前不久，湖北荆州马拉松、扬州半马、郑开马拉松、河北石家庄马拉松等十余场赛事，在同一天发令起跑。但众多赛事中，火出圈的是河北省石家庄的马拉松，主要是大家在赛事直播中，发现河北省会石家庄的市长马宇骏比赛开始前，他还在为参赛选手发令，下一刻就跑上了赛道，并以2小时07分33秒的成绩完成了半程马拉松项目，现年60岁的马市长，以平均配速6分多的水平完成了2024石家庄马拉松半程马拉松项目。如果参照田协2023年修订后的大众选手等级标准来看，马市长的这个首马成绩，达到了大众选手男子二级运动员的水平。

举办马拉松不算新闻，市长参加马拉松就是新闻，参加马拉松的市长还跑出了好成绩就是火出圈的新闻。其实，这些年石家庄这位市长和他的搭档市委书记张超超因为他们务实亲民的工作作风、日新月异的城市变化被坊间誉为“超级马力”，记者曾受邀参加过马市长的一次市民座谈会，记者就自己关心的垃圾分类、城市绿化提出了建议和意见，事后都得到了有关部门答复。而且这些年，类似的市民恳谈会经常在媒体公开发布并邀请热心市民参与，已经成为石家庄这座新兴城市的“标配”。从这点来说，马市长参加石家庄的马拉松也算是这座城市的“标配”。

之所以很多自媒体炒作这件事，点击量纷纷“十万+”,主要愿意是这样的事儿在其他城市比较少见。当然，也让冠名企业君乐宝赚足了消费者眼球。

其实，不仅实体企业，很多寿险企业也应该参与到这当中来，记者多年前到韩国观看当地一家寿险企业冠名的马拉松赛，至今十分清晰地记得这家寿险企业有关负责人的话：寿险企业赞助马拉松赛是最合适的企业类型。概括来说，寿险企业赞助马拉松赛有这样几个必要性：

首先，是健康生活理念的推广。马拉松运动作为一种有益于身心健康的运动，符合寿险企业倡导的健康生活理念。通过赞助马拉松赛事，寿险企业能够传递出积极、健康、创新、协作的形象，与自身的产品和服务理念相契合，增强品牌形象和知名度。

其次，是社会责任感的体现。寿险企业赞助马拉松赛事也是履行社会责任的一种体现。通过参与和支持马拉松运动，企业能够关注社会公益事业，提高员工和公众的身心健康水平，促进社会的和谐发展。

第三，是品牌宣传和推广。马拉松赛事是一个大规模、高关注度的活动，能够吸引大量的媒体和观众关注。寿险企业作为赞助商，能够通过赛事的宣传和推广，提高自身的品牌曝光度和影响力，扩大市场份额和客户基础。

第四，也是营销策略的创新。赞助马拉松赛事是寿险企业创新营销策略的一种方式。通过参与赛事的策划、组织和执行，企业能够深入了解消费者需求和市场变化，制定更加精准和有效的营销策略，提升市场竞争力。

总之，寿险企业赞助马拉松赛事不仅有助于推广健康生活理念和履行社会责任，还能够提升品牌形象和知名度，创新营销策略，促进业务发展。期待中国有越来越多的寿险企业赞助马拉松赛事。（李彬）