撰文｜奶黄包

编辑｜ANGELICA

审核｜烨 Lydia

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不知道大家有没有发现，现在好像看电影的人越来越少了。

国内电影院似乎正悄然面临一场观众流失的危机。

就连以前的热门暑假档，无论是收入还是讨论度都不如从前了。尽管放映场次激增，票房却近乎腰斩。灯塔数据显示，2024年暑期档电影票房116.43亿元，同比下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%。这意味着今年暑期档有 2.85 亿人次进入了电影院，而 2023 年同期观影者有 5.04亿人次。换言之，今年暑期档流失了超过 2 亿人次。

不过平均票价 41 元保持稳定，与去年同期的 40.9 元相比小幅提高 0.1 元。

2024 年暑期档（6 月～8 月）档期总票房（含预售）突破 116 亿元，总出票2.85 亿张。当前档期票房榜前 5 位为《抓娃娃》《默杀》《异形：夺命舰》《云边有个小卖部》《死侍与金刚狼》。

2023 年暑期档总票房破 206 亿元，总出票量 5.05 亿张。虽然今年暑期档看电影的人更少了，但是播放场次却比去年增加了，这就意味着，平均上座率也是近乎腰斩。灯塔专业版数据显示，截至 8 月 30 日，2024 年暑期档已放映超 3800 万场电影，同比增长 10%，创历史暑期档同期新高。

暑期档票房下滑的背后，是超大体量及中高体量影片相对匮乏。档期内票房 5 亿元以上新片仅 3 部，较去年同期减少 5 部。

我们也不难看出今年国产片票房表现不如去年。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔主演的喜剧电影《抓娃娃》票房领跑档期，档期票房 32.54 亿元，档期票房占比 28.0%；由柯汶利执导，王传君、张钧甯主演的悬疑片《默杀》居档期第二，档期票房 13.50 亿元，档期票房占比 11.6%；海外影片《异形：夺命舰》居档期第三，档期票房 6.42 亿元，档期票房占比 5.5%。

但是在去年，《孤注一掷》《消失的她》分别以档期票房 35.26 亿元、35.23 亿元位列暑期档冠亚军，《封神第一部》以 24.81 亿票房排名第三。当年前五名影片票房均破 15 亿元大关。

对比昨年有所差距，那我们再把刻度拉到 2024 年全年。截至 9 月 3 日，2024 年总票房为 334.5 亿元，观影人次为 7.83 亿，场次为 9894.37 万场。而在 2023 年同期，票房为 432.25 亿元，观影人次为 10.15 亿，场次仅为 8778万场。这个下降趋势也是很明显的。

据媒体统计，实际业绩的惨淡程度甚至超出了预期。选取的比较有代表性13家公司中，有10家营业收入发生下降；利润方面，8家公司净利润同比下降，其中有3家由盈转亏。

具体数据来看，上半年13家上市公司中营业收入前三名为万达电影（62.18亿）、猫眼娱乐（21.71亿）与中国电影（21.22亿）；净利润前三名为万达电影（11.69亿）、光线传媒（4.73亿）和猫眼娱乐（1.78亿）。但从增长的角度来看，内容公司中只剩下光线传媒、中国儒意表现亮眼；院线公司中只有上海电影保持了净利润的增长。

电影市场惨淡，到底是什么导致的？

首先还是源自当前的消费人群消费习惯的变化。在当下的经济环境下，电影并不是刚需，文化消费自然被放在了第二位。毕竟现在的游戏、短视频、短剧、网剧、演唱会等各类娱乐方式 都在吸引着观众的注意力。

最直接的就是短视频、网络游戏、奥运等其他娱乐形式更对电影市场形成分流。UserTracker 数据显示，6 月，短视频月独立设备数达到 11.85693 亿台，同比增长 2.9%。

今年暑假恰逢奥运，中央广电总台对外披露，巴黎奥运会期间，总台全国网收视份额达 35.75%，较开幕式前相同天数提升 27%。

而且，随着各类观影设备的高速发展，家中的电视、投影播放电影的效果也特别好。比起正常去电影院所要花费的时间来说，在家观影的选择显然是效果更好的。

同时大城市还有很大一部分是属于有金钱消费的潜在观影人群，也会这种高强度的工作下很难选择出门，因为他们更喜欢更多把可贵的时间放在休息上，而不是花时间去看电影的路上，这样对他们来说也是一个消耗。

另一头，继续上涨的电影票似乎也阻挠了观众们入场。灯塔数据显示，今年暑期档平均票价达到 40.9 元。作为对比，2023 年平均票价为 40.8 元，2021—2022 年平均票价为 37.8 元，2017 —2019 年平均票价为 35 元。眼下，市场正在追逐性价比。

