今年的南山半程马拉松由线上特色跑和线下补给服务双线并行,燃动科技南山、生态南山、文化南山。线上赛历时9天,来自全国34个省级行政区、累计超过270,000跑者,和南山半马一起跑出中国加速度。线上赛话题互动超过22,000人、报名赛事H5趣味游戏超470,000人的表现,更是彰显疫情之下,群众积极讨论、参与体育赛事的不凡活力。

随着我国进入到“十四五”的全新经济周期,各地政府也在各自的“十四五”规划中强调了体育产业发展的重要地位。深圳市南山区就制定了《南山区体育产业发展规划》,指出要创新赛事活动体制机制,扩大南山半程马拉松、粤港澳大湾区体育系列赛等本地化赛事知名度、影响力。

南山半程马拉松一直是深圳南山区的一张体育名片,已经成为深圳乃至华南地区最具影响力的专业路跑赛事之一。近两年新冠疫情对体育市场造成巨大冲击,而南山半程马拉松一直在探索疫情下的赛事创新形式。2020年,南山半程马拉松就在全面疫情防控的前提下,用线下启动仪式带动线上赛,助力深圳经济特区建立40周年。2021年,深圳南山区政府和赛事组织者心系跑者,将通过更加多元化和富有趣味性的线上赛和线下补给服务,让广大跑者感受南山区的朝气、活力、科技范和潮流文化。

1、马拉松跑出湾区速度,南山要做世界的南山

南山区一直是深圳市,乃至广东省的经济排头兵。该区还以极强的创新能力享誉全国,是全国的营商环境样板。这些都为民生福祉提升、魅力城区环境建设奠定了良好的基础。站在“十四五”这个新的历史起点,南山将抢抓建设粤港澳大湾区、深圳先行示范区和实施深圳综合改革试点重大历史机遇,加快建成世界级创新型滨海中心城区,全面完善中央智力区功能,奋力跑出现代化建设的“南山加速度”,推动国民经济和社会发展各项事业实现更高质量跃升。

图片来自深圳市南山区人民政府官网

此外,南山在科技产业创新、对外开放、经济高质量发展、城市文明、海洋城市建设等方面继续发挥战略示范作用,同时加快集聚国际优质创新资源,推进科技、教育、产业、金融紧密融合,促进创新链与产业链深度融合,构建大湾区动力源新型空间载体,形成国际科技开放合作高地,打造世界级融合创新策源地。

无论对于深圳还是南山,科技创新都是发展的先导。在科技领域,南山不断交出华丽的成绩单。在今年的国家科学技术奖励大会上,南山区参与完成的项目获得三个一等奖和六个二等奖。占全市获奖项目的七成,这彰显出南山区过硬的科技创新实力和雄厚的人才资源底蕴。据统计,近五年,南山区共获国家、省、市科学技术奖励480余项,这是南山科技创新能力强的重要体现。

图片来自深圳市南山区人民政府官网

作为国家生态文明建设示范区,南山还一直是可持续发展的先锋。加强生态文明建设,全面推进生态环境保护一直是南山区政府尤为关心的课题。大沙河生态长廊如今成为了一个生态、美丽、安全的生活空间。对标健康和可持续,体育和生态很容易找到契合点,像南山半程马拉松就让民众能够感受到更多元化的生态南山。

南山区立足“文化兴区”的理念,以塑造现代城区文明典范为目标。这其中很重要的一点就是完善公共文化服务体系,而推动体育事业发展,不断提升文体软硬实力就被摆到了重要位置。南山半程马拉松作为区内体育赛事标杆,不但在全民健身层面起着引领作用,还从多维度展示着年轻化、潮流化、科技化、生态化的精神内核。

纵使疫情肆虐,即将年满七岁的南山半程马拉松从未爽约,以“潮”做标签,这既是深圳、南山的城市态度,也是当地人民以及广大跑步爱好者的生活态度。这还与南山区政府以及赛事组织者的不断创新、精心耕耘密不可分,虽然这还是一项年轻的赛事,但就像它所处的地理环境一样,南山半程马拉松也在展示自己的湾区速度。相信在未来,跟随着一代又一代跑者的步伐,南山不仅是湾区的南山,更是世界的南山。

2、四大亮点彰显“潮”态度,打造特色南山城市基因

虽然赛事再次因疫情转移至线上,但是今年历时9天的南山半程马拉松,还是能给广大跑者带来诸多亮点和惊喜。

亮点一:具有城市特色的线上赛,智媒时代的潮半马

去年,南山半程马拉松就联合咕咚APP举办了线上赛,今年,双方在原有合作基础上,继续开发更具创意、更能表现南山特色的路线,同时提升互动性,增加跑者的参与感。双方联合打造了南山专属H5闯关活动,打破了地域限制,让全国各地的跑友都能感受到南山的城市风采。

