中国的招聘市场是一个足够庞大且分散的市场，9亿适龄劳动力、4000多万家企业。在庞大而分散的中国招聘市场，随着智联、BOSS直聘等平台的激烈竞争，广告战火愈演愈烈。从地铁站到社交平台，招聘广告无处不在，招聘市场竞争白热化。2021年被认为是行业的转折点，智联、前程无忧宣布退市，BOSS直聘等新势力崭露头角。
广告战：地铁站成为竞技场招聘平台为争夺市场份额狂撒广告，地铁站成为竞技场。从北京国贸到大望路，招聘平台的广告几乎全覆盖。智联招聘、BOSS直聘、58招聘等在各大城市的地铁站口竞相展示。不同地铁站的广告费用差异巨大，而投放形式也多样，包括LED、灯箱、海报等。广告战的结果是用户在大城市的地铁口几乎无法逃脱招聘平台的包围。
广告成本暴涨，用户增长与平台宕机招聘平台为了吸引更多用户，狂撒广告成本暴涨。地铁广告费用高昂，仅在北京地铁，招聘平台就能投出数千万元广告费。但是用户增加意味着成本增加，而企业招聘需求减少导致收入降低，形成了矛盾。BOSS直聘在2023年第二季度的财报显示，月活达到了4360万人，获客成本降低，但也因瞬时用户量过高而宕机。这是广告战中的一次代价，用户增长的同时也伴随着平台稳定性的挑战。
行业转折点与市场格局2021年被认为是招聘行业的转折点，智联招聘、前程无忧宣布退市，BOSS直聘等新生力量逐渐崭露头角。各平台争夺市场份额，广告成为竞争的主战场。在这场竞争中，谁能成为招聘市场的老大尚未确定。BOSS直聘凭借创新的直聘模式、广告投放等策略，力争领先。
蓝领市场和下沉市场成为新的增长点招聘平台纷纷瞄准蓝领市场和下沉市场，这成为行业的新增长点。BOSS直聘在过去两年中成功深耕蓝领市场，58同城也在招聘业务中占据主阵地。尽管蓝领市场需求复杂，但一旦成功，将成为平台的护城河。BOSS直聘通过不断创新的业务模式，实现了对各类用户的全覆盖。
市场份额争夺：谁是老大？招聘市场庞大而分散，尚未有一家平台可以完全主导市场。BOSS直聘的月活数据虽然规模领先，但仍不及即时通讯、短视频等平台。前程无忧市场份额在缩小，BOSS直聘以更高的工作强度争取市场份额。目前，三大上市企业（前程无忧、BOSS直聘、猎聘）市场份额占据了整个网络招聘行业的70%左右，市场格局仍在变化。
结语招聘市场的竞争愈发激烈，广告战火蔓延，谁能在这场角逐中脱颖而出成为老大，尚未定论。随着招聘平台不断创新、拓展市场，行业仍在迎来更多变化。广告成本与用户增长、市场份额与竞争格局，都将影响着招聘平台的命运。在这场风云变幻的招聘市场之中，BOSS直聘能否稳住阵脚，最终成为老大，值得拭目以待。
