亚马逊作为全球最大的电子商务平台之一，一直在优化和改进其用户界面和客户体验。
近期，亚马逊在前台搜索页面引入了两个新的流量入口，这两个入口分别是“关联词推荐”和“品牌旗舰店推荐”，根据亚马逊的说法，这两个入口能有效增加卖家产品的曝光率，并提升用户的购物体验。
一、关联词推荐功能
当用户在亚马逊上输入任何关键词进行产品搜索时，他们不仅会在搜索框下方看到传统的关联词推荐，现在每页搜索结果的底部都会新增一个“相关搜索（Related searches）”部分。
与搜索框下方的关联词相比，结果页底部的“关联词推荐”提供了更精准的词汇选择，这极大地吸引了买家的注意力，促使他们进行更深入的“二次检索”。
从消费者的角度来看，亚马逊通过这种“关联词推荐”功能优化了搜索结果，显著提升了购物体验。
从卖家的角度来看，这一功能带来了双重影响。
一方面，对于那些能够精确设置关键词的卖家，新功能可能会带来更多的流量；
另一方面，如果这些推荐足够精准，它们也可能会减少用户浏览后续页面的意愿，从而影响到第二页及以后的产品的流量。
根据亚马逊公布的数据，绝大多数买家的点击都集中在关键词搜索结果的第一页，而第二页的点击率不到20%，并且越往后的页面点击率急剧下降。
结合亚马逊新推出的Rufus以及新算法Cosmo相关，亚马逊似乎越来越鼓励卖家去研究消费者画像和消费者心理，分析消费者可能会搜索哪些词，可能对哪些产品有兴趣，从而获得平台的推荐流量。
因此，想要利用这一新增的流量入口，卖家需要在关键词的选择和优化上下更多的功夫，比如密切关注市场动态，拓展相关词汇，以及扩大他们的流量覆盖范围等。
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二、品牌旗舰店推荐功能当用户在亚马逊的搜索栏中输入特定品牌的名称时，搜索结果底部会展示该品牌的旗舰店。
亚马逊已经表示，这个新流量入口可以帮助品牌卖家提高品牌曝光度和购买转化率，其中购买转化率预计可以增加33%。因此，对于这些卖家来说，拥有一个易于记忆的品牌名称及一个清晰直观的品牌旗舰店页面是至关重要的。
亚马逊对于品牌的重视是大家都有目共睹的，在旺季利用品牌旗舰店也能快速高效地获得大量有效流量。
总的来说，亚马逊最近在其搜索展示页面进行了一系列的测试和调整，未来可能还会有更多的改动。
对于亚马逊的卖家而言，这些新的流量入口究竟带来的是机遇还是挑战，目前尚不明朗。但是有一点是明确的，那就是想要在平台上长期保持竞争力，卖家需要不断地适应市场的变化，迭代更新其运营策略。
对于这些变化，你有什么想法呢？
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