近日，权威机构公布了最新的2023年第四季度中国智能手机市场数据，数据显示，苹果、小米、华为、荣耀、OPPO、vivo为中国市场上销量排名前六的手机厂商。

其中，苹果激活量1501.16万台、小米激活量1180.21万台、华为激活量1146.57万台。

值得注意的是，尽管苹果销量仍位居第一，但其销量较上个季度同比下降了10.6%，而对比来看，位居第二的小米同比增长38.4%，而华为更是惊人的达到了79.3%的同比增长量。

此外，苹果12月的份额与第二名小米仅差0.18%，小米、华为与苹果之间的差距正在快速被缩小，在国产厂商逆袭之下，苹果的第一位置正受到威胁，这主要是因为小米14系列和华为Mate60系列等国产高端旗舰手机持续热销，严重冲击了iPhone 15系列的销量。

华为逆袭，苹果销量下滑

近两年，由于众所周知的原因，华为手机的销量一度下滑。而2023年8月底，华为麒麟芯片回归，随后搭载了麒麟9000S芯片的华为Mate 60系列手机发布，此后该系列手机一直都处于“一机难求”状态。即使距离发布日已经过去4个多月之久，华为Mate 60系列供应仍颇为紧张，在淘宝、京东等平台这些机型仍然买不到现货。

华为麒麟芯片的回归，让华为手机再次成为国人心中的首选机型之一。2024年第一周，华为更是拿出中国市场销量第一的成绩单，份额达19.2%。其中，近期上市的nova 12系列成为拉动华为手机销量的主力推手。

知名分析师郭明錤表示，今年华为手机的的出货量预计至少达6000万台，成为全球手机中增长最快的品牌。

另一方面，苹果在2024年首周销量遭遇30%的下降，压力之下，1月15日苹果中国官网罕见上线了降价活动预告，“苹果官网罕见大降价”话题瞬间冲上热搜。

苹果官网降价活动页面截图

根据苹果官方介绍，在活动期间使用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可立省800元。其中，iPhone 15、14、13系列多个机型最高可立省500元。

iPhone销量下滑，导致消极情绪也传递到资本市场。进入2024年半个月以来，券商纷纷看空苹果，大型科技股中iPhone所获看涨评级最少，理由包括营收下降，对未来iPhone销售担忧，竞争对手复兴等。

iPhone有点卖不动了

痛失“全球一哥”地位

为何曾经销量一路长红的苹果如今有点卖不动了？

根据业内人士分析，一方面与大众换机频率有直接关系，过去4年每款苹果机型的大卖都透支着今年大众的换机增量；

另一方面，供应链上的变化也对苹果销量造成影响。“今年iPhone向印度转移供应链的问题很大程度上影响到了用户的购机选择。”中国信息协会理事朱克力表示，中国市场对于印度产iPhone有一定的排斥，这源于此前曾曝出印度企业塔塔集团生产的iPhone手机外壳良率仅有50%左右，从此前曝出的品控质量来看，当前印度产iPhone与中国产iPhone还存在距离。

与此同时，国产智能手机品牌强势崛起，华为、小米、荣耀等品牌市场占有量不断扩大，与苹果分食市场，网友纷纷感叹“国产太强了”。

此外，苹果一直以来广受诟病的信号和续航两大问题一直没有得到有效解决。在苹果问题中心工作多年的舒女士表示，用户反馈的多年来没有解决的信号差与续航时间短等问题，导致很多用户逐渐倾向于选择安卓手机。

苹果销量的下滑，甚至导致苹果痛失“全球市值一哥”地位。

美国当地时间1月12日，美国微软公司当天收盘时以2.89万亿美元的市值超过了市值2.87万亿美元的苹果，重新成为全球市值最高的公司。外界普遍认为，微软公司市值重新登上榜首是因为在人工智能领域的成功，微软现在处于有利位置，而苹果还在努力寻找下一个突破点。

国外分析师认为，苹果在2024年还将会面临来自中国竞争对手的更大竞争压力，他们预计苹果在2024年的出货量很有可能会继续以两位数的速度下降，而华为则会继续增加市场份额。

当然，仅仅一周的销量并不能代表之后的市场走向，但从目前种种迹象来看，苹果在手机方面的市场份额似乎已增长乏力，或许接下来需要在硬件方面寻找其它新的突破。

参考资料：

中国产业经济信息网：2023年Q4中国手机市场排名：小米手机销量暴涨38% 登顶国产第一

封面新闻：销量跌30%苹果罕见大降价 手机差价可以退补？

CNBC：Apple iPhone sales in China fell more than 30% during first week of 2024: Analysts