网友为什么和一瓶水过不去？

这场商业“战争”来的莫名其妙，就算是把《周易》翻遍，铜钱磨光，也算不出来农夫山泉今年有此一劫。

本来一切尽在平静之中，大家都是卖水的，一个净化，一个搬运，价格都是低廉，消费者各有所好，销量不同，大家都有钱赚。

大概也没有人闲的发慌，去深挖细枝末节，去用“审视”的眼光、“联想”的心思去找蛛丝马迹。

可是一场葬礼，无端揭开了一次商场战火的序幕。

宗庆后逝世，农夫山泉“躺枪”

2月25日，娃哈哈创始人宗庆后逝世，留下了近500亿的商业帝国给女儿。

一代富豪离世，其庞大的商业集团顿时缺了主心骨拿事人。正当人们为此娃哈哈集团担忧时，担忧这个商业集团会面临一次重大的考验时。

舆论的风向却转向了宗庆后的为人处世、精神风貌、胸怀品质。

宗庆后身边的人，亲人、司机、厨师等等纷纷站出来透露宗老生前的生活片段，而从中彰显出宗老的善良、宽容以及赤子之心。

而更多的人则从娃哈哈品牌的产品当中寻找“民族企业家”的品质风貌，还真是找到了。

纯净水的品质高，实验室都在使用。

每一瓶水都是足够的份量。

纯白色的包装更能体现后材料的优质。

瓶盖上印有“中华”以示爱国情怀。

瓶身设计印有我们的大好河山。

瓶身设计印有我们独特的快乐童年。

等等。

赞美之余，却有人冒出一句：某品牌就没有这些。

完了，农夫山泉被抬了出来接受拷问。

捧一家，踩一家，层层扒皮

农夫山泉终于被推了出来，也不知道是不是有人在背后推。

高强度的镁光灯之下，任谁也受不了的。

首先扒出来的是农夫山泉创始人钟睒睒曾经是娃哈哈集团一名地区销售，积累资本后出来单干。

重磅的是扒出来他的儿子钟墅子竟然已经是外国人了。

一石激起千层浪，一个民族企业，一个挣着民族财富的企业的继承人却是一个外国人。

就这一点，和娃哈哈相比，立即显示出巨大的差异。

就此，农夫山泉彻底到了风口浪尖，而其公司形象受到了极大的挑战，股票缩水，其销售也遇到了前所未有的停滞。

一场危机来了！

却还没有完，农夫山泉系列产品的包装更是被批评的连底裤都不剩了。

日本元素太多的包装惹起了众怒，不知道为什么要这么干？

面对日本元素满满的系列包装，农夫山泉的狡辩明显苍白无力。

愈演愈烈，各显神勇针锋相对

农夫山泉钟睒睒忍不住深夜发文澄清，将自己和娃哈哈的恩怨说了个明白，即没有什么“忘恩负义”，纯属虚构。

网友们还是不买账，舆论冲击的异常厉害。

然后部分产品下架，停止销售，众多产品销量下滑。

而部分民众之间，以抵制为荣，有清空农夫山泉冰柜的，有拒收农夫山泉空瓶的，有绝对不喝农夫山泉的，有停止供应山泉的，有到处寻找娃哈哈代理商的。

对此，农夫山泉不惜打起了价格战，一瓶水的价格一降再降，推出买一赠一的措施等等。

多管齐下，仍然挡不住娃哈哈产品销量剧增，农夫山泉似乎到了生死存亡的危急关头。

农夫山泉，你要挺住！

农夫山泉现在所面临的三个问题，是不是就无解了呢？不是。

钟墅子的国籍问题根本算不上问题，我们的大企业家的儿女们，细细追究之下，很多都是外国人，不缺小钟一个。

何况前一阵子还有某地区的文件称，国有企业也可以聘请外籍人士。

时间久一点，大家就会淡忘这个，不稀奇。

农夫山泉瓶身上的日本元素其实没有媚外的成分，因为除了日本的还有其他国家的，很重要么？

重点是，农夫山泉不是日本控股，也没有日本资本，和日本完全没有关系。非要说设计包装中日本元素太多，最多可视为设计者的偏好而已。

在这个危难时刻，农夫山泉可真的要挺住。

一、日前瓶装水市场的格局就挺好的，并没有做到一家独大，一切都是良好的市场竞争造就的。当下这样的竞争更像是恶意竞争，挟民族主义而上，“春秋笔法”的质问，要将一个民族企业打倒在地。

这样不好！

外国企业包括日本企业，在这里都可以活的好好的，为何独不容农夫山泉呢？

二、农夫山泉可不仅仅是钟家的，更是两万员工的，还是更多从事销售末端的人员的。两万员工要吃饭就业的，农夫山泉一旦出现问题，那受影响的可是两万员工还有背后的家庭，他们会没了收入来源。三、农夫山泉创造的销售局面是市场选择的结果，有人就是喜欢喝喜欢用，所占市场份额也是通过自己的努力得来的。无论这次批判之风怎么刮，到最后还得普通消费者说了算。

像前年的康师傅也陷入漩涡，结果到今年，康师傅方便面还是销量最好的。

四、舆论事件，顶多维持一个月时间，一般性事件也就七天周期。多坚持坚持，肯定会有柳暗花明的那一刻。