2024巴黎奥运正如火如荼进行着，每一场赛事，都牵动着全球亿万观众的心，伴随着中国国家体育队游泳、十米跳台、乒乓球等多个强势项目的夺金，为激情而战，为国争光，向着更高、更快、更强，更团结的方向前进。

半年来，中原大地也在上演着一场足球体育的盛世，2月5日，河南足球俱乐部发布公告，宣布与洛阳杜康控股有限公司达成冠名赞助战略合作。2024赛季，河南队以“河南杜康队”的名义征战中超联赛，体育营销正当时。

一、千年文化厚织河南力量，碰撞现代职业文明

在中国悠久的酒文化历史长河中，杜康以其独特的地位与传奇的色彩，‌因5000年的酿酒鼻祖杜康始造而得名，‌是华夏民族千百年遗留下来的珍贵历史文化遗产。“何以解忧？唯有杜康”，从曹操《短歌行》开始，便成为寄托抱负的人间圣水，以其醇厚的口感、独特的酿造工艺和深厚的文化内涵，赢得了无数文人墨客和英雄豪杰的赞誉。

杜康是河南历史上的知名白酒品牌，河南足球是省内唯一的中超球队，当酒遇上足球会迸发出什么样的能量？众所周知，足球是一项世界性运动，拥有着来自不同地域、不同文化背景的庞大粉丝群体，以足球为载体的品牌输出正在发挥出巨大的能量，吸引者越来越多的关注和讨论，从而汇聚成一股强大的声量。

对于杜康酒业冠名河南足球，资深行业人士表示，白酒和体育有着天然的契合与关联，双方的合作，彼此对于运运、健康、体育、国际化视野非常契合，体育赛事能够激发观众强烈的情感共鸣，能够与消费者建立更深层次的情感链联，有助于增加消费者对品牌忠诚度和认同感的提升。随着国民生活水平的提高，文化认知提升，整个体育品牌、体育产业的强盛也是增强国民文化自信的途径。

河南白酒与河南足球结缘，是5000年的杜康文化与现代文明的交织，酒祖杜康与河南足球的联姻，是古老传承与现代体育文明的一次碰撞，将深沉的历史厚植于现代文明之中，复兴杜康，为国争光，赞助河南足球，向消费者传递积极向上、敢于拼搏、健康生活的人生态度，河南足球与杜康控投的精神和意义是深远的，是火树银花，是与时俱进。

二、时代精神传递热血能量，千年匠心酿造佳话

2024恰逢河南足球创造30周年，在三十年的职业化发展中，一直砥砺奋进，不但是展示河南精神和河南力量的窗口，也是世界了解河南的一张名片。杜康作为一家知名度很高，但仍在发展中的企业，代表广大的中原企业果断站了出来，以实际行动，去赞助支持河南足球事业的发展，与生生不息的河南足球精神共鸣，与中原大地深深的捆绑在一起，酿造传奇，传递能量。

众所周知，近几年，不争的事实是河南足球乃至中国足球都遇到了困难，在球市目前低迷的状况下，在杜康看来，不能让这张河南名片褪色蒙尘，不能让一亿河南人民没有自己的球队，不能让三百万忠实球迷没有自己的主场，杜康愿意承担起这份能量，为时代聚能量，扛起这份责任，为拼博精神传佳话，用匠心敬职业素养。

我们知道，没有一场球白踢，没有一场酒会白喝。足球教会我们坚持和不放弃，每一场比赛都是一个新的开始，每个进球都源于一次次的尝试和不懈的努力。这种声量，不仅能够帮助杜康触达更广阔的消费群体，扩大其市场影响力，更能够在品牌与消费者之间建立起一座坚实的桥梁。而这种能量更能让河南足球迷建立起一种信任与分享，为球队呐喊，鼓劲，为胜利欢呼，为胜利举杯。

胜利时刻，唯有杜康。没有一个人的力量能够超过整个团队，这是一群朋友间的对话，是朋友总要醉一场。生活中，每个人都需要发挥自己的长处，学会与他人配合、互相信任、互相尊重，这种精神教会我们在团队中发挥自己的优势，与他人合作，只要你付出努力和汗水，你就有可能成为赢家。事实证明，看球与饮料，往往都是足球赛事衍生的一对“双胞胎”，点滴之间，酒香四溢，美酒更是赛后的酣畅淋漓。

三、体育跨越年龄群体，成为链接世界的通用语言

足球不仅仅是一种运动，它更是一种文化，一种精神，一种对人类潜力的无限赞美，它跨越国界、语言和文化的差异，成为全球的共同语言。足球都代表着一种信念，一种精神，而杜康的加入，无疑让这种信念更加牢固，让这种精神插上理想翅膀。

在德勤发布的中超商业价值白皮书显示，中超球迷年龄主要集中在30-40岁，普遍具有较高的文化素养与收入水平，对品牌的认可度高，这也与白酒的主要消费群体重合。不仅如此，酒企所具有的地域属性，更与中超联赛的“社区属性”不谋而合。

“体育跨越了国度和文化，是世界的通用语言，能够赋予品牌新的内涵和精神。”业内人士认为，从品牌营销到产品布局再到市场营销，白酒搭建起跨界体育营销矩阵，将品牌的力量辐射到更广泛的消费者群体中，产品新形象、品牌新调性深入人心，并拉近了品牌与年轻人的情感距离，也让白酒更时尚、更年轻、更国际化，杜康会随着河南足球实现自己的年轻化和破圈进程，让古老的杜康历史走向年轻化的道路，与年轻人一起享受比赛，一起品味历史的味道。

将白酒作为体育比赛消费的重要组成部分，用足球赛事为杜康品牌提供了一条直接接触消费群体的途径，不仅是将年轻人的目光吸引到白酒上来，而也是将年轻人的生活引领到足球上来，对胜利的渴望和对失败的挑战，在日常生活中，可以帮助我们在面对困难和挫折时，坚持下去，永不放弃。

无足球不青春，无碰杯不兄弟。足球不仅是一种运动，更是一种对人类潜力和精神的赞美，当足球与白酒相遇，在哪些赛场上的争执，场下总可以一杯泯恩愁。品味是对历史传统文化的尊重，是对当下生活的热爱，每一场胜利的最后，每一场相遇的背后，何尝不是想用白酒一杯来庆祝，球是奋进者，酒是助兴剂。

立足豫酒振兴的第二个五年，在文化复兴的大势下，杜康控股助推河南足球在河南、在中国的长足发展，传递河南足球激情与活力，传递竞技之美，品味酿造文化之美，提升豫酒在全国市场的影响力，让河南足球走出去，践行“复兴杜康”的伟大使命，助力中原更加出采，让我们一起享受杜康与河南足球带来的快乐和激情，品味5000年的历史文化传统，激发热情，去超越梦想。