2024 年 10 月 15 日晚上在布鲁克林传达的信息很简单：经过六年的中断，维多利亚的秘密时装秀又回来了，这个内衣品牌的未来将由女性来塑造。

整个晚会都充满了女性的目光，演出阵容全部由女性组成，模特阵容也多种多样，她们穿着更精致的内衣——有些甚至看起来更舒适，包括紧身裤和透明罩衫。

韩国流行音乐超级组合 Blackpink 的 Lisa 以开场表演拉开了活动的序幕，吉吉·哈迪德从舞台上走上 T 台，看起来像是“芭比娃娃”电影场景和 80 年代电子游戏的结合体。哈迪德和其他模特都戴着该品牌标志性的天使翅膀（今年，人造羽毛版本已获得 PETA 批准）。

此次走秀的棕色皮肤和黑人面孔似乎比以往任何时候要多，其中许多人都留着自然的发型，还有一些大码和年长的模特在走秀。

2024 年 10 月 15 日星期二，吉吉·哈迪德在纽约布鲁克林举行的维多利亚秘密时装秀上走秀

50 岁的凯特·摩丝首次亮相维多利亚的秘密时装秀

当 Adriana Lima（维多利亚的秘密天使之一）与时尚界最受欢迎的模特 Bella Hadid、Alex Consani 和 Paloma Elsesser 一起走下 T 台时，观众发出了尖叫声。今年 1 月迎来 50 岁生日的凯特·摩丝首次登上维多利亚的秘密时装秀，她的女儿 Lila 也担任模特。

然后是雪儿，当晚无可争议的亮点，她演唱了《相信》和《足够强大》抢尽风头。

雪儿在 2024 年维多利亚的秘密时装秀上表演

几十年来，维多利亚的秘密一直自诩为性感的权威，20 世纪 90 年代，凭借“奇迹”聚拢文胸等热门产品，维多利亚的秘密在美国商场中随处可见。该品牌在目录和广告宣传以及年度时装秀上，都以半裸的超模来定义女性气质。

维多利亚的秘密时尚秀于 1999 年首次在网上直播，随后于 2001 年进行电视转播，成为一场充满性感的内衣秀，巅峰时期有 200 个国家的数百万人观看，真命天女、贾斯汀·汀布莱克和坎耶·维斯特都曾参与表演。

但其老套的策略——主要采用白人、瘦骨嶙峋的模特——在 2010 年代末失去了光彩。该品牌发现自己面临着性别歧视、年龄歧视以及拒绝迎合各种体型和身材的女性的指控，尤其是在2018 年其当时的母公司 L Brands 的一位营销主管对跨性别和大码模特发表煽动性言论之后。

到那一年，这场时装秀的观众人数已从2013 年的 970 万骤降至 330 万。与此同时，蕾哈娜的 Savage X Fenty 等新品牌通过在广告和活动中提供包容性尺码和更多样化的选角，蚕食了维多利亚的秘密的市场主导地位。

芭芭拉·帕尔文、雅斯敏·维纳尔杜姆、温妮·哈洛、吉吉·哈迪德、肯达尔·詹娜和亚历克西娜·格雷厄姆

2019 年，L Brands 无限期取消了这场秀，但去年，维多利亚的秘密（现已成为一家上市公司）试图通过纪录片《维多利亚的秘密：巡回秀》恢复这种模式，该片聚焦了来自拉各斯、波哥大、伦敦和东京的独立设计师和艺术家的四个系列。影片由吉吉·哈迪德讲述，模特包括娜奥米·坎贝尔、夸娜·蔡斯霍斯和温妮·哈洛。两年前，该品牌尝试用“大使”取代“天使”，将新角色交给了足球运动员梅根·拉皮诺埃和演员普里扬卡·乔普拉·乔纳斯。

帕洛玛·艾尔塞瑟走秀参加 2024 年维多利亚的秘密时装秀

周二启用的多种族、多体型和多代际演员阵容是维多利亚的秘密重塑品牌的最新举措，同时也带回了曾经的标志性秀场的一些媚俗和做作风格，现在维多利亚的秘密在其社交媒体平台上进行现场直播，而不是像电视特辑那样经过大量剪辑。

维多利亚的秘密营销执行副总裁莎拉·西尔维斯特在时装秀开始前通过视频通话告诉记者，这是对“我们喜爱的、对我们很重要的 DNA 部分的认可，同时也意识到我们也能够进化，变得更加现代、更加包容”。

批评者指责该品牌努力塑造包容形象的做法不真实。当被问及这场秀是否是为了应对自 2019 年以来的负面新闻时，其首席设计和创意官 Janie Schaffer 回答道：“是的，简而言之，绝对是。”

刘雯在2024年维多利亚的秘密时装秀上走秀

她说，维多利亚的秘密正在倾听顾客的心声，顾客们希望这场秀能回归。“我们的顾客迫切需要这场秀，”她说，并补充说，维多利亚的秘密拥有“一群经验丰富、坚强的女性，她们能够真正平衡品牌的平衡，她们完全有能力举办这场秀。”

但维多利亚的秘密策略奏效了吗？现在下结论可能还为时过早，但早期迹象表明这场秀的基调是正确的。

明星造型师 Law Roach 表示，看到泰拉·班克斯的走秀“让我非常怀念”。压轴走秀的班克斯身穿紧身胸衣、紧身裤和银色披肩。“我认为这是一项正在进行的工作，对吧？”他谈到公司试图重塑品牌时说道，然后补充道：“这是一个好的开始。”

