任何视觉符号都有自己独到的价值，很多公共视觉符号有广泛的认知，具备很强的品牌价值属性，因此不少企业采用这些看似熟悉的视觉符号作为自己品牌的logo，接下来欣赏下，两款同样@ 的视觉符号，都有不同的战略意义。

在当今的品牌世界中，独特的标志设计往往能成为吸引消费者目光的关键因素。近期，库迪咖啡和 Mail（现属 VK 公司）这两个不同领域的品牌，都对我们熟悉的 “@” 符号进行了创新运用，为品牌形象注入了新的活力。

库迪咖啡的 “@” 符号重塑

库迪咖啡由瑞幸咖啡创始人陆正耀、钱治亚携瑞幸原核心团队打造，自 2022 年 10 月创立以来，迅速在全球 28 个国家和地区拓展业务，门店数量近万家，位居全球第四。其品牌标识采用的 “@” 符号，象征着在互联网时代的普及性与便捷性，传达出服务无处不在的理念，让顾客随时随地都能享受到优质产品。

2024 年 10 月 8 日，库迪咖啡进行了品牌形象全面升级。

新设计的 “@” 符号闭合了原本位于右下方的断开笔画，形成完整封闭圆环，同时适度减弱圆环内部向右倾斜的 “a” 字符，并放大图形与字标之间的比例，使图文组合更加紧凑醒目。

英文名称 “Cotti Coffee” 采用首字母大写的书写格式，字体风格更贴近新版图标圆形元素，中文名称 “库迪咖啡” 的字体也同步重新设计，线条更加圆润流畅，整体传递出温馨友好的品牌形象。

尤为突出的是，库迪咖啡以酒红色作为核心品牌色，相比之前的明亮色彩，这种深邃色调赋予品牌更加成熟、专业且高端的形象。

白色标志在深红底色衬托下格外鲜明，提升了文字可读性，也增强了标志的辨识度。

此次品牌形象升级标志着库迪咖啡在扩展市场布局上的坚定决心，计划在未来三年内开设超过 5 万家门店，通过标准店、快取店和便捷店等多种形式，让消费者在百米之内就能接触到库迪咖啡，实现让更多人轻松享用高品质咖啡的美好愿景。

Mail 是俄罗斯的网络科技公司，最初作为电子邮件服务提供商于 1998 年建立，是俄罗斯最大的电子邮件服务提供商之一，还提供社交网络、新闻、游戏、购物等服务。2021 年 10 月，Mail.ru 集团更名为 VK 公司。

早在 2018 年，Mail 就斥资约 1000 万卢布重塑品牌，删除了 LOGO 中的 “.ru” 后缀，只保留 “@mail” 部分。

时隔六年多后，VK 公司重新推出 Mail 邮件服务，并将其打造成一个包含邮件、云、日历、购物和其他生产力服务的生态系统，同步更新了品牌 LOGO。

此次改动幅度不大，只是将原本橙色的 “@” 符号更改为蓝色，“mail” 四个字母从蓝色调整为黑色。新的配色对比度更强，在网站和移动端看上去更加醒目。

同时，Mail 还添加了带有蓝色和浅绿色的新调色板以及一个名为 “Byte” 的小白狗形象虚拟助手。

这个虚拟角色不仅是吉祥物，更是一个成熟的数字助理，能为用户提供信件简短摘要、帮助产生想法、使用神经网络缩短文本以及在使用邮件服务时提供提高生产力的建议等服务，让使用邮件、云、日历和其他工具变得更加容易和方便。

两个品牌 “@” 符号创新的比较

从创新角度来看，库迪咖啡对 “@” 符号的重塑更加大胆和全面。通过对符号本身的结构调整以及品牌色和字体的重新设计，库迪咖啡成功地打造出一个更加紧凑、醒目且富有高端感的品牌形象。

酒红色的运用为品牌增添了成熟和专业的气质，与咖啡这一产品的特性相契合。

而 Mail 的 “@” 符号更新则相对较为保守，主要集中在颜色的调整和添加虚拟助手方面。蓝色的 “@” 符号和黑色的 “mail” 字母虽然对比度增强，但在符号结构上没有太大变化。不过，虚拟助手 “Byte” 的加入为品牌带来了新的活力和实用性，提升了用户体验。

不考虑行业属性，仅就 “@” 符号本身而言，不同的人可能会有不同的喜好。库迪咖啡的创新可能更吸引那些追求时尚、高端品牌形象的消费者；而 Mail 的更新则可能更受注重实用性和用户体验的用户青睐。

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