重新审视 JSON-LD 与微数据

JSON-LD与微数据的本质

谈及JSON-LD，即链接数据的JavaScript对象表示法，尽管谷歌目前更倾向于推荐这种更便于维护的格式，但早在2016年，这种格式并未被普遍接受。那时，谷歌更推荐在面包屑导航及几个丰富摘要中使用微数据。因此，许多网站至今仍在运用微数据，开发者在考虑网站的现代化时，通常计划迁移到JSON-LD格式。结构化数据是自然流量的重要因素，因此许多SEO从业人士对开发者建议使用更加现代的JSON-LD格式时，往往持谨慎态度。出于这样的考量，我们在2020年首次测试用JSON-LD替代微数据，却没有观察到任何显著的影响。尽管如此，这个话题依然屡屡被提起。

JSON-LD的优势

大多数情况下，JSON-LD是首选格式，原因在于它的易实现性和灵活性，尤其在处理嵌套或动态数据密集的JavaScript网站时更为显著。易于实现无疑是一个重要因素，但谷歌从来没有表明两者在搜索可见性上的实际差别。自我们2020年进行的初步测试以来，客户们已经进行了数百次微数据和JSON-LD的结构测试。在此期间，我们从未发现格式的更改对SEO流量有显著影响，无论是结构类型、网站规模还是行业差异。

微数据的现状

尽管谷歌推荐使用JSON-LD，但我们没有找到证据显示其对自然流量的提升效果显著。这就意味着，如果要说服开发者弃用已经过时的微数据，想要构建商业理由，你最好还是依赖于JSON-LD带来的其他优势。值得庆幸的是，即使说服他人更换很有难度，从SEO的视角来看，微数据可能不会对你造成太大伤害。然而，JSON-LD作为首选的其他原因也让人心动。对于任何可能影响SEO的网站更改，我们总是建议进行测试，特别是在关系到业务的重大领域；假如你计划转换结构化数据标记格式，确保已经正确实施是相当重要的。

总结

在探讨JSON-LD与微数据时，我们就像在一个充满挑战的舞蹈中穿梭。虽然JSON-LD的优势不容小觑，微数据在实际应用中依旧存在一些不可忽视的作用。未来的SEO趋势可能依赖于我们如何灵活运用这些工具。保持敏感、紧跟趋势，才能让网站在变幻莫测的数字浪潮中立于不败之地。