7月26日，2024年巴黎奥运会就要开幕，国民烘焙大品牌盼盼食品作为中国体育代表团官方赞助商，盼盼食品涵盖了坚果、饼干、烘焙、冻干面等共计22种产品，46种口味规格，助力中国体育代表团出征巴黎，已经全部配送至中国体育代表团训练营、保障营和“中国之家”。
一、盼盼食品，体育营销的弄潮儿
中国体育代表团，作为世界体育的扛把子，国家体育队一直深受国人的追捧。其在国际赛场屡创佳绩，频刷纪录，用实力证明自己，用勇气书写传奇，为国家赢得荣誉，更激励着无数一代年轻人不断突破自我，力争上游，积极投身到中国体育事业。
体育事业关乎着人民的幸福，关乎着人民的未来。几年间，盼盼食品的身影在国际赛场和洲际赛事上随处可见，2020东京奥运会中国体育代表团官方赞助商、北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商和独家供应商、2022杭州亚运会官方赞助商、2023成都大运会指定休闲食品，开创了中国休闲食品赞助冬奥会的先河。尤其是在盼盼食品赞助2023中国国家女子足球队官方合作伙伴，助阵女足时隔16年再度问鼎亚洲。
一直以来，官方赞助商标准极其严格。以冬奥会为例，除了赞助报价外，企业必须具有良好的社会形象和企业信誉，企业的品牌形象契合奥林匹克、北京冬奥会和冬残奥会理念，产品符合低碳、环保、可持续发展等标准，品牌必须在企业资质、产品和服务保障能力、营销推广能力上都具备极强的实力。
事实上，盼盼食品投资体育营销，助力体育事业发展，依托的还是企业的实力和经验。作为食品行业的龙头企业，盼盼始终致力于为人民美好生活的品质而奋斗，秉持“盼盼食品是做给自己亲人吃的”和“不是优质这个好品不出”的经营理念，将产品质量放在第一位，从原材料到生产线，对产品质量严格把控，做到每一袋产品都来自于优质的农产品制造，确保产品安全，质量可控。
从北京冬奥会开始，盼盼食品就一路与体育大赛结缘，作为一家民营企业，之所以敢于在体育领域持续投资，产品质量过硬，才是盼盼食品的强大底气，无论在食品安全、食品营养还是科学膳食等各方面，都符合国家体育队膳食、营养和健康的需求，才能扛起中国民族食品制造的这杆大旗。
“我们深知中国体育代表团在国际赛场上的每一次拼搏与努力，都凝聚着无数人的期望与汗水。作为民族品牌，我们有责任也有义务为中国体育健儿提供最坚实的后勤保障。盼盼食品董事长助理、品牌总监宋长镇在接受媒体采访时表示：在国家体育强国、全民健身的政策号召下，盼盼食品希望为我国的体育事业贡献一份民族品牌应该担当的责任。
提高人民健康，促进经济社会发展，在体育市场做深、做透，是盼盼食品服务消费者和走进年轻消费人群的重要抓手。通过与成都大运会、女足世界杯、杭州亚运会、北京冬奥会这样的顶级体育赛事合作，把健康活力、开拓创新的品牌形象根植到广大消费者心中。
二、盼盼食品，缘于赛事的盼盼故事
事实上，盼盼食品与体育赛事的缘分，由来已久。
众所周知，1990年第11届亚运会在北京举行，这是中国第一次举办洲际综合性运动会。这届亚运会为国民带来了体育运动的热潮，尤其是亚运会的吉祥物——熊猫盼盼，成为全亚洲乃至全世界关注的对象，让中国大熊猫风靡至今。
也正是因为受此启发，1996年，盼盼创始人蔡金垵先生将企业与品牌命名为盼盼，不仅寓意美好，更象征着发未来事业的期望。2002年，“盼盼”被陆续授予“福建省名牌产品”、“福建省著名商标”等，随着企业的不断发展壮大，盼盼逐渐走向全国，成为全国休闲食品消费者的首选品牌。