这个性价比的信号可以说是辐射到了各个领域。毕竟就连还有一大部分餐饮业也开始卷起来，打起了价格战，2024年5月，呷哺呷哺对外上线新菜单显示，单套餐均价降幅超10%。6 月，和府捞面产品价格再度下降约30%，主流产品价格带调整至16—29 元之间。上半年，太二酸菜鱼/怂火锅/九毛九客单价分别为71/110/56 元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必胜客客单价也分别同比下滑7%/9%。

在这么多可供娱乐的活动中，性价比高得比比皆是，电影这个娱乐选项开始变得不那么吸引人了，消费者自然有所减少。

除开外部市场因素，导致消费习惯改变还有个最重要的内部原因，那就是高质量影片数量不够。因为对于更多人来说选择去电影院观影还是得益于电影院的环境以及电影上映的质量能够更好地吸引到观众。

但是近期的电影市场这种让人想要立马“一睹为快”的电影已经越来越少了，观众也对去电影院看电影越来越不感兴趣。猫眼研究院调研显示，“有感兴趣的影片上映”“听说某部电影非常好看”，是暑期档观众观影的主要动机，合计占比近 50%。而暑期档未观影的观众，最主要的原因是“没有想看的电影”，占比 42%。

《2024 上半年电影市场研究报告》显示，影院经营方面，影院票房体量下降明显，票房 250万元及以上的高产影院仅为 2019 年的六成。

国产影片断档的核心原因是，依旧难解的缺钱局面。

在4 月 22 日，在第十四届北京国际电影节相关论坛上，博纳影业董事长、创始人兼总经理于冬表示，“2023 年影片投产数量跟大片规模都欠缺，将直接影响 2024 年电影市场产出。目前开机大片还不足。对 2025 年春节档，甚至暑期档都是有影响。”他说，“2023 年，中国电影恢复，有很大一部分原因是很多影片是以往很多年积压到 2023 年。比如说《封神》是九年磨一剑，还有很多是在之前拍摄的影片。”

我们也据此大胆猜测一下，也许当前的寒冬情形，业内早已有所预测，毕竟大片开工不足当前已经形成了一种共识，不少从业者也在采访中早已叫苦不迭。

例如光线传媒就在机构交流中表示，过去几年，社会资本对电影行业投资减少。同时，行业内公司上市和再融资的步伐也放缓了，这都使行业资金产生了比较严重的短缺。

我们都清楚资金短缺对于电影这类，大多需要砸钱才能拍出好作品的行业的确是一大牵制。一旦游资离开，影视行业就会受到影响。

投资方上市公司业绩也已透露当前“缺钱”局面是必然。

2024 年上半年，全国电影票房 237.7 亿元，同比下降 9.5%；观影人次 5.5 亿，同比下降 9.3%。受此影响，当期，万达电影营收 62.18 亿元，同比下降 9.48%；归母净利润 1.13 亿元，同比下降 73.18%。中国电影营收 21.22 亿元，同比下降 25.72%；归母净利润 2.04 亿元，同比下降43.30%。

上海电影在上半年业绩微增，但其在二季度营收 1.7 亿元，同比下滑 12.1%；归母净利润 2297 万元，同比下滑 23.1%。

综上来看各大公司可以说都在紧张的现金流中，自然电影巨头们投入新片会变得更谨慎。在业内人士都清楚对当前市场困境信心不足的情况下，不仅是投资难找，有时候哪怕找到投资了压力也还是很大，毕竟上一部影片如果亏本了，投资人就不敢再投资第二部。

在陷入困境的当下，电影要怎样才能破局？

谈到要突破当下电影市场的困境，最重要的还是离不开产品质量，也就是内容问题。在目前的环境下，电影的产品规划格外重要。正如那句话，其实市场不需要那么多电影，市场需要的是好电影。

这句话也给电影从业者一个首要方向：要在内容上突破。要想帮助电影市场能够重回巅峰，好的内容不仅是观众对于好电影的需求，一定也是电影从业者寻求出路的当务之急，甚至离不开的还有“改革”。

在采访中，谈及中国电影市场的破解之道，电影研究机构拓普数据 CEO 程飞也表明，并非一朝一夕就可以解决。当务之急是从源头上解决优质内容供给匮乏的问题。因此关于人才培养方面，建立健全电影人才培养政策举措，特别是加强对青年创作人才的大力支持。核心的就是内容生产方面，要加强用户导向意识，强化对观众、对市场的及时洞察，以数据驱动内容生产决策。

