董小姐又与“死对头”奥克斯开干。

近日，董小姐以涉及到「商业秘密纠纷」的由头，将奥克斯告上了法庭，并索赔9900w。

作为家电界的巨头之一，双方多年以来一直是针锋相对、斗得你死我活，几个月前还因「专利纠纷」对簿公堂，最终以“格力要向奥克斯支付赔偿金共近2.2个小目标”而告终。

如今董小姐出手反击，被指是一场“复仇记”。

很多人不理解，凭格力的江湖地位，这些年何必揪着一个奥克斯不放？

毕竟格力曾经贵为行业老大，过去一直都是跟海尔、美的这些巨头争一争长短。

况且数据也是如此，格力、海尔和美的三家就占据了72.4%的线上市场，其中董小姐一家就占据了30.6%。

而线下市场虽然市Z率为32.9%，但也仅比排第一的美的少了1.3%。

当然啦，奥克斯有没有通过挖人来“剽窃”董小姐家的核心技术？董小姐到底有没有侵权？自有法律判定。

不过这些年双方“战况”愈演愈烈，也在情理之中。

说到底，还是因为空调市场“内卷”，双方都在琢磨着怎样把对方限制在关键领域之外。

数据显示，随着房地产行业步入“黑铁时代”，空调行业也随之低速增长。

尤其是2022年，全球家用空调市C规模为1.6亿台，同比下滑3.1%；国内白电市场整体零S量9,353万台(含冰箱、洗衣机和空调)，同比下跌11.6%，其中空调同比下跌10.4%；

而且行业天花板已现，该数据未来还有很大可能继续下滑。

更别说口罩三年，大家已经变得抠抠搜搜，买东西更严苛遵守性价比。

所以当空调发展到一定阶段、同质化严重的情况下，消费者的置换需求也在改变，谁家空调更省电、更耐用、性能更稳定，成为了破局的关键。

董小姐也明白未来存量市场下的机遇，只留给那些有技术创新、以及能够促进产业迭代、升级的企业。

所以过去三年里，董小姐一直让研发费用维持在60个小目标以上。

加上奥克斯曾有“挖人”嫌疑，还曾一度占据空调行业线上市占率第一的宝座，自然也被董小姐视为“眼中钉”。

更别说自2020年11月，格力G价再创新高、“身价”超过4100个小目标后，就走上了一直跌跌不休的命运。

如今股价接近腰Z不说，"身价”蒸发超2000亿，就连昔日的小弟美的、海尔也在营S、市Z上赶超。

而且董小姐这些年也是“无效”转型。

7年死磕的手机，别说超越雷布斯家的小米，就连最高配置机型的大松G7手机，用的还是前年流行的“骁龙870”的老芯片，仅留下了“一天卖出5部”的笑话。

而买下银隆（后改名为“格力钛”）造车后，也并没见多大水花，反倒拉着大强子和王首富一起赔了近60个小目标。

最近一次上热搜，还是因为“格力钛67辆新能源客车失火被毁”。

至于近期说跨圈“光伏”、“预制菜”行业，貌似也是雷声大、雨点小。

因此，日暮西山的房D产行业、跌跌不休的G价以及多年来转型无效，就像是把董小姐紧紧遏制在八角笼中，动弹不得。

下一步她该如何破局？

哪怕她曾在2023年经营计划里提到：

“以工业制品、智能装备、生活电器、新能源为多元化发展的重点方向，并与“一D一路”郭嘉为主的190多个郭嘉和地区建立良好的合作……”

设想很美好，但别人愿不愿意买单就不知道了。

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