2024年，各大市场调查机构的第 3 季度全球智能手机市场出货量报告出来了。

IDC：

三星：5781 万部，市场份额 18.3%；

苹果：5600 万部，市场份额 17.7%；

小米：4280 万部，市场份额 13.5%；

OPPO：2880 万部，市场份额 9.1%；

vivo：2700 万部，市场份额 8.5%。

机构Canalys、CounterpointResearch也在近期给出了差不多少的数据报告。

Canalys报告表示，苹果创下第三季度出货量的历史新高，这与iPhone 16系列的发布有很大关系。

尽管它在软硬件更新上饱受质疑，但从销售数据上来看消费者对其的“态度”其实还不错。

尤其是在中国市场。

10月18日，外媒报道称，与去年iPhone 15系列相比，今年新推出的iPhone 16系列在中国市场发售前三周的销量实现了20%的增长。

据Counterpoint Research数据，消费者逐渐倾向于价格更高的机型，高端的销量较去年同期增长了44%。

Counterpoint分析师Ivan Lam指出，生产逐步恢复、定价策略稳定以及现有iPhone用户的首波升级，是影响iPhone 16系列首销在中国市场实现了显著增长的主要原因。

但这个成绩并不能作为判别iPhone 16系列表现力的依据，还是要看第四季度或其他更完整的销售周期数据。

而在中国市场内左右iPhone 16系列销量的关键点在11月份，一则是部分中国消费者可能存在推迟购买iPhone 16的情况，他们在等“双11”。

另一个就是华为。

中国市场不同于其他市场，其他市场有一个差不多的定律，就是首销便已经决定了苹果iPhone 16的基本情况，但在中国有一众本土手机厂商，充满了很多不确定性。

为什么单独说华为呢？

虽然中国本土手机厂商都意图在高端市场上分“苹果羹”，但通过这两年的表现不难看出，除了华为其余厂商对苹果形成的冲击非常有限。

咱们看几组数据。

2020年上半年，华为在600美元以上价位智能手机市场的份额为44.1%，苹果的份额是44.0%。

往后看……

2021年Q2苹果占比57.6%；

2022年Q2苹果占比69.5%……

iPhone 13系列时期，苹果600美元以上的高端市场份额曾一度达到了76.9%。

到了2023年上半年，苹果600美元以上的高端市场份额仍在67%。

而这时候再看国内厂商的市场份额，除了华为，其实跟三、四年前变化不大。华为少的高端份额，正好全部被苹果吃掉。

这也侧面证明了业界常说的那一句话……

在国内高端市场只有两个玩家，一个是苹果，而另一个就是华为。

事实真是如此吗？

2023年8月底华为Mate60 系列悄然上市，到2024年第一季度，华为已经完成了“收回”部分高端市场份额的任务。

这时苹果占比54% ，同比下降了25%，华为则同比增长了67%，占比恢复到26%。

虽然之后，苹果在中国市场做出了不少的调整，在6.18时也有降价保量的举措，但依然没有止住份额的丢失。

2024年 Q2，600美元以上高端手机市场份额苹果市场份额只剩52%，华为再次环比上涨，份额恢复到30%。

几年的数据分析下来，可以确定一点，华为的高端用户流失基本被苹果接盘。而华为一旦回归，受冲击最大的依然是苹果。

在华为旗舰没有上市之前，一切关于iPhone 16在中国市场的表现其实过于片面。

此外国内手机厂商今年的旗舰机主要集中在10月、11月发布，这也是没有竞品的iPhone 16在首发阶段良好表现的一个因素。