距离中秋节还有一个月的时间，月饼战已提前打响。《2024年中秋月饼行业趋势报告》显示，口味更加多样，营养健康的低GI、低糖月饼成为市场新宠。预计今年月饼整体产量近30万吨，销售额约200亿元，呈现销售期短、市场集中、短期量大的常态化特征。

在此趋势下，在严格传承非遗技艺基础上精益求精，不断创新探索健康月饼的研发。2024年中秋，稻香村创新推出低糖荞麦黑麻月饼、低糖荞麦五仁月饼等系列低糖口味的月饼，为消费者带来美味与健康的双重享受。

而在营销端，为了应对一年一度最大的中秋营销节点，稻香村合作新潮传媒，通过社区住宅与商务写字楼等巨大的线下流量入口，有效切入城市主流消费人群每天必经的生活空间，让老字号品牌抢占更多消费者心智，成为佳节礼品的优选，在激烈的月饼营销战中破圈。

上榜“2024年中国国货消费品牌500强”

实力占位月饼行业领军品牌

2024年8月，全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）发布《2024年中国国货消费品牌500强》榜单。国货品牌是指中国国产或制造的产品及商品，强调的是国内的制造能力和自主品牌形象，品牌遴选范围覆盖中国大陆及港澳台地区。此次评选根据企业基础实力、营收规模、市值/估值、品牌知名度等数据指标，并结合分析师团队评价，选出了500个国货品牌。稻香村作为食品饮料行业知名品牌入榜。

此次入选“2024年中国国货消费品牌500强”，实力证明稻香村品牌成为中国月饼行业的领军品牌，作为国家首批认定的“中华老字号”，稻香村始终秉持“匠心制饼，传承经典”的理念，将传统工艺与现代科技完美融合，为消费者带来既具文化底蕴又不失时代感的味蕾享受。

以科技创新为内驱

重磅推出系列健康新口味

今天，健康化已成为月饼行业大势所趋。艾媒咨询发布的《2024年中国月饼行业消费趋势洞察研究报告》显示，86.8%的消费者愿意购买低糖低脂的健康月饼。

迎合新的消费潮流，稻香村加入科技投入，一方面通过在苏州、北京、山东设立的三个研发中心，致力于新产品和应用技术的研发；另一方面加大与江南大学、江苏省农科院等研院所的合作力度，不断进行创新成果转化，对传统糕点全面进行改良与创新，并在2024年中秋推出更多低糖健康月饼产品，大大降低油糖含量，保证好味道的同时吃得更健康。

此次稻香村发布的中秋新品，如低糖荞麦豆沙月饼、低糖荞麦五仁月饼、低糖荞麦椒盐月饼、低糖荞麦黑麻月饼等系列新口味的苏式卷月，采用优质荞麦制成月饼饼皮，荞麦是粗粮的一种，有养生功效，而内馅则实现了低糖轻负担，严格达到国标低糖食品糖＜5%的硬指标，注入现代健康理念，口感软糯香酥，甜而不腻，给消费者带来全新的味蕾体验。

稻香村低糖月饼凭借健康的卖点，迅速吸引了消费者关注与购买，成为今年中秋月饼市场中当仁不让的热销爆款。无论是家庭自享还是节日送礼，稻香村低糖月饼都成为了消费者的理想选择，为传统月饼市场注入了新的活力与健康元素。

登陆新潮传媒，高能触达目标受众

每个好日子，都有稻香村！

2024年的中秋月饼市场呈现出品质化与品牌化并重的全维度竞争态势，对于月饼企业而言，在持续创新推出新品与不断提高产品品质的同时，在中秋这样一年一度最大的营销节点，制订正确的营销策略亦是关键任务。稻香村打通线上线下流量，以“流量+品牌”双轮驱动，驱动品牌声量与销量增长。

在线上，稻香村确立了“互联网+稻香村”战略，在天猫、京东等主流电商平台抢占流量高地，每年中秋营销季，在糕点类目及月饼类目中屡创佳绩，电商渠道的销售占比已接近30%，打造了以流量驱动销量增长的品牌范本。

而在线下，稻香村占领中心化媒介，不断在消费者视线之内高频曝光，通过对目标受众的重复触达，让品牌进入消费者心智之中，成为消费者记忆的一部分。2024年中秋营销季，稻香村合作新潮传媒，抢占消费者每日必经的社区住宅与商务写字楼电梯这一线下黄金流量入口，并且充分利用电梯智能屏的场景优势，并以每天数百次的高频轮播，高效的触达目标人群，加深品牌在消费者心中的认知度，让“每个好日子，都有稻香村”成为消费者共识，进一步赢取消费者信任。

在竞争激烈的月饼市场中，稻香村以消费者需求为中心，积极求变应变，主动迎接市场挑战；以科技研发为内驱力，实现产品创新迭代，以快速增长持续领跑中国月饼市场，夯实稻香村品牌的高质量可持续发展之路，彰显“中华老字号”的实力与魅力。