5月31日，河南省酒业协会第九届理事会在郑州河南饭店召开。本次大会，推选了新一届的领导班子成员，河南仰韶酒业党委书记、董事长侯建光当选为河南省酒业协会会长，原河南省酒业协会总工程师赵书民当选为河南省酒业协会副会长兼秘书长。
“从协会服务企业”、“到优秀的企业赋能协会”、“引领协会发展”、“重头看企业”，一时成为行业热议的话题。河南省酒业协会已经走过了40年的历程，作为河南省酒业协会新一届理事会领导班子，豫酒如何振兴？酒业协会的工作该怎么做？侯建光会长从“一个遵循、两个重点、三大突破”给出了自己的答案。
一个遵循，让豫酒振兴战略再提速
从2017年，河南省政府印发《河南省酒业转型发展行动计划(2017—2020年)》，“豫酒振兴”的号角正式吹响，到《河南省酒业振兴发展行动方案（2022—2025年）》明确提出，到2025年，河南省本土白酒规模力争达到260亿元。河南酒企走上了一条不平凡的路。
众所周知，河南省是典型的开放型市场，其消费品市场容量大、消费潜力强、包容性比较强，更是国内白酒兵家必争之地。伴随着豫酒振兴，河南省出台了多项扶持政策，经过这几年的贯彻落实，取得了良好的成效，尤其是以仰韶为首的豫酒品牌呈现崛起之势，不仅省内市场占有率持续攀升，省外市场也开始了全面布局覆盖。
数据显示，2018年河南省商务流通销售额607.98亿元，豫酒品牌占23.19%，2023年河南省白酒流通市场销售总额668.19亿元，豫酒品牌销售额达到142.36亿元，豫酒品牌占的比重越来越大。其中仰韶一家销售额突破50亿元。
有资深酒业人士表示，豫酒只要能够在品牌内涵的深度挖掘，立足本地市场，精耕消费人群，豫酒将有着广阔的发展空间。仰韶酒业为河南酒企带了个好头。
几年以来，仰韶不仅立足河南本地市场，而且布局西安、北京、深圳等城市，与安徽、浙江、山西等多个省市经销商建立合作关系设立分公司，并远销国外三十多个国家，销售额连年保持30%以上增长。
“九届理事会任期内，协会要把省委、省政府“豫酒振兴战略部署”、“酒饮品产品链发展壮大”作为一切工作的总遵循，抢抓战略机遇，促进豫酒跨区域、跨领域的深度融合，稳步推进豫酒生态链、产业链的高质量发展，不断实现新跨越。”侯建光会长表示。
豫酒振兴已经进入深水区，如何实现第二个五年的规划，而让企业管理协会平台无疑会更简单，也更高效，这是豫酒振兴办公室的别具慧眼。河南省酒业协会在遵循豫酒振兴战略的前提下，将豫酒企业规划为一个“大集体”，制订全盘计划，持续自主成长，让每一位成员都能参与进来，风雨同舟、休戚与共，共同努力才能迎来豫酒全面振兴的柳暗花明。
两个重点，协会自身建设是根本，提升豫酒的影响力是关键
一是重点加强协会自身建设。酒业协会是提供交流与学习的平台，不仅能促进成员个人发展和职业发展，还有能促进成员间交流与合作的作用，以及承担社会服务和公益的作用，打铁尚需自身硬，新一届的酒业协会将专注自身的提升，在不断演变的市场上得升自我能力。
侯建光会长表示，九届理事会要强化理念上改变，服务上做实功，把全心全意为会员服务落到实处，有的放矢、恰中所需，既能锦上添花，更要雪中送炭，让会员感受到协会大家庭的温暖。
二是重点提升豫酒的行业影响力。在河南酒业人士看来，豫酒的振兴一是要靠大品牌的出现，更要有集体品牌的形象。在“2023年华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200名单”中,仰韶酒业以403.19亿的品牌价值位居总榜单第36位、白酒品牌第25位，河南酒业唯出现更多的白酒品牌排名价值，才能实现集体的突破。
