伊朗的出手，有力地还击了以色列的空袭。
深陷巴以冲突的以色列“腹背受敌”。美国也一样，陷入泥潭的俄乌冲突已经够让他头疼了，巴以冲突、伊以冲突又一次次给他出难题。
“热战”不断，美国的“冷战”同样没有停止过。“封禁TikTok”、“TikTok剥离法案”等热词在最近又火了一把，原因是美国参议院商务委员会主席玛丽亚·坎特韦尔在近些天表示，字节跳动剥离TikTok美国资产的最后期限或延长至一年。
事实上，坐拥1.7亿美国用户的TikTok已经深度融入当地老百姓的生活，随之而来的便是TikTok Shop电商的火爆。尽管美国的动作不断，但事实是越来越多的美国人在TikTok上购物，越来越多的卖家涌入这条新赛道。
一、入驻2个月，中国品牌商GMV突破10万美金
TikTok Shop美国区有多火爆？先从一则中国卖家的故事说起。
王林（化名）是一名亚马逊美国区卖家，主营3C安防产品，产品定价在30-100美元不等。看到TikTok Shop十分火爆后的他，决定在此一展身手。
然而，王林对TikTok并不了解，甚至连平台账号都没有注册。于是，他与泡芙传媒达成合作，后者为帮助其品牌做营销，打造TikTok账号。
第一个月，从建立账号、维护账号的基础做起，然后输出基础性的PGC内容。泡芙传媒CMO文斯敏介绍，前期，在上线与12个产品关联的PGC视频后，利用原生流量+广告的模式进行流量测品。测试结果显示，12款产品中最受欢迎的产品客单价约80美元。于是，他们将该爆款产品与其他产品进行捆绑促销，出售价格约140美元。
到了第二月，前期布局的达人建联成果显现。借用达人自带流量的效果，叠加一定的广告投流后，达人内容的流量迅速暴涨，与之相对应的是GMV的直线拉升。直至月底，该店铺的GMV已经突破10万美金。
王林（化名）TikTok Shop店铺2个月发展轨迹
可以说，“PGC+达人无缝衔接”的内容打法推动着王林店铺的发展。王林只是平台上千千万万掘金美国卖家的一员，其发展背后的逻辑是，TikTok的火爆为千千万万王林这类的卖家提供了契机。
二、美国当真封禁得了TikTok？
研究机构Yipit Data的数据显示，TikTok Shop美国站点去年的总GMV（商品交易总额）预计为16.7亿美元。截至去年年底，TikTok Shop的美区单日GMV已经突破了1400万美元，在黑五网一等大促期间单日GMV甚至能突破3300万美元。
兴许是受到去年良好业绩的鼓舞，TikTok对今年的业绩提出了更高的目标。今年一开年，就有消息称TikTok要将美区的电商业务规模扩大十倍至175亿美元，这意味着TikTok对美国市场寄予厚望。
而另外一边，美国打压TikTok的力度不减。从2019年11月，时任特朗普政府称将对TikTok母公司字节跳动在2017年收购美国社交媒体应用musical.ly展开国家安全审查开始，美国联邦政府、国会、州政府等对TikTok“发难”的脚步并未停歇。
直至今年3月13日，美国国会众议院以压倒多数通过字节跳动剥离TikTok法案。当地时间4月10日，美国参议院商务委员会主席Maria Cantwell表示，可能会将TikTok拟议的剥离期限延长至一年。
一边是引领新社媒形态的潮流平台，一边是持续不断地打压。美国，当真打压得了TikTok？
市场研究公司eMarketer最新调查指出，70%的美国用户在TikTok Shop推出后，对TikTok使用量有所增加，仅8.3%的用户减少使用量。数据说明，尽管TikTok新增了电商购物内容，但大多数用户并不反感，用户总体使用TikTok的时间已经趋于稳定。
路透社新闻研究所去年的一份报告则显示，越来越少的人信任传统媒体，20%的18至24岁的年轻人使用TikTok获取新闻资讯。
美国分析人士指出，“封禁TikTok”在很大程度上不受TikTok用户欢迎，其中许多人恰好也是年轻选民，他们将在美国各种选举中拥有举足轻重的影响力，没有候选人愿意与年轻人为敌。一些观察人士认为，TikTok剥离法案可能会在美国参议院遭遇一定阻力。相较于众议院的热情，参议院议员们对该法案表现将更为冷淡。
三、TikTok美区卖家持续增长 竞相破译流量密码
与美国持续打压形成鲜明对照的是不断增长的TikTok Shop卖家数量。相关数据显示，截至去年12月底，TikTok 美区小店数量突破 14 万，并且仍在持续大增。相比于被封禁，他们更倾向于能通过TikTok Shop在美国实现大卖。
如何破译美区的流量密码？泡芙传媒CMO文斯敏提出了几点建议。
第一是做好基础账号运营，获得更大原生流量。卖家应充分借助TikTok账号的内容，在发视频或者做直播时，链接到小店，让用户能够直达店铺页面。
第二是布局达人带货，抓住风口流量。卖家在新品上线时，可利用达人做品牌宣传。另外，卖家还可寻找垂类达人进行带货，促成更高的商品转化。如何借助达人将效果最大化？他还提出“一鱼三吃”的技巧，即达人发布作品时挂上产品链接，借助内容先获取第一波平台的推送；其次在达人内容作品上添加广告小屏；最后，还可以通过达人授权，将视频内容进行混剪或二次剪辑，投放在各大矩阵上。
第三是适度使用付费流量。卖家可以适度进行广告投放，借助热度较大的达人内容进行混剪，搭配相关产品广告，实现流量的最大化。
TikTok三种主要付费广告形式
上述几种流量形式可通过平台的短视频和直播形式来呈现，而在与卖家关联最直接的TikTok Shop商城运营上，同样有着许多门道。
关于商城精细化运营，文斯敏给出了建议。基础层面，选择潜力商品，制定有竞争力的价格。提升层面，卖家应尽可能低地去优化商品信息，提升商品质量。扩量增长方面，卖家可积极参与促销活动，加速成交转化。
