奥运会商机无限，“冠军同款”疯狂爆单

这段时间的互联网上，最吸引人眼球的话题莫过于巴黎奥运会。

从花样百出的开幕式，再到大批00后、05后的“小孩哥”“小孩姐”们征战赛场，为国争光，几乎每天都有新的相关话题刷屏热搜。

其中，曾在东京奥运会上惊艳夺冠的天才跳水小将全红婵，无疑是全网观众的宠儿。

十米跳台，一跃而下，如银针入水，不见半点水花。搭档和她有“双子星”之称的陈芋汐时，更是势如破竹，被称为中国队最稳定的夺金点之一。

图源：央视新闻微博

在全网的关注下，全红婵在本届奥运会穿的松弛感“丑拖鞋”、曾在去年佩戴的小乌龟玩偶等，都成了电商热销产品，下单量增长十倍不止。

“全红婵凭实力带货一堆丑拖鞋”“全红婵同款又双叒叕被搜爆”等话题也成功登上热搜，引来网友们的热议和欢笑。

无独有偶。7月27日，在射击混合团体10米气步枪金牌赛中，00后小将中国组合黄雨婷和盛李豪夺得冠军，一举拿下了中国队在本届奥运会的首金。

随后，央视新闻在微博上点名@这两位小将庆贺，结果他们的“抽象”网名差点没把网友们笑翻。

图源：央视新闻微博截图

在玩着“恭喜阿条本条光靠干饭就拿下首金”梗的同时，细心的网友们还注意到“阿条姐”黄雨婷在比赛时夹了一款十分吸睛的白色发卡。

随即，乘着拿下奥运首金这件大事的东风，“黄雨婷发卡好可爱”被刷上热搜，至今已有1亿的阅读量。

据都市快报消息，黄雨婷的同款发卡2天就卖出近60万个，而且订单还在不断增长，需要加班加点赶工。还有义乌经营商告诉记者，其实这款发卡是老款，销量一直不怎么样。结果黄雨婷刚夺冠，就有电商商家来询问有没有同款发卡，听说有，立即就下单了4万个。

图源：都市快报微博

值得一提的是，此前在东京奥运会上拿下首金，同为射击队选手的杨倩头戴一款小黄鸭发卡，也曾引发大量关注，销量火爆。

对于运动员们来说，这些可能只是随手用的东西，或者是自己的一点小爱好。但对许多生产厂家和电商从事者来说，却是一个不能放过的商机。

目前，打着“奥运冠军同款”标签的商品在淘宝、拼多多等平台上数不胜数。“黄雨婷同款”“全红婵同款”也纷纷登上淘宝热搜，至今热度仍超百万。

图源：淘宝

有道是，热点在哪里，热钱就在哪里。

截至目前，中国队在巴黎奥运会已经斩获10枚金牌。强大的名人效应和群众热情，让巴黎奥运会变成了一个大型“带货现场”，受到广泛欢迎的运动健儿们则如同“行走的种草机”。

一些电商平台的商家们对此也早有预料，甚至有些生产商还提前猜测并备好了可能会用到的材料。他们抓住了这个难得的机会，赚得可谓盆满钵满。

奥运冠军成带货达人，有迹可循

事实上，每逢奥运会，就总有一些和赛事、奥运健儿们相关的商品在网络上成为爆款，引发消费者的疯狂抢购。

奥运冠军、运动健儿们创立品牌，甚至去直播带货，都已不是什么新鲜事，甚至早已形成了成熟的商业链条。

一边是发现爆点、制造热搜、积极下单的网友们，一边则是盯准爆款、快速采货、改好相关标签、主图和sku的电商商家，二者共同促进了奥运经济的繁荣。

2022年举办的北京冬奥会上，谷爱凌横空出世，在自由式滑雪项目中以绝佳的成绩拿下2金1银，成为冬奥会的顶流之一。

在大众对她的喜爱与关注下，她带火了几十个同款、周边和品牌，堪称“冬奥会第一带货王”。

带货不只是年轻小将们特有的能力，网友们平等地“溺爱”着每一个为国争光的选手。

2021年7月28日，在东京奥运会的男子73公斤级比赛中，举重运动员石智勇6次试举5次成功，最终以抓举166公斤、挺举198公斤、总成绩364公斤摘得金牌，并刷新世界纪录。

