每年3-9月，冻品行业都会进入销售淡季，市场需求走弱，销量一步步滑向低谷。但2024年，思念食品全新推出大虾仁水饺，以“吃好一点，花少一点”的产品初心，凭借高端食材与亲民价格创造了极致质价比，成功打造出反季爆款新品，迅速引爆全国市场。

近日，思念大虾仁水饺登陆新潮传媒，聚焦社区与商务场景，实现对目标消费人群的饱和覆盖与精准触达，将“思念大虾仁水饺，20只水饺，20只虾仁”的核心卖点快速植入用户记忆之中，建立起“大虾仁水饺=思念”心智关联，实现品牌认知度和好感度的提升。

思念大虾仁水饺上市即爆

击穿“价格底线”，创造超级质价比

“吃好一点，花少一点”不仅仅是思念大虾仁水饺的初衷，更是城市主流人群需求的真实写照。尼尔森IQ中国发布《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》调研显示，43%的受访者表示会严格把控整体花费金额，37%的受访者表示会寻求更优质、更低价的产品。

思念食品精准洞察消费者需求、推出思念大虾仁水饺，从原料选择、工艺设计到面皮口感，最大限度保证水饺的新鲜口感，以超级质价比吸引消费者“买买买”，创造了水饺市场当仁不让的新品大爆款。

原料选择与高端水饺不相上下。思念大虾仁水饺选用肉质饱满、晶莹透亮、口感更鲜美的南美白对虾。馅料含量≥52%，虾仁占馅料含量≥23%，无论是虾含量，还是馅含量，都与高端虾水饺比肩，以优质原料夯实品质基底。

产品设计精益求精。目前，思念大虾仁水饺共推出三种口味，即虾仁三鲜水饺、玉米虾仁水饺和鲜美虾仁水饺，并且与传统虾水饺肉香味重区隔来开，强调轻调味，突出虾本身的鲜味，并通过拌馅工艺技术突破，使馅料处理达到最优状态，保证虾的口感和感知。

改良面皮口感，更贴近现包水饺。思念大虾仁水饺面皮精选靠近麦芯部分制成的面粉，采用真空和面技术，特制碾压工艺，饺皮更加软筋，也更加贴近现包水饺的口感。可兼顾蒸、煮、煎等多个场景，满足消费者多样化烹制需求，可随时轻松搞定一餐。

思念大虾仁水饺的品质直接对标业内30元高端虾水饺，而价格却只有后者的一半，终端售价14.9元/袋，直接击穿“价格底线”，成为消费者中眼中的“质价比之王”，更精准切中行业空白价格带，找到新的增长机会。价格优势的背后体现的是思念食品的品牌实力，包括虾水饺工艺的成熟，企业以更低的运营成本和更高的运营效率带来的成本摊低。

在消费分级的商业语境下，质价比成为越来越多消费者的共识。思念食品持续推进创新，在产品上不断迭代，其推出的大虾仁水饺以差异化优势从激烈的同质化竞争中突围而出，逆势增长，成为2024鲜虾水饺品类中当仁不让的大爆品。

强势登陆百城电梯媒体

“跟着思念去巴黎”引爆全国

在营销策略上，思念食品构建了“线上+线下”全营销链路，形成“线上流量+线下品牌”的双轮驱动效应，让消费者随时随地都能“看见”思念大虾仁水饺。

在线上，思念食品推出了“跟着思念去巴黎”营销活动，邀请东京奥运会女子体操平衡木冠军管晨辰担任品牌大使，及“思念巴黎观赛团”的团长，实地去往巴黎观赛，与当地达人、游客联动，将大虾仁水饺的美味带到浪漫之都法国，借着巴黎奥运这个全球热点事件传播中华美食文化，与国人共享赛事沸腾时刻，为中国运动健儿加油。除此之外，思念大虾仁水饺还通过电商达播、O2O主推等，推动线上流量转化，提升产品销量。

而在线下，思念大虾仁水饺强势登陆百城电梯媒体，将“跟着思念去巴黎”活动延伸到线下，抢占奥运的营销节点，形成“线上+线下”联动曝光，引爆全国，强化品牌影响力。

作为线下中心化媒体，新潮电梯智能屏覆盖了城市主流消费人群每天必经的生活场景，包括社区家庭、商务写字楼等，精准覆盖目标受众，通过每天数百次高频次轮播，将思念大虾仁水饺“吃好一点，花少一点”的核心卖点快速植入消费者心智之中，与消费者产生高效深度的沟通，形成品牌记忆，锚定“速冻虾饺=思念大虾仁水饺”的品类联结，让思念大虾仁水饺成为品类代表性品牌，而当消费者有购买需求时，思念大虾仁水饺就成为他们的首选。

从更广阔的视角来看，“吃好一点，花少一点”不仅仅是思念大虾仁水饺的产品初衷，它其实反映了越来越多消费者的需求。思念食品立足于消费者需求，在产品创新方面不断深耕，通过推出思念大虾仁水饺进一步扩展产品矩阵；在营销升级方面，以电商+社媒+梯媒，实现线上与线下流量整合，以多渠道触达消费者，培育出更多的超级爆款，夯实冻速食品行业头部品牌地位。