7月23日，绝味食品旗下主打品牌“绝味鸭脖”发布新品牌战略，强调“敢辣，才绝味”，推出新符号和IP形象，签约范丞丞为品牌代言人，强化与年轻消费者的连接，开启品牌营销新时代，致力于提升品牌竞争力和市场份额。

与此同时，绝味鸭脖携手范丞丞霸屏新潮传媒，上线了极具视觉冲击力的品牌宣传大片，充分发挥新潮电梯智能屏高频次、强制收视和饱和攻击的媒介优势，在城市主流消费人群每天必经的生活场景之中强势曝光品牌，深化绝味鸭脖在消费者心中的印象，为市场拓展与扩张提供更大的推力与助力。

“绝味鸭脖”品牌焕新升级——

“敢辣，才绝味”

据了解，本次发布会现场邀请了弗若斯特沙利文咨询公司和专业调研机构青年志的代表，共同分享了对辣味食品消费趋势及喜辣人群的深度调研结果。

沙利文代表介绍，超过六成的消费者表示喜爱辣味食品。数据显示：全球食辣人口达30亿，其中超过六成的人喜欢吃辣。在中国消费者中，45岁以下群体里，超过60%的人喜爱吃辣，并且90后更敢吃辣，占比高达49% 。在喜辣群体中，女性占比达到57% ，男生占比为43% ，#无辣不欢#这一话题在抖音平台话题数据累计播放量达477亿次+。

借助品牌焕新升级的契机，绝味鸭脖正式官宣新的品牌Slogon——“敢辣，才绝味”。从过往的“鲜、香、麻、辣”四个字中突出了以“辣”为首的口感，点燃了消费者敢于挑战自我、敢于尝试新鲜事物的冒险精神。“敢辣”，是一种主张，更是一种积极向上的态度。

与此同时，绝味鸭脖还推出了全新超级符号和全新品牌IP。其中，全新超级符号为火焰“绝”字，舞动的火焰让人直接联想到热辣的消费体验；全新品牌IP形象——小火鸭的设计延续了品牌火焰的元素，视觉上具有非常鲜明的冲击力，成为链接年轻消费者的纽带，走进消费者的生活。品牌方面表示，未来还将推出系列形象及周边产品，为消费者带来愉悦的消费体验。

在提供安全新鲜美味的休闲卤味零食与服务的同时，绝味践行“ 以消费者为中心 ”的经营方针，真诚聆听消费者声音，与消费者一起，为消费者而创新改变，开启了品牌与消费者的双向奔赴。

正式官宣范丞丞为品牌代言人——

聚焦粉丝经济，提升品牌势能

在本次发布会上，绝味鸭脖正式宣布范丞丞成为其首位全球品牌代言人。据悉，这是绝味鸭脖19年来首次签约明星为全球品牌代言人，发布会现场公布了范丞丞口播视频、品牌 TVC 等周边物料，同时深化与年轻消费者的沟通，绝味鸭脖全国门店同步焕新形象，更将推出范丞丞限定套餐。这也标志着绝味鸭脖正式开启品牌营销的新时代。

一方面，范丞丞一直以积极向上、勇于挑战的形象示人，这与绝味品牌倡导的“敢于尝鲜，乐于分享”的精神高度契合。两者携手，不仅能够传递出共同的生活态度，更能在消费者心中建立起鲜明的品牌联想。

另一方面，绝味一直在探索品牌年轻化战略，通过产品创新、营销活动等方式贴近年轻消费者。此次邀请范丞丞代言，无疑是其深化这一战略的重要举措。借助范丞丞在年轻人群体中的超高人气与影响力，绝味有望进一步提升品牌知名度与好感度，进一步提升品牌势能，驱动市场份额增长。

范丞丞代言绝味，无疑是一场潮流与美食的激情碰撞，一次粉丝经济的华丽绽放，更是一曲美食娱乐产业融合发展的美妙交响。让我们共同期待这场跨界合作带来的无限可能，为消费者带来更为丰富的美食娱乐体验，共绘美食娱乐产业的新蓝图。

携手范丞丞登陆新潮传媒——

“流量+品牌”双轮驱动，引爆品牌

随着媒介环境的碎片化，和消费者注意力的不断分散，单一媒介已无法满足品牌的营销需求。从2023年开始，绝味鸭脖以敏锐的市场洞察和前瞻性的战略布局，构建线上线下融合的全渠道数智化营销体系，完成了线上与线下的流量整合，以“流量+品牌”实现了线上流量精准营销，线下流量做大品牌力的双轮驱动策略，获得了更大的增长动能，引领卤味行业进入数字化营销新时代。

在品牌战略升级之际，除了在线上持续造势，保持营销热度之外，绝味鸭脖还携手新潮传媒在电梯媒体上展开强势传播。借助新潮电梯智能屏广覆盖、强影响、高传播的媒介优势，以高频轮播的方式形成对城市主流消费人群的反复触达，不断放大“辣，就是绝味鸭脖”的产品特性，突出“敢辣，才绝味”的品牌口号，在消费者心智之中形成深刻的品牌记忆，打造出“辣卤=绝味鸭脖”的消费认知，原有的消费者吃的更放心，新消费者产生尝试的欲望，让绝味品牌深入人心，成为更多消费者的卤味美食首选。

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结语

品牌升级不是一次性的活动，而是一个持续的过程。未来，绝味鸭脖将紧跟市场趋势和消费者需求，不断优化产品和服务，为消费者带来更多惊喜和更好的体验。用味蕾的舞动，庆祝平凡生活中的每一个瞬间，建立人与人之间的美好关系，致敬每一位生活者。