欧盟对苹果税开炮了！

1月25日，苹果发布公告称，允许欧盟用户通过第三方下载应用，并调整抽成比例。

此次改革将于三月生效，仅仅影响欧洲的苹果用户，注意，不包括中国。

1.苹果的三大痛点

长期以来，苹果用户有3大痛点！

一是排斥第三方，苹果以安全的名义，排斥第三方应用，形成事实上的垄断，也给客户带来了很大的不方便。当然，也有人说，这样苹果就才这么流畅。

二是苹果税，苹果应用抽成比例长期高于安卓机，但羊毛出在羊身上，这导致苹果用户长期支付更高的消费费用。多出来的一部分，叫做苹果税。

三是配件，苹果还是以安全的名义，使用独特的配件，导致用户付出更高的成本。

继上一次，欧盟要求苹果使用通用的充电口以后，再一次对苹果下了狠手！

新的费用结构下，苹果将App Store的抽成从30%大幅降至17%-10%。

不过，还是会根据应用程序安装的数量，引入两项额外固定费用。

一是对安装数超过100万次的软件，后续每个新增用户将征收0.50欧元的安装费，无论是通过苹果商店还是第三方安装，这个费用都适用。

二是苹果规定第三方应用商店需要为每个客户在12个月内的首次下载支付0.5欧元，即使这个数字还没有达到一百万的门槛。

但是，这个钱和抽成比例相比，就是毛毛雨了！

现在，下一个问题是什么呢？为什么总是欧盟？

2.为什么总是欧盟？

如果我们仔细梳理，就会发现，欧盟在全球范围内，对美国企业的反垄断处罚最为严厉。

比如，2023年，欧盟监管机构对美国元宇宙平台公司处以了13亿美元罚款。

2017 年，欧盟以涉嫌违反反垄断规则为由对谷歌处以24.2亿欧元的罚款。

2022年，欧盟反垄断监管机构指控美国苹果公司“限制竞争对手访问其NFC芯片功能，从而维持苹果公司自己的手机支付功能的垄断地位”，如果指控成立，苹果公司或将面临最高约366亿美元。

为什么呢？因为正是这些企业把欧洲掏空了。我们回想一下，在移动互联网时代，基本上没有欧洲的企业，可以说，欧盟是美国企业垄断的直接受害者。

但是，欧洲也有两个优点，第一个是有钱！第二是没有太大关联性。

其实，天下苦苹果久矣，但是为什么其他人没有意见呢？比如，苹果还在中国创造大量的就业岗位，都在说苹果爸爸，谁敢提反对意见。另外，苹果的供应商中，欧洲相对少一些。

所以，在苹果面前，欧洲是甲方爸爸！有话语权，因为欧洲真的敢禁止！

3.中国的苹果税会下降吗？

虽然，目前苹果谁下降只局限在欧盟，但迟早会席卷全球的。我们以之前的充电线为例，一开始，也是欧洲，但是最后还是都改了。

有人会说，2套硬件成本高，软件可不一定。这里忽略一个问题，不患寡而患不均！

如果苹果只降低欧洲，那么就明摆着说，其他人哎，说的就是你，我就是在割你的韭菜，我就是看不起你！

这种巨大的舆论压力，会让苹果屈服的，如果还是不屈服，那么就可能会丧失用户。

还记得当年的三星炸弹机，在中国市场不选择召回，区别对待，引起了非常严重的公关事件，随后也基本上退出了中国市场，虽然不完全是这个原因，但影响力不送忽视。

4.廉颇老矣，尚能饭否？

苹果所在的手机市场，已经是一个饱和的市场，2023年苹果的主要增长来自于软件，我记得是9％。

这一次，软件利润全线下滑，苹果新的增长点在哪里？

硬件，前几年抢了不少华为的份额，2024年，华为卷土重来，苹果能不能保住硬件的份额？

最近，苹果新出的那个VR产品，卖的挺好，但是不过，都是死忠粉买的，几万块钱买个眼镜。这个东西，注定是小众的，人类的眼睛太脆弱了。

这样的苹果，撑的起30倍估值吗？