秉持着“盼盼食品是做给亲人吃的”的经营理念扎扎实实做产品，坚持品质与创新，28年以来，盼盼食品从仅百余人的乡镇食品企业，到发展成在全国拥有17个大型现代化生产基地，员工1.3万人的食品企业，如今，盼盼集团研发线产品高达800多款，荣登福建民营企业百强榜单，蔡金垵打造了一个超级休闲食品王国。
练好自己的内在“功夫”，才能站在更大、更高的舞台上，这跟运动健儿很像，每一位体育健儿通过层层选拔，最终才能代表国家出征。
盼盼食品董事长助理、品牌总监宋长镇表示，盼盼食品内在的企业理念和文化与体育基因有着共融共通的关联性，二者都追求健康，而且在追求更高、更快、更远的大方向上，目标具有一致性。这也是盼盼食品选择投资体育领域，助力中国体育事业发展的原因之一。
支持民族体育事业，陪伴运动健儿为国争光，盼盼食品与奥运、冠军站在一起，这不仅是对盼盼品质的肯定，也是盼盼的家国情怀，始终如一，百年不变。
三、盼盼食品，以冠军品质赢得世界
奥运会的价值不仅仅在于它是一个全人类参与人数最多、关注度最高的群体盛会，对品牌商更为重要的是，奥运会的各项目体育运作所体现出来的精神价值——拼搏、奋斗、永不止步、坚持不懈与团队合作。
作为一场全球的顶级赛事，奥运会有200多个国家参赛，超过40亿人观看，转播时长近万小时，成为独一无二的世界级IP。
20多年来，盼盼食品一直坚持品牌力是根本的理念，紧握品质和创新这两面旗帜，深耕优质项目资源合作，开创多元营销新格局，而体育营销在其中占据着举足轻重的位置。我们相信，随着2024年法国巴黎奥运会的开启，借助体育营销，背书其“奥运品质”，今年的休闲食品消费又将是一个盼盼食品年。
行业人士认为，总结盼盼食品经久不衰的秘密，长期保障质量，抓住年轻人的味蕾，解决消费者的痛点。无论是盼盼食品还是晋江一线品牌，一路走来，它们紧咬实体经济不放松，始终专注原有行业的创新发展，从而形成品牌竞争力。
参与年轻人的文化，品牌文化与时代共进，与体育结缘，盼盼食品从产品力、品牌力、渠道力、消费者认同穿透力等多个方面入手，通过与智能制造技术、信息技术等进行深入融合，正在不断催生新的产品、服务模式和生产工艺，这种融合也极大地提升了盼盼食品的生产效率和产品质量。
更重要的是，盼盼食品在不断拓展体育营销，巩固国内优势的同时，还聚焦优质体育资源进行深度营销，不断为品牌国际化、年轻化以及绿色健康的标签赋能，盼盼食品积极布局海外市场，在国内市场严重内卷的同时，品牌出海成为盼盼食品发展的重点。
数据显示，盼盼食品的海外出口量逐年攀升，约占整个公司销售量的四分之一。2023年，盼盼食品自主品牌“panpan”，整体销量增长50%，其占集团出口东南亚市场整体份额的80%左右，出口的国家主要以泰国、缅甸、柬埔寨、菲律宾为主，其他国家目前仍在持续开拓中。
“国外市场前景广阔，盼盼品牌出海正当时，应该腾出时间向国外市场迈进。”蔡金垵表示，目前，欧洲市场主要以出口销售为主，东南亚市场则承载着盼盼食品出口战略中的核心一环。当前，盼盼食品已陆续在泰国、印尼搭建生产基地，并就近进行市场拓展与产品销售。
体育强则中国强，国运兴则体育兴。盼盼食品作为2024法国巴黎奥运会的赞助商，将进一步发展对中国体育事业发展的支持。蔡金垵表示，未来将继续关注并支持中国体育事业的发展，以更加优质的产品和扎实的服务，为中国体育健儿加油助威，也共同见证中国体育的辉煌时刻。
