文｜鐵西區的李子

几天前小米SU7 Ultra发布，预售80万+。暂时看来效果还算不错，同时也不可避免地出现了一些不同的声音，是这么说的：

1、米粉会有遭到背叛的感觉，因为小米汽车越来越贵；

2、如果要让米粉满意，SU7 Ultra就得降价，品质就会下降；SU7 Ultra不降价，米粉会不满。不论哪种结果，必会导致小米舆论危机。

3、舆论向来物极必反，小米汽车如今流量与口碑太盛，舆论反噬或许很快会来。

来自小米官网

这个假设会成真吗？在探讨之前先来看一个舆论反噬的案例——理想，整个案例有3个阶段。

阶段一：3月1日MEGA上市前，理想气势如虹，舆论一片叫好，李想俨然下一代商业领袖。

阶段二：MEGA上市后，长期不公布大定量，公众猜到销售不佳，爆发了大量针对车型、品牌及李想本人的负面与嘲讽舆论，理想连续几个月抬不起头。

阶段三：L6上市后销量接连实现突破，理想基本熬过了那段负面舆论期。

理想的案例里，舆论反噬的确发生了。按照这样的逻辑，“彼时彼刻恰如此时此刻”，如今小米的气势比当初理想还要更盛，似乎的确形成了反噬的先决条件？其实不一定。

理想那一次舆论反噬，其中最最重要的关键因素不在于它们之前的势头，而是在于——MEGA销量不佳。因为MEGA销量不佳，所有看理想不顺眼的人就有了这么个绝佳的表达机会，加上李想在社交媒体上一贯很强势且颇为口无遮拦，早就有很多人看不惯。

你栽了这么大个跟头，我当然要狠狠踩两脚。

这是舆论场上的人之常情。任何大流量的人、或者公司、或者其它什么组织形式，一定都有支持者，也有反对者。

风平浪静时，支持者、反对者这两拨人往往都沉默；

有好消息的时候，支持者会更雀跃，更多地站出来表达支持和赞美，这时候反对者往往沉默，何苦自讨没趣呢，就算站出来说话，也会被支持者的唾沫淹死；

有坏消息的时候，反对者会更雀跃，更多地站出来表达反对和嘲讽，这时候则是支持者往往沉默，何苦自讨没趣呢，说话会被反对者的唾沫淹死。

而口碑两级反转、舆论反噬，往往就发生在那个人或者组织，发生重要事件的时刻，比如重大比赛、比如产品销量。

UFC超新星奇马耶夫在10月27日之前被疯狂嘲笑，27日速胜前中量级冠军惠特克之后，风评立刻转变为“无解”、“太强”| 截图自“UFC终极格斗冠军赛官方”的B站视频

以梅罗，也就是梅西、C罗为例。

往前推10年，那时C罗明显盖过梅西，5年4金球、欧冠3连、欧洲杯冠军，球迷提到C罗就是“当世第一人”。但是这些年，C罗先后被尤文、曼联放弃，国家队主力位置不在稳定，世界杯、欧洲杯连续出局，前往沙特也没能夺冠。于是，人们再提到C罗的时候，“阿伟罗”、“跟梅西不是同级别”这类声音渐渐占了上风。

而梅西呢，就在4/5年前，巴萨整体老化，欧冠对拜仁“拉菲惨案”，球队财政爆发巨大危机，战绩急速下滑，阿根廷在美洲杯接连丢冠，自己也被巴萨抛弃，去了巴黎给姆巴佩打辅助。那段时候，梅西几乎成了足球世界的笑话。紧接着，阿根廷再21年、24年连夺美洲杯，2022还拿下了世界杯。现在人们提起梅西，甚至会说是历史球王之一。

不论好或者坏，这就是舆论的特征。“竞技体育，菜是原罪”，你成绩好，就是一片夸赞，你成绩差，就是一片嘲讽。

把场景切换到商业世界也是一样。李想之前气势再盛，雷军如今名望再高，还能比得过乔布斯吗？乔布斯在商业世界的名望几乎可以说到顶了，但是他留下的是个纯粹的神话，因为他就没输过。就因为他一直赢，哪怕他不给自己的亲生女儿付学费和生活费，哪怕他年轻时坑掉了伙伴沃兹尼亚克的那部分酬劳，他的声誉也丝毫没有受到影响。

