小红书上线首个以搜索人群实时追投为目标的营销产品「有搜必映」，通过分析目标人群主动搜索行为，分层优质流量，帮助品牌在短时间内，向搜索人群追投信息流推广，快速实现精准触达。

根据《2024小红书搜索推广白皮书》显示，超80%的搜索人群对产品或服务进行初步了解时，会首选小红书进行信息搜索。如何提升信息流效率，精准抓取具备主动搜索行为的高意向人群，成为了品牌营销提效的难题。为了锁定这些高意向人群，小红书「有搜必映」新产品顺势而出，不仅是覆盖精准流量的利器，也是品牌信息流提效的优选。

在小红书，高潜人群的搜索行为经常代表了不同层次的消费兴趣，是值得品牌深度种草的潜在人群。此外，高潜人群在搜索场和发现场的信息获取路径，通常也不是简单线性关系，而是在“搜一看一搜”的交织行为中交替往复。

基于此，「有搜必映」搭建起一条“品牌定制搜索词包—潜在目标人群主动搜索相关词—返回首页展示品牌素材”的链路，构成了「即时种草」和「及时锁定」2大亮点：

在时效性上，在潜在目标人群搜索指定关键词后，短时间内帮助品牌进行信息流追投触达，完成兴趣到种草流转，快速抢占人群心智；在灵活性上，具备可选范围丰富的行业词包，且品牌找准赛道定制词包，围绕产品种草、新品上新、整合营销不同诉求，灵活制定搜索词，圈选潜力人群，并及时投放。

把握节日节点进行新品打爆，有利于品牌培育核心人群心智。某乳制品品牌在新品上市之际，为抓住六一期间的礼赠需求和奶粉产品购买热情，借助「有搜必映」，锁定了搜索“儿童节礼物”“四段奶粉”等词的核心人群。

该品牌打造“定制的精细化搜索词+适配的信息流内容”，进行精准触达，实现品牌搜索词回搜率提升高达6倍，远高于品牌历史信息流投放表现（回搜：高潜看到信息流后的搜索行为），快速建立了市场认知，为新品后续深耕婴童奶粉赛道奠定了基础。

希望以上「有搜必映」新品解读与案例解析，能够助力更多品牌商家掌握营销策略，以高质量的种草内容触达目标人群，精准撬动声量增长和品牌心智沉淀。借助有搜必映，让品牌好内容「投」出重围，提升高效种草转化！