本文作者：胡小胖，著有畅销书《品牌运营手册》《微商操盘手册》

为什么有些品牌方，经常带着代理商吃喝玩乐，好像不务正业，但却一点都不耽误一年几个亿的业绩？答案很简单，因为他们的品牌团建做的好。

什么是品牌团建呢？品牌团建实际上分为广义和狭义两个概念：广义的团建是指团队建设，即为了实现团队绩效而进行的一系列优化行为，目的就是为了让代理商拥有团队精神。团队建设不是一两天的能搞定的事情，这个需要品牌方自己去探索和沉淀。团队建设往往需要搭配培训来共同开展，例如很多品牌方的内训课里面都有团队管理方面的内容，比如狼性文化，领导力等知识体系。

狭义的团建是指团队活动，即品牌一系列团队活动的统称。目前最常见的品牌活动是会奖旅游。什么是会奖旅游呢？简单的理解，就是一边开会、一边旅游。比如招商旅游、年会旅游、新品发布旅游等。我们合作的品牌方中，很多都是一个月搞一次，经常带着代理商吃喝玩乐，但一点都不耽误他们赚钱。会奖旅游的成本其实并不高，直接找会旅机构合作就可以了。