而此前，他已多次参加国际举重赛事，为祖国拿下了20几枚金牌，并屡破世界纪录。

2020年6月20日，石智勇从奥运冠军化身带货主播，来到京东直播间，主动为家乡的特产代言。

直播间截图 图源：桂林晚报

他出生在有“举重之乡”之称的桂林市临桂区，这里地形崎岖，交通不便，导致经济一直不怎么发达。

也许是因为对临桂人来说，体育竞赛是一个性价比相对较高的出头机会，临桂的孩子们很多从小就开始练习举重。

六十年里，这里曾经走出过唐灵生、肖建刚等著名的运动健儿，他们为祖国拿下了50多枚金牌，其中奥运金牌就有三枚。

石智勇在介绍家乡的原生态大米时，甚至耿直道：“扛在肩上可以锻炼肌肉。”也不知道是不是曾经这么尝试过。

无疑，在带货方面，石智勇是个不折不扣的门外汉。然而，凭借着观众们对体育冠军的好感，以及他真诚的态度，这场直播最终还是取得了很好的成绩。

在2小时11分的直播里，石智勇所在的直播间人气高达70万人次，获赞186.8万个，成交金额超130万元，为桂林的父老乡亲们创造了不少经济收益。

同年5月4日，中国跳水历史上首位奥运“五金”得主，被誉为“跳水皇后”的吴敏霞现身李佳琦直播间，共同为上海品牌带货，最终售出商品超38万件。

2021年7月20日，奥冠夫妇何姿、秦凯携手出现在辛选主播蛋蛋的直播间，售卖鱼油、儿童钙、成人钙等产品，当天直播销售总额超过4600万元。

此外，还有不少已经退役，或是不得不长期离开赛场的运动员，都走入了直播间，或者给一些品牌代言，尝试立足于电商行业。

对于这些行为，有人觉得他们堂堂奥运冠军，何至于此，简直就是在丢国家队的脸。

但也有人认为，奥运冠军又不是不吃不喝的圣人，只要不偷不抢，依法纳税，人家凭本事赚钱有什么不对？就算是借了奥运冠军的身份光环，难道这些荣誉不是他们自己赢来的？

无论如何，显然，体育赛事乃至运动健儿们的身上都有很大的商业价值。

每一次举办奥运会，就会带火一波“奥运经济”，这无疑是一个很值得把握的机会。

奥运机遇不容错过，电商积极争夺红利

这么好的风口，各大电商平台又怎么会放过。

除了商家们自发地跟热点、做同款之外，平台们也堪称八仙过海，各显神通。

首先，据了解，今年参战奥运转播的长短视频平台数量达到了历史之最。经过开赛前的激烈竞争，转播权最终花落央视、咪咕、腾讯、抖音、快手这五家。

而奥运会开幕后，这五家推出的赛事栏目与衍生节目，也自然迅速吸引了许多品牌前来投放广告。

其中快手的合作伙伴多达13家，抖音则直接把“上抖音，看奥运”的入口嵌在了首页“扫一扫”下面，其中的品牌植入也是无孔不入。

图源：抖音

而大力推进内容化的淘宝不甘示弱，别出心裁地举办了首届“淘宝运动会”，设置了每日走路、指东看西、深蹲、不眨眼挑战等趣味性比赛。并推出“冲奥季”的大促活动。

京东则打出了“买运动新品，享金牌好价”的口号，拼多多也办起了“冲奥大促销”。

它们之所以如此热切，自然是因为历届奥运会都会为电商平台、品牌以及零售商带来丰厚的回报，堪称吸金利器。

然而，这些收益往往源自消费者的感性消费和短期冲动购物。因此，如何带动奥运促销常火，保障奥运经济长红，仍然是一个值得深入探讨的问题。

作者 | 杨子