一汽奥迪上半年销量平平邱现东大范围调整人事成效待考

核心价值发现者 2023-10-18 10:35:24

一汽奥迪高管变动,由李凤刚接替孙惠斌任销售公司执行副总经理。此前一汽奥迪上半年销量同比仅微增,新能源车难以打开市场,提振销量、加速电动化转型迫在眉睫。

2023年8月31日,邱现东升任为一汽集团的董事长、党委书记。新官上任后,调兵遣将,动作频频,短短时间内,一汽集团的组织、人事调整已经大范围开展。

10月8日,一汽奥迪销售有限责任公司(以下简称:一汽奥迪)也迎来高层变动,由李凤刚接替孙惠斌任销售公司执行副总经理,全面负责一汽奥迪在华所有国产及进口车的销售、售后服务、网络及品牌营销工作,而孙惠斌将调任中国一汽战略与合作部。

此外,数据显示,今年上半年,在终端大幅降价的情况下,一汽奥迪实现销量31.7万辆,同比仅微增0.03%,其中新能源车型累计销量仅10800辆。

针对上述情况,发现网向一汽奥迪公开邮箱发送采访函请求释疑,然而截至发稿前,公司并未给出合理解释。

新能源车销量增长难 销售公司执行副总换新

据一汽奥迪官网,一汽-大众汽车有限公司宣布,自2023年10月8日起,李凤刚接替孙惠斌,担任一汽奥迪执行副总经理,全面负责一汽奥迪在华所有国产及进口车的销售、售后服务、网络及品牌营销工作。孙惠斌将调任中国一汽战略与合作部。

(图源:一汽奥迪官网)

虽然一汽奥迪对孙惠斌的贡献给予了肯定,在官方新闻中称其任职期间推动了一汽奥迪实现累计销量从550万到超过800万的跨越;主导了奥迪e-tron、Q4 e-tron、RS e-tron GT、e-tron GT 等多款电动车产品的战略导入及上市等等,但同样难以忽略的是,在这期间,奥迪在中国市场的销量下滑,在BBA三家中逐渐掉队。

从纯电车型方面来看,奥迪品牌今年上半年全球纯电动车交付量为7.56万辆,其中中国市场的累计交付量为12849辆。而BBA其余两家今年上半年中国市场纯电动车累计交付量均高于奥迪,分别为44864辆和42249辆。

公开数据显示,作为奥迪在中国的主力军,一汽奥迪今年上半年在终端大幅降价的情况下,总体销量也才达到31.7万辆,同比仅仅微增0.03%,其中新能源车型累计销量仅10800辆。

作为燃油车中的豪华品牌,奥迪于2019年年底才推出新能源车型e-tron和Q2L e-tron。此时的新能源车市已是热闹非凡。公开数据显示,这一年,比亚迪新能源车型销量达21.94万辆,造车新势力蔚来、小鹏也年销破万,分别为20565辆、16608辆,中国新能源车市的“内卷”初露端倪。之后产品线虽然建立了,降价活动也没少组织,然而姗姗来迟的奥迪仍旧未在新能源车市后来者居上。

业内人士表示,奥迪销量的下滑,高层管理人员也有一定程度的影响,孙惠斌任职期间有功有过,多款新能源车型在他主导之下上市,而如何加速电动化转型,提振新能源板块的销量,则是留给现任80后李凤刚的课题。

产品力不足 起步价高难有人买账

官网显示,一汽奥迪目前在售共6个新能源车系,起步价均在24万元以上。其中最低的Q2L e-tron综合补贴后起步价为24.38万元;起步价最高则为RS e-tron GT,2023年9月29日厂商建议零售价调整后,仍高达124.78万元;销量最多的Q4 e-tron起步价则达28.99万元。

其余e-tron、e-tron Sportback起步价则分别在54.68万元、66.98万元。价格从低到高,产品布局可谓全面。然而对于30万元以上的新能源车,消费者期待的或许不仅仅是一个车标,抑或是一个不同的动力系统。

(图源:一汽奥迪官网)

对此,业内人士向发现网分析表示,新能源汽车不仅仅是动力从燃油到新能源的转变,同样意味着云控平台、人工智能、高精地图等与汽车的融合。如今消费者所看重的新能源汽车技术,同样体现在智能座舱、智能驾驶、软硬件丝滑联动等让车辆使用感受丰富化,使用空间多样化的方方面面。

那么,一汽奥迪的新能源车型价高在何处?公开信息显示,奥迪到现在为止一直都没有自己的专属纯电平台,而是采用大众集团旗下的4个电动车平台。业内人士指出,没有专属平台,奥迪在纯电车型方面的科技研发仍有较大进步空间,此外,平台不统一,往往相应配件也难以互相适配,在生产效率,生产成本上都将为车企带来更多问题。

2022年6月28日,奥迪在华首个专门生产纯电动车型的基地,奥迪一汽新能源汽车项目在长春开工,按照计划,该项目2024年底竣工投产后,工厂总产能将达15万辆/年。然而按照当前的销量走向,届时15万的产能能否得到充分利用仍要画一个问号。

而在中国车市一轮轮“价格战”轮番上演的环境下,一汽奥迪除明面上调整部分车型建议零售价之外,暗中亦在清库存。据媒体报道,今年3月一汽奥迪为加快长库龄车销售,针对国产燃油车全系车型(不区分新老车及年型)向经销商发送了补贴通知,给予单车支持2%的补贴政策,补贴后主力车型2023款奥迪A6L最高可优惠12万元。今年9月,又有媒体报道称一汽奥迪面向内部员工推出的国产e-tron员工活动价,全系3款车型折扣均为5折,折后优惠幅度达27万-31万不等,且相关员工表示确有此事。业内人士分析指出,产品力是核心,在保证产品力过硬的前提下,售价、品牌力才能发挥其应有的作用。

(图源:黑猫投诉)

值得注意的是,近年来,奥迪在BBA中逐渐落后的似乎不止是销量,还有口碑。全国缺陷产品投诉平台显示,一汽-大众奥迪回复率为0%,名列9月车企回复率黑榜。投诉内容中,新购买的车出现故障、销售欺诈、承诺不兑现等问题屡见不鲜,涉及多款车型。黑猫投诉亦显示变速箱故障为驾驶员的生命安全带来了严重隐患,然而一汽奥迪方面并未给出合理反馈。

(记者罗雪峰 财经研究员尚可晶)

0 阅读:1