亮点二:线下补给U站,无惧疫情的潮服务

赛事还设置了三处线下补给点,可供跑者领取赛事专属补给。12月23日,南山半程马拉松线上赛正式开赛,线下专属补给点同步开放,整个赛期内,跑者在指定时间段抵达深圳人才公园青年人才驿站、“沙河·尚”护河志愿服务U站、海上世界U站三处补给点,出示线上赛参赛证明,即可领取赛事专属补给。

亮点三:线上跨屏直播,隔空互动的潮形式

南山半程马拉松以线上话题互动的方式为广大跑者开辟了一个虚拟的交流空间,他们可以在咕咚APP-运动圈【咕咚官方赛事】的#潮运动 潮生活#话题页面下进行讨论。此外,为了给跑友们带来更身临其境的体验,南山半程马拉松还精心打磨实时语音赛事直播,多维一体地打造沉浸式参赛体验,让线上马拉松更潮、更燃。

亮点四:打造实体和虚拟专属周边,独具特色的潮风尚

南山半程马拉松还发布了全新运动厂牌,推出了纪念奖牌、纪念衫等潮流单品,助力南山体育消费季,为跑友打造更有范的新装备。另外,随着元宇宙时代的到来,南山半程马拉松紧随科技潮流,NFT化周边也即将问世。这些潮风尚让跑者更能彰显自己的“潮”态度,同时也诠释了南山文化创新的时代风貌。

南山半程马拉松七年来积累了太多忠实跑者,他们用脚步丈量这座生活和深爱的城市,他们还通过跑步结识了新朋友,并一起对深圳、对南山这座潮流都市不断增加新的认识。而南山半程马拉松则用实际行动证明,马拉松也可以是一项时尚运动、潮流运动,这也是南山区的城市基因,更是南山区人民的生活哲学。

3、用体育赋能城市,华润文体成为行业创新典范

华润文体一直践行以场馆运营为基石、以内容建设为核心、以产业基金为助翼的发展理念,为城市赋能,其业务从深圳扩展到上海、西安等六大城市,未来将努力在全国范围内网罗更多优质资源,打造更多体育经营范例。

保持初心,坚定信心并践行恒心,这是华润文体砥砺前行的终极动力,这体现在其业务的方方面面。在场馆运营领域,华润文体已经成功进驻深圳、上海、杭州、西安、成都、青岛这六大城市,管理场馆面积超300万平米,参与全国数十个场馆规划、设计、建设、保赛、运营等全周期服务。

图片来自华润深圳湾体育中心官网

2011到2021,深圳湾体育中心用前瞻的眼光和实践的脚步,回应着人们对美好未来的期待。如今,这片以文体驱动的深圳湾片区,已然成为深圳最具活力和投资价值的超级城市综合体。这更印证了一个事实,体育赛事不仅能激发一座城市的活力,拓展城市品牌的世界影响力,更能给城市带来跨越式发展的机会。

如今疫情下的赛事组织和运营已经成为行业一个必须深入研究的课题。在南山半程马拉松这一精品IP的打磨上,华润文体一直秉承着赛事与城市精神内核的高度融合,并以此为基础进行大胆创新,不但保证了赛事在疫情下的延续性,还以“潮运动”为出发点,将南山半程马拉松打造成城市社交新平台,引领了城市的“潮生活”新方式。疫情下积极创新,这充分凸显了华润作为央企的社会担当。

华润与南山半程马拉松也已经七年携手,一步一个脚印,见证其从2016年的铜牌赛事跃升为2019年的金牌赛事,也成为了深圳、乃至粤港澳大湾区的口碑赛事。从深圳大运会、中国乒乓球公开赛、2019国际篮联篮球世界杯深圳赛区到南山半程马松,“能办大赛、广办好赛”的赛事品质,让华润文体赢得了行业内外的美誉口碑。

4、结语

2021依然是不平凡的一年,虽然挑战仍在,但是跑者精神从未止步,坚持、活力和热爱无一不是对科技南山、文化南山、生态南山的最好注解。秉承初心,又不断突破和创新,这是南山半程马拉松的立根之本,也是南山城市内核的集中体现。

年轻人正在成为这个时代的主力军,也在成为现代都市的主人翁,他们投身潮运动,追求潮生活,并将这种“潮”基因渗透到城市的每一个角落。南山半程马拉松凝结的是乐观、坚韧的跑者精神,并通过潮文化的引领、打造反哺城市和民众,这既让赛事拥有与众不同的个性化标签,也让更多人能够借助跑步的力量和温度切身感受到“潮起南山”的时代步伐。