泰拉·班克斯 (中) 在 2024 年活动中结束了演出

这场秀在布鲁克林海军造船厂的杜格尔温室举行，前维多利亚的秘密天使与十年前该品牌所没有代表的身材、年龄和尺码的模特一起走上T台。

大码模特兼身体自信心倡导者阿什莉·格雷厄姆首次亮相维多利亚的秘密时装秀，身穿黑色蕾丝紧身衣、透明长袍和饰有金色花朵的翅膀。她告诉《人物》杂志，她对这场秀的“全面展现”感到兴奋，该品牌满足了她穿更多衣服的要求。

“他们给我的第一件东西是一条非常小的内衣，我说，‘你好，我刚生了三个孩子，’”她独家告诉该杂志。“虽然那是两年前的事了，但我当时想，‘我们还能再穿点吗？’于是，我买了一件紧身衣，穿上它感觉非常性感，然后当翅膀出现时，我感觉，‘哦，是的，我感觉自己像个天使。这太性感了。’”

阿德里亚娜·利马走上 2024 年维多利亚的秘密时装秀的 T 台

维多利亚的秘密由美国商人罗伊·雷蒙德于 1977 年创立，五年后，即 1982 年，亿万富翁莱斯利·韦克斯纳以 100 万美元收购了该品牌。到 20 世纪 90 年代初，该品牌的年收入达到 10 亿美元，成为美国内衣帝国，在文化保守的里根时代到性越来越商业化的 90 年代和 21 世纪初，该品牌巧妙地改变了其营销信息和产品。

“该品牌是了解美国消费者心理的一扇窗户，”谢尔曼在视频采访中解释道。费尔南德斯补充道，其营销活动非常有效，让高级时装的魔力和神秘感“更加平易近人，更加商业化”。

但早期的时装秀经常穿插一些不恰当的笑话来取笑模特，而演播室里的观众大多是目瞪口呆的男性。

泰拉·班克斯（左三）、海蒂·克拉姆（左四）和吉赛尔·邦辰（右四）与其他模特一起登台

在 2009 年的节目中，一位私人教练正在批评那些渴望成为维多利亚秘密走秀模特的女孩们的身材。当其中一位参赛者告诉他，她喜欢自己身体的“一切”时，他对着镜头回答道：“她将要大吃一惊了。”

然而，尽管该品牌因宣传不健康的美容标准而在网上受到越来越多的批评，但根据谢尔曼和费尔南德斯的著作《销售性感》一书，它在 2010 年代中期也创造了数十亿美元的销售额，占据了美国内衣店市场的一半以上 。

随着 20 世纪末美容标准的转变和社交媒体平台对品牌的批评声浪，该品牌似乎难以与消费者一起发展。维多利亚的秘密前设计执行副总裁（2011 年至 2013 年）莎琳·恩斯特告诉记者，公司领导层中的一些人忽视了推广舒适无钢圈内衣的推动力，甚至忽视了拓展孕妇装或多样化尺码的推动力。

恩斯特曾在维多利亚的秘密工作了 13 年，她认为维多利亚的秘密过于强调性感而忽视了舒适性，这最终损害了公司的盈利。“这是一个重大失误，”她在电话中说道。

她说，该公司前首席执行官韦克斯纳和 L Brands 前首席营销官艾德·拉泽克“不愿意让品牌脱离完美的超模形象……（转向）吸引真正的客户，并与客户一起优雅地变老。”该品牌的领导者“习惯了没有人说不，并认为自己是对的，每个人都生活在泡沫中，”她补充道。

拉泽克没有立即回应记者的评论请求。韦克斯纳也没有发表评论。

随后，随着销量和观众人数的下降，泡沫破裂。批评在 2018 年达到顶峰。

拉泽克在接受采访时承认了一些失误：“是的，我们犯了一些时尚错误。我们在胸罩设计上落后了；我们在外观上也落后了。”

在这次爆炸性的采访中，拉泽克还表示公众对大码维多利亚的秘密时装秀不感兴趣，这引发了公众的愤怒和模特叛乱，据报道，肯达尔·詹娜、莉莉·阿尔德里奇和卡莉·克劳斯都在社交媒体上发布帖子，支持跨性别群体。

拉泽克后来在社交媒体上发表声明道歉，称他的言论显得“麻木不仁”，并且该零售商“绝对会为这场秀选用跨性别模特”。

该品牌在美国内衣市场仍然享有盛誉，但已远不如千年虫文化时期的主导地位。过去四年来，该品牌一直在努力重塑其过度性感的形象，以期重新获得文化相关性并赢回年轻消费者。

该公司一位不愿透露姓名的前高管向记者为品牌重塑进行了辩护，称新领导层面临着重大挑战。除了修复公司声誉之外，“公司已经经历了五六年的衰退，业务基本面受到侵蚀”。他们补充道：“通过解决这个问题，我们还能够创造一个让女性对品牌感到满意而不是对其产生反感的世界。”

艾希莉·格雷厄姆走上 2024 年维多利亚的秘密时装秀的 T 台

Blackpink 的 Lisa 在 2024 年维多利亚的秘密时装秀上表演

维多利亚的秘密会重现十年前的辉煌吗？谢尔曼在谈到社交媒体改变消费者习惯时表示，维多利亚的秘密当时巧妙驾驭的单一文化已不复存在。

“我们都生活在互联网的小角落里，所以维多利亚的秘密也必须找到自己的小角落，找到生活在那里的人们来爱他们。”

这意味着今天的成功与 2004 年或 1994 年截然不同，她说人们希望看到维多利亚的秘密“再次获得相关性——而这也比以往任何时候都更难做到”。