关于做好内容，投资也是必不可少，因此另一个必不可少的策略就是关于投资，就是要让资本与电影更亲近。

因此我们更有理由提出，电影要想从大国向强国迈进，中国电影市场需要围绕着优质内容和增加投拍资金，进行一场切实的变革。

究竟什么样的变革对于电影市场才是全面且彻底的？

首先资金问题是迫切需要解决的。

一是必须营造更加开放、公平、法治化的投资环境，吸引资本参加电影强国建设；二是保证更多金融、保险企业进入电影领域以及各地政府制定更精准的鼓励政策，缓解电影投资不足的问题；三是积极与金融机构、地方政府等企业、政府部门建立连接，并强化其对电影行业的信心，引入金融支持。

毕竟没有资金，空谈内容的提升，对于电影从业者来说无疑是一条更难走的路。

资金问题有所解决，就可以谈到电影产品质量问题，要求不仅要形式美，更要结合时代要求，内容更充实。

现在都流行现代化、工业化、科技化，电影创作与生产更需要跟上。可以全面重构电影创作流程，提升项目质量和制作效率。完全可以采用更加前卫、开放的理念，探索打破“第四堵墙”后的虚拟现实电影艺术表现形式。

我们也都知道现在很流行AR，开发具有创新性和沉浸感的VR电影作品，吸引更多想要尝新的观众，也能对电影市场起到很好的宣传作用。

与此同时，内容提升上还需要建立完善的电影产业管理体系，一个行业想要持久地发展下去，就必须加强行业自律与监管，电影市场作为一个“烧钱”行业，想要保障电影市场的健康发展，要把资金用在正途上，人才是极为重要的资源，不能再随意对待，根本不应该从中谋取利益，让劣币驱逐良币，所以鼓励电影教育与培训真的很有必要。

内容创作需要优秀人才，想要电影产业的可持续发展提供更优质的人才，保障提升从业者的专业素养和创新能力一定是必不可少的。

第三，还要保证市场导向，让更多观众的需求能够被满足。

对于当前电影市场来说，获得观众的认可尤为重要，需要倡导更符合市场规律的理念，更要识别并改变不适应电影产业发展的市场弊端。

在管理上还可以更加的灵活多变，也就是推行分线发行策略，使影片能够精准定位适合的影院，这样影院也能吸引志趣相投的观众。促进市场多样化，让不同类型的影片各得其所，摆脱“大锅饭”发行和“温水煮青蛙”的市场状态，更大程度地激发市场的潜在消费活力，让观众的需求能够得到满足。

最后，尽可能提高电影的附加价值，同时减少消耗。

现在电影已经不能完全说是一个娱乐消费，正因为越来越多的年轻人对于产品的文化内涵极其重视，因此加强与旅游、文化产业的融合，开发电影拍摄地、片场等旅游资源，吸引游客参观体验是一个非常好的选择。

这也是电影区别于其他娱乐产业的优势所在，观众能从中感受到更为深刻的文化底蕴，也能吸引更多观众来到电影院进行一场酣畅淋漓的“文化体验”。同时为了减少成本，还可以倡导绿色电影制作理念，减少资源浪费和环境污染。

而电影市场值得挖掘的优势所在其实还有很多。还可以通过旅游开发，扩展电影产业链的效益，促进地方经济发展，提升电影产业的综合价值。因此要求从业者更应该重视电影的积极作用，使其发挥到最大，使其焕发新的市场活力。

值得庆幸的是，针对当下的电影业困境，投资者和行业内部都已经敏锐地察觉到了我们中国电影市场的不足，并且也有了方向去调整和改善，另外种种利好政策也开始慢慢落地。

有头部电影公司高管在采访的时候就表示，针对拍摄、制作、放映环节的专项资金补贴已经逐步发放。8月21日，国家电影局与中国工商银行也已经签署战略合作协议。据披露，双方将在国产电影创作生产和宣传发行、扩大电影市场消费、支持电影基础设施升级发展、完善电影产业链、提升中国电影国际影响力、支持电影科技发展等各方面进行合作。

据媒体资料显示，中影旗下 CINITY 影院系统将保持扩张态势，该系统主要对标 IMAX。拓普数据显示，2024 年暑期档，CINITY、杜比影院票房同比跌幅均在三成左右，同比去年跌幅相对最小。

所以我们还是有理由相信随着改革推进，电影市场正在朝着好的方向前进。

这次市场已经开始逐渐冷静下来的情况，虽然从表面来看是电影业的困境，但是我们换个方面来看，市场冷静期不失为一件好事，电影现在很难赚“热钱”了，高速度已经无法满足市场需求，更重要的还是要真正好的作品和创作者，这也是给所有从业者和投资者的信号。

毕竟无论如何，观众还是只会买单好产品啊。

参考文献：

《电影暑期档同比下滑 43.5%：缺钱缺片，政策救市》

《暑期档观影人次同比缩水四成 电影业困局怎么破》

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