小米汽车新logo曝光,雷军坐不住了

品牌界胡车儿 2024-05-13 20:24:37

来源/品牌界的007作者/品牌界的007

引言:真诚是最大的必杀技!而雷军正是最擅长用这一招的大佬。

这不,前段时间随着小米SU7的上市,雷军又给所有高冷爱装x的企业家上了一课。

虽然没有给到9.9万交个朋友价,但21.59万起售的小米汽车,还是凭借着极致性价比与雷神的真诚营销被买爆了。

与此同时,没有摸到实车的网友一刻也没闲着。

他们或许不开小米汽车,但不能不在小米SU7身上找乐子。

就从最能代表品牌门面的logo玩起。

与《飞驰人生2》里的保时敏捷、黄博基尼、法拉顺利、劳德劳斯、悍德悍斯、奥运有着异曲同工之妙,米粉替小米汽车量身定做了一批“米里米气”的logo:保时米、玛莎拉米、劳斯米斯、奔米……轮番登场。

在观赏“品牌logo二创巅峰之作”之前,先简单回顾一下原版:

▲ 图源:小米(左为新logo)

这是小米在2021年花费200万让日本大师原研哉设计的新logo。

当时,全网都在嘲笑雷军,说他被原研哉“骗了”。

你笑雷军太单纯,雷军笑你太表面。

200万是设计费吗?

不是,这是一笔以小博大的营销费。如今但凡提及logo升级的,谁都得搬出小米的经典案例说道一番。

如今,从手机过渡到汽车,换个皮肤,还能继续用,这200万不要太值当了。

言归正传,切入正题。

最近,“内娱爆改”的风潮终究还是刮到了小米这儿。

抹上两斤腻子的明星各有各的雷人之处,而被爆改后的小米汽车logo,呈现的却是一种贵得很危险的气息。

当“好米知时捷”迎来了logo版本:

▲ 图源:小红书

一比一复刻的盾牌形状,以黑、红、金三色为主色调,中间是线条硬朗的“MI”字,顶部的“PORSCHE”换上雷军的至理名言“ARE YOU OK?”

兼具小米品牌与小米创始人的特色元素,雷军看了都得说一声“Thank you very much!”

从小米汽车外观被曝光的那一刻开始,关于其“抄袭”保时捷的言论甚嚣尘上。

对此,雷军先后多次毫不避忌地谈到,“小米汽车首款车型SU7在各项指标方面参考了保时捷Taycan,要创造一款媲美保时捷和特斯拉的Dream Car。”

而另一位“当事人”,也大气地对被网友调侃为“保时米”、“米时捷”的小米SU7作出回应。

在4月14日第四届中国国际消费品博览会期间,保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈(Michael Kirsch)在接受媒体采访时表示:“对于小米SU7和保时捷的相似之处,我认为或许好的设计总是心有灵犀。”此外,他还说道,“我们期待适用同等标准甚至更高要求的企业与我们进行公平、公正、诚实、合法的良性竞争。”