如果大家认为乔布斯的声誉有“斯人已逝”的因素在。还有马斯克呢。他的问题比乔布斯可大得多了，毫无理由地攻击泰国洞穴救援队长是“恋童癖”、涉嫌性骚扰空乘等等等等，但他在科技界与汽车界的地位仍然不受半点影响，因为他一直在赢。

马斯克似乎说什么、做什么都没事 | 截图自马斯克的推特

所以，小米会遭遇舆论反噬吗？可能性当然是有的，如果SU7 Ultra遭遇大败，反噬立刻就会发生，多的是人等着看笑话呢，这是很正常的事情。

那么，SU7 Ultra会遭遇大败吗？

开篇说过，如今有声音说SU7 Ultra遭遇了“米粉悖论”：不降价，米粉本身就会反噬小米；降价则必然品质下降，导致销量不佳，舆论会反噬。

但这个假设的悖论存在一个前提，即：SU7 Ultra卖80万价位，米粉一定不满意。

但事实的确如此吗，米粉的确不满意吗？

如果米粉不满意的话，花粉又怎么解释？那迪粉怎么解释？

华为手机定位比小米稍高，但仍然还是主打性价比的产品，还推出了“荣耀”品牌，虽然后来卖掉了，但也再次推出了新的入门品牌“星耀”。然后它们在9月推出了三折叠的Mate XT，2万块的手机啊。花粉并没有不满，三折叠还卖爆了。

比亚迪就更典型了，从燃油车时代开始就一直是主打低价、性价比的。但是它们的翻身车型是售价20万以上的高端车型汉，去年还推出了百万级别的仰望品牌。迪粉也同样没有说过自己遭到背叛。

再举个粉圈的例子吧，不同明星的粉丝在没完没了打嘴仗的时候，除了电影票房、唱片销量之外，还有另一个很喜欢用来比拼的东西——代言品牌。

自己粉的明星要是代言小品牌，那都不好意思跟人说。代言贪玩蓝月？吃饭去小孩那桌！要是代言澳门新葡京？吃饭去吴X凡那桌！

但如果代言大品牌，那就恨不得全世界都知道。代言优衣库？不错哦。代言拉尔夫·劳伦？可以啊。代言香奈儿？厉害啊。代言爱马仕，牛逼啊！

我不认识这个人，但我大受震撼 | 来源见图片内标记

原因很简单。“又怕兄弟苦，又怕兄弟开路虎”那是兄弟关系。粉丝对待偶像或品牌，那可不是兄弟关系，而是父母对孩子、是热恋情侣、甚至是信徒对教主——我管你飞得累不累，你只管飞！飞得越高越好！——粉丝狂买明星唱片、包场电影票已经不够了，现在流行的是代言商品都要无脑下单、越多越好。

米粉当然不会因为SU7 Ultra卖80万而感觉遭到背叛，相反，米粉只会因为SU7 Ultra卖不好而失落。事实是，SU7 Ultra卖得越贵、卖得越好，米粉才越开心。（花粉、迪粉也一样，任何品牌的支持者都是一样）

所以小米会不会被米粉反噬，不会的——或许会有少数一部分，但那不影响整体状况——最严重的也只会是SU7 Ultra销量不佳，米粉情绪低落，不再去维护小米，不再给小米说好话。

那么小米会不会被舆论反噬呢？这就不一定了，如果SU7 Ultra卖不好，反噬肯定会有，就像MEGA与理想的故事一样。但如果SU7 Ultra卖得够好，那小米的势头还会更盛。将来会不会反噬？能一直赢，并且别出大丑闻，那就不会。

所以问题的关键不是反对的声音，也不是米粉买不买得起SU7 Ultra。问题的关键是买得起SU7 Ultra的那些人，愿不愿意为小米买单。

封面图片来自电影《浪潮》