豫酒振兴首先是豫酒文化的复兴。从河南本地酒企来看，每个品牌，都有其不同的文化符号和文化象征，如何通过地域文化的浓缩和升华，通过充分挖掘自身的文化资源，让独特的酒文化资源完全活起来，真正构建起自己的酒文化话语体系、认知体系、传播体系，为产品注入灵魂。
侯建光会长表示，九届理事会要认真研讨豫酒发展存在的机遇和挑战，找准差距、切中要害、补足短板、强化优势，促进企业在产能、品质、品牌、营销等方面夯实基础、稳步发展，努力推动豫酒实现弯道超车、全面振兴。
提升豫酒影响力是豫酒企业开拓省外市场的利剑，豫酒行业要加强团结，酒企和酒企同心同向同行，才能共创和美未来。
三大突破，强思维、重科技、做品牌
回望近几年豫酒发展，从仰韶彩陶坊的快速发展中我们不难看出，在豫酒振兴的宏观政策支持下，一方面得益于陶融香型的品类创新，是其深挖仰韶文化提升品牌价值感的结果；二方面赋能豫酒文化新活力，讲好豫酒文化故事，滋养豫酒行业发展。
如何实现豫酒版块的整体空破？侯建光会长给出了自己的答案。一是思维转变，二是科技的赋能，三是品牌的引领。
一是思维转变，实现豫酒振兴的根本突破。侯建光会长重提工匠精神，值得注意的是，侯建光不仅是河南仰韶酒业党委书记、董事长，更是于国内高级酿酒师，高级工程师，国务院特殊津贴专家、国家级白酒评委、中国白酒工艺大师、中国酒业科技领军人才、中原大工匠等荣誉与一身的专家型领导。
以酿酒为专业的领导，无疑会给行业与消费注入一针强心剂，从市场的反馈来看，只有白酒品质、白酒风味才是打破消费者心智定势的唯一方法。
九届理事会任期内，要大力弘扬工匠精神。鼓励企业夯实品质基础，从原料选取到酿造工艺，每个环节都追求极致，以口碑赢市场；其次要坚持科学发展观，倡导长期主义，秉持创新驱动理念，引导企业守正传承，创新求变，从而在激烈的市场竞争中保持活力。侯建光会长表示。
二是科技赋能，实现豫酒振兴的产能、品质突破。九届理事会任期内，协会将鼓励企业发展新质生产力，持续、稳定、提高企业产能和产品质量。
事实上，在成立河南酒业实验室、搭建国家级先进科技平台，针对工艺优化、微生物代谢、风味物质组成等方面进行课题研究；召开河南酒业科技大会方面，仰韶酒业已经走在了前面，在侯建光会长的引领中，河南酒企不但能分享到仰韶经验，更能分享到仰韶成果。
三是品牌引领，实现豫酒振兴的营销突破。随着市场竞争越发激烈和消费多元化，白酒行业正迎来新的发展周期。实现豫酒营销突破，通过品牌升级才是市场扩张的重要途径。
九届理事会任期内，协会将鼓励企业重塑品牌叙事，挖掘品牌文化底蕴，创新品牌故事，在消费者心中建立独特的品牌认知，提升品牌影响力。
作为河南首位当选企业家会长，侯建光以当好政府的“好参谋”，当好会员的“好娘家”，当好豫酒消费的“创意者”，做好豫酒发展的“引领者”，对协会的工作和职责做了进一步的表达，赢得与会者的掌声。
携手前行，构建豫酒命运共同体，以仰韶的加速度，带动豫酒振兴的启动力，努力拼搏，创新发展。河南省酒业协会以“滚石上山”的毅力、以“时不我待”的紧迫感，久久为功赋能豫酒的全面振兴；在新一届领导班子的带领下，以仰韶的经验，把品质做精、人才做优、市场做透，共建豫酒高质量发展的美好明天，这是一盘好棋，航母出海，共绘山河。
