后饮用，能够快速且均衡地补充因大量出汗而流失的水分，有效预防运动性脱水的发生。其口感清香甘冽，解渴生津，满满椰香沁人心脾，尤其在夏季，更是不可多得的解渴佳品。
聚焦细分渠道，虽然线上渠道增速更快可以提供一定的补充，但是线下渠道依然是销售的重心。对于品牌而言，继续融合线上、线下渠道，优化全渠道布局和发展必不可少。进入夏季营销旺季，椰号100%椰子水除了布局线上抢占流量红利外，其品牌广告全面登陆新潮传媒，利用电梯智能屏覆盖消费者每天必经的生活圈场景优势，并向生活圈周边的商业业态进行辐射。精准传递“树上长的天然电解质水，椰号100%椰子水”，诠释出椰号100%椰子水的高品质。在夯实产品力的同时，加强品牌力。
随着国内消费者对健康饮品的需求增加，国内的椰子水市场有望继续保持良好的发展势头，将会跑出品质出众的引领品牌。基于这样的洞察，椰子水品牌需在口感、品质、品牌营销推广等多方面持续发力，持续进行产品创新，开发出符合消费者需求的新产品，满足不同消费群体的需求，最终收获消费者的认可和信赖，成为竞争中的胜者。
结语
潮饮品牌缘何重仓电梯智能屏？
在今天，饮料行业的个性化、细分化、多样化发展趋势愈加明确。在吸引消费者方面，相比于线上广告大品类泛泛地搜索，通过电梯智能暗藏精准覆盖受众，以抢占用户心智实现指名购买，无疑能为品牌带来更高的品牌复利，这也能够解释，为什么越来越多的饮料品牌，在复季营销旺季时，会选择投入电梯智能屏广告。
首先是电梯智能屏的场景优势。电梯智能屏具备了必经、高频、低干扰的特点。数据显示，消费者日均接触电梯智能屏广告时间为4.56分钟，占各类广告榜首，能够更精准强效地将品牌植入消费者的记忆，达到抢占心智的目的。
其次，电梯智能屏以规模领先成为电梯第一媒体。公开资料显示，目前中国电梯智能屏总量达到130万个，覆盖的电梯数是梯外LCD的3.2倍。并且新潮传媒在全国范围内布局的电梯智能屏终端数量已达到70万部，位于行业第一，覆盖100多个城市，1.8亿家庭消费人群，成为中国第一社区媒体流量平台。
最后，电梯智能屏的数字化优势推动整个电梯媒体行业，从“语文题”时代演进到“数学题”时代。让线下广告脱离了粗犷投放模式，步入了“数据可监测、效果可归因”的发展新阶段，以科技助力品牌提升营销效率，实现商业成功。
在越发拥挤的潮饮赛道，品牌仅靠打磨产品是远远不够的。更需求在营销策略的新思路，以“流量+品牌”实现线上线下双向突破：在线上，利用社交媒体抢占线上流量平台，实现与消费者的即时互动；在线下，充分利用电梯智能屏在场景、规模和数字化技术方面的优势，与消费者建立起更持续、更日常的连接，强化品牌认知，实现品牌资产积累。
