随着人口红利走弱，量变驱动的红利期已经过去。对于婴儿纸尿裤品类而言，大盘收缩、品牌集中度提高、渠道整合来势汹汹、消费行为愈发理性……不管是产业端、品牌端、渠道端还是消费端，都在发生着深刻的变化。

面对存量博弈的逆周期，宜婴依然保持着稳健的增长态势。根据2024年天猫618婴童尿裤品牌销售榜显示，宜婴在品类排行中位列第四位，国产品牌第二。其产品综合优势打造出品牌差异化竞争优势，成为更多新手爸妈们的“购物车必选”。

好产品必须匹配好营销，而宜婴在营销策略上更注重“精准”。近日，宜婴红花山茶裤创意TVC全面登陆新潮传媒，充分利用电梯智能屏的场景优势，渗透全家人每天必经的社区电梯，将“红屁屁就穿红花山茶裤”植入消费者心智之中，强化产品的差异化与品牌的存在感，建立起更深厚的情感链接，促进消费决策，推动品牌声量与产品销量双增长。

解决宝宝“红屁屁”困扰

红花山茶裤，新手爸妈的安心之选

作为婴幼儿纸尿裤专业品牌，宜婴在产品上不断发力创新，解决宝宝的“红屁屁”困扰。

以宜婴红花山茶裤为例。它将面层、芯体和锁水进行三位一体系统化、针对性地改良和提升，不仅吸尿，也吸便液，大大缓解了便液中便酶对屁屁的刺激，帮助宝宝远离红屁屁。另外，它还采用了弱酸性的面料，更加贴近宝宝娇嫩的肌肤，有效减少摩擦和刺激。与此同时，尿裤中的红花山茶油成分具有柔润舒缓肌肤的作用，在吸收尿液后，浸润在面层纤维中的红花山茶籽油随液体慢慢释放，起到以油养肤的效果，滋润宝宝娇嫩小屁屁，大大降低宝宝“红屁屁”的发生几率。

产品是品牌的最佳诠释，宜婴品牌通过产品升级，不仅打造了红遇山茶等多款经典爆品，在2024年继续推出年度明星产品棉呼吸、哪吒寻龙等便便裤新品系列，在缓解“红屁屁”等共性优势的基础上，展示出独特的差异化卖点，让宜婴产品成为新手爸妈的安心之选。

霸屏新潮传媒

“屁屁不红，带娃轻松”直击用户心智

宜婴选择合作新潮传媒，充分利用电梯智能屏作为线下中心化媒介的优势，通过高频传播，让“屁屁不红，带娃轻松”的产品概念反复触达目标受众，在与消费者形成情感共鸣的同时，更利用电梯智能屏聚焦家庭场景的特性，形成在精准场中的广告分发，牢牢锁定家庭消费群体，依靠品牌广告抢占消费者心智，成为他们消费的首选。

要赢得用户心智，必须遵循“消费在哪儿，品牌就要出现在哪儿”。新潮电梯智能屏身处社区场景之中，天生具备了精准触达母婴群体的优势，为宜婴提供了有价值的流量支撑，助力品牌在激烈的市场竞争环境中保持增长势能，不断筑高品牌护城河，推动品牌高质量发展，彰显“中国品牌”的实力。

关于宜婴

宜婴创立于2004年，是嘉华旗下婴儿纸尿裤品牌，凭借一贯的优质产品和服务，赢得消费者的信赖和认可，连续多年被评为“年度最受欢迎婴童尿裤奖”, 是“AAA（全国级）知名商标品牌”。宜婴致力于提供每一片物超所值的纸尿裤，创新推出“宜婴便便裤”——能吸便液的纸尿裤，成为产品开发的新旗帜。依托企业综合实力和自主创新战略，宜婴在产品研发、产能和供货方面具有稳固的优势和保障，通过布局线上线下全渠道销售网络，宜婴产品遍布全国各地，并远销海外市场。