主播刘强东,批量生成超级网红

品牌界胡车儿 2024-05-01 08:54:24

来源/品牌界的007作者/品牌界的007

引言:如今,在争着当网红,抢着当主播这件事上,商界大佬们纷纷开始跑步前进。

几周前,“赛博东哥”亮相直播间,眉头微蹙,表情严肃,如同开会般讲解起了直播带货,一场下来成交额超5000万元。

重点不在于卖了多少货,而是人们终于发现京东日思夜想的超级主播,原来就藏在“京东”这俩个字本身,这件稀奇事成功破圈,使得京东直播迎来了“泼天的富贵”。

数字人“刘强东”成功打开了新世界的大门,尝到甜头后的京东云,还将上线超百个企业CEO数字人定制,已经有若干品牌联系京东云言犀,询问合作的可能性。

这也意味着,未来将有越来越多的商界大佬们,以数字人的形式入驻直播间,寻找新的商业增长可能性。

自从2023年ChatGPT火爆出圈后,AI牢牢占据各个舞台C位,今年的“文生视频”大模型Sora再度突破人们想象,可以说,各行各业正在加紧迈进大模型应用的新时代。

直播带货行业进入下半场,数字人直播看似要拉开新的舞台大幕,可风口上的新技术并不像看起来那么一帆风顺。

这次的“赛博东哥”,是由京东云言犀团队自研的AI驱动大姿态数字人技术所生成。根据相关数据,目前已有4000多家品牌商合作京东,用上了同款数字人技术。

据了解,京东云言犀团队制造数字人产品,起初并非想让刘强东亲自试,随着在零售领域的测试效果向好,他们决定追求“出圈”,让老板试一下。

图源:京东直播间

事实上,直播这条赛道发展至今仍旧内卷不断,抖音等电商平台继续保持高速增长,拼多多稳坐龙头位置,就连退休许久的马云,也罕见的为阿里发声,京东此举,也是为了弥补自己直播赛道平庸的尴尬局面。

而这一尝试,让京东直播迎来了“泼天的流量”,也为各个品牌方自播提供了直播内容生态和短视频业务新方向。

接下来,将会有更多的商界大佬追随刘强东的脚步,幻化为带货主播,在直播间和用户们亲密接触的。

回看如今直播带货新趋势,大主播逐渐退居幕后,品牌直播开始加速成长,要想在这条赛道跑出差异化,大佬们下场做直播是个不错的选择。

如同雷军靠着个人魅力和商业实力,吸收了一大批忠实粉丝,其他企业的大佬们看着眼馋,但苦于没有好的时机下场,数字人可以测试消费者反应究竟如何。

不过现在消费者对于数字人直播过程中的僵硬等问题,还有一些抵触情绪,对于京东云言犀来说,这也正是他们将要努力的方向:让数字人融合真人的思想、文化背景,真正做到“以假乱真”。

数字人直播这块领域,咱们不止一次提到过,此前消失的“带货一姐”薇娅,就拥有自己的数字人直播系统和AI数字人直播运营教学与培训等业务板块。

现在看来,技术的进步让数字人在呈现效果上不断跃升新的层次,在直播带货3.0时代,数字人直播带货有很大的可能成为直播领域的一个“爆点”。

这也与当下的直播行业趋势相吻合,毕竟和很多时候,“人”这个因素是最不可控的,一旦发生翻车事件,主播和背后的商业团队都将陷入“万劫不复”的局面。

而且平台更愿意看到直播带货成网状发展散开,流量集中在一个人身上平台也面临着巨大风险,这一点看快手和辛巴就能明白。

不过目前看来,如何解决直播活动中的陪伴价值缺少依旧是个难题。

毕竟消费者选择为商品买单,更多时候是冲着主播来的,尤其像董宇辉腹有诗书气自华,买个货就像进行了一场“心灵净化”,这绝不是单纯的数字人直播所能比拟的。

图源:抖音

所以现在企业在数字人直播方面开始研究新路子,普通的数字人直播要搞。但难以整出差异化,思来想去还是“大佬直播”这个内容更有看点。

这是目前数字人直播极具创造力的体现,毕竟人们对于数字人依旧停留在刻板的陌生人印象中,技术的应用将要快速打破这堵墙。

所以数字人直播现在来看,到了一个真正形成有效解决方案的阶段,往后势必会有更多人数字人主播生意开始出现。

不过新技术迭代产生的风险问题,向来都不是件小事,更何况是在野蛮生长的AI领域。

数字人直播这门生意,也早早的被另一个赛道盯上了。

还记得此前爆火的俄罗斯网红们,说着一口流利的中文,热爱中国文化,最重要的是每次都会介绍俄罗斯特色产品。

今年1月,一位乌克兰网红Olga Loiek才惊觉,有人在互联网上克隆了她,并且自己毫不知情。

类似的事件并不在少数,一大批AI账号顶着各种头衔开始出现,其中中老年人入戏最深,缺乏分辨能力的他们成了这些账号的消费主力军。

而现在,随着技术的不断进步,针对年轻人的帅哥美女们开始大量出现,但是否合规、带货有无保障却没有明确答复。

马云曾说过,AI电商时代刚刚开始,对谁都是机会,也是挑战。

这是AI直播时代需要警惕的风险,毕竟新型行业第一批淘金者总是依靠不规范的行业现状赚最多的钱,造成的破坏却需要整个行业来承担。

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