▲ 图源:微博

美好的事物都是有共通点的。

保时捷高管这句高情商的客套话,既彰显了世界著名豪华汽车品牌的格局之高,又从侧面凡尔赛了一把,高度肯定了自家产品设计的优秀之处。

其实,有关小米logo的趣事还真不少。

比如,倒过来看的“MI”是一个缺了一点的“心”字。

▲ 图源:微博

一千个人眼中有一千个哈姆雷特。

小米官方对其解释是:让用户省一点心,少操心,少担心。

但网友总有自己的想法,悟出了另一番别有寓意的解读:“缺心眼”、“少了点良心”。

有人没安好心,米粉操碎了心,恨不能到小米设计部报到,呈上自己的全新logo设计稿。

他们没在搞笑,他们全是认真的,只是认真到有点搞笑而已。

像这个“雪花米”,将原研哉为小米打造的那套设计语言——“方中带圆、圆中有方”运用得炉火纯青。

▲ 图源:小红书

原研哉曾说小米logo来自“Alive生命感设计”概念,又是针对内在精神的深度挖掘,又是融入东方哲学的思考,堪称是一次震惊数学界、设计界、哲学界的探索。

故事说得好,收钱没烦恼。

好家伙,一个方块价值200万,这个由8个方块组成的logo,收费一千万不算过分吧。

此外,还有“MTR港铁·米”、“人形长臂·米”等等创新设计。

▲ 图源:小红书

总的来说,设计得很好,下次请别再设计了。

也有一些网友,选择走捷径。创意不够,山寨来凑。

既然都是要碰瓷的,那就碰个彻底。

干脆一不做二不休,从玛莎拉蒂的三叉戟,到劳斯莱斯经典的双R标志,再到奔驰的三叉星,诶个儿碰了个遍。

▲ 图源:微博

甚至还有警车版。。。

▲ 图源:小红书

哪位不服?请战!

网友自发加入这场爆改活动,更多的是出于玩梗心态,但也不排除真有小米汽车车主打从心底“嫌弃”小米logo,希望品牌能升级换代一下。

毕竟,认为“小米车标太丑”的声音还挺多的。

有车主出谋献策,觉得去掉白色边框会好看一点。

▲ 图源:小红书

相信听劝的雷军,后续会在车标上琢磨一番。

敬请期待改良版小米车标!

自3月底正式上市以来,网友们围绕小米SU7以及雷军本人谱写了无数个段子,这是小米喜闻乐见的。

小米汽车一面世便斩获了新能源汽车史上前所未有的热度。至今,热度依然居高不下,其中少不了网友那些根本停不下来的段子的功劳。

3月28日发布会当晚,小米汽车向苹果演示了一波什么叫做真正的“科技春晚”。

据《互联网品牌官》了解,该场发布会喜提十余条热搜,全网线上观看人数超1亿人,刷屏朋友圈、微信群、微博、小红书、抖音等社交平台。

上至耄耋老人下至垂髫小儿,关注车圈和不关注的,喜欢小米和不喜欢小米的,都很难逃脱出有关小米汽车消息的渗透。

可以说,小米汽车做到了真正意义上的破圈。

小米汽车最大的悬念——价格被披露后,小米的营销剧本未完待续。

紧接着,秉承着每天都有新花样的原则,给汽车行业乃至全行业展现一点点“雷军式”营销的震撼。

关键词是“不装”和“接地气”,走“群众路线”,把情绪价值拉满了。

虽说网友给雷军贴上了“爽文大男主”、“千亿霸总”等让人距离感满满的标签,但tittle越是牛逼,雷军本人带来的反差就越大,而网友造梗的兴致就越高。

先是在发布会上鞠躬,恳请大家对小米SU7口下留情;后是在首批SU7交付现场,为车主弯腰开门。

▲ 图源:微博

这种放低姿态、放下高高在上身段的表现,不是所有大佬都能学得来的,而且也不是一朝一夕能炼成的。

但当看到小米汽车将巨大流量池转化成销量的那一刻,车圈大佬们很难不心动。

被逼红了眼后,风风火火搞流量成了其他车企老板的一项重要指标。

在刚公布的4月份新能源汽车品牌销售排行榜中,首次加入战场的小米便以7058辆的成绩杀入了榜单前10。

▲ 图源:小米

对于一个刚发布首款新车的新势力品牌来说,这份成绩单称得上相当出色了。

但随着越来越多小米SU7奔腾在马路上,难以百分百避免的汽车质量问题也会随之出现。

在五一假期期间,一位小米SU7车主就曝光了自己行驶了仅39公里的新车,出现了“驱动系统故障”问题。

▲ 图源:微博

俗话说,经受得住多大的赞美,就要抵抗得住多大的舆论压力。

网友在玩梗的同时,也意味着对你提出了更高的要求与期待。

流量从来都是一把双刃剑,与其将命运交付在万千网友的键盘上,不如多花点心思在钻研自家产品上,首要保障的便是安全问题。

希望车企们在车辆安全技术问题上务必要脚踏实地,毕竟什么第一都是虚的,唯有安全最能让人感到踏实。

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