打开“卷品质”的流量密码,2024款汉兰达售22.98万元起

新快报汽车说 2024-06-02 14:10:43

新快报讯 记者陈镟报道 今年以来,汽车市场竞争真的是“卷”出天际,卷价格、卷配置、卷技术、卷服务,再到如今的卷品质。5月31日,广汽丰田2024款汉兰达正式上市,在价格全面进入“2”时代的同时,更是在广州南沙“全球模范工厂”正式开启了“品质博物馆”巡展,全方位展现汉兰达品质细节,将20年“大厂原生品质”秘诀大公开。

可以说,“卷品质,再定价”已成为广汽丰田今年的销售策略,这也是短短三个月内,广汽丰田以“全球最高标准”完成对凯美瑞、赛那以及汉兰达的换代和改款,并实施“价格重塑”,颠覆合资中大型车价格体系,抢夺市场份额的重要举措。

广汽丰田副总经理彭宝林强调:“时间是金钱,但品质才是本钱。广汽丰田一直努力提高响应市场需求的速度,但绝不会无底线缩短开发周期,更不会降低标准。”

大厂原生品质,

汉兰达的底色

作为率先开辟细分市场的全球战略车型,汉兰达自2000年在北美问世以来,四代进化,于全球累计销售超500万台,也是广汽丰田的销量担当。

导入国产15年间,市场几经变迁,对手也数次更迭,但汉兰达始终保持销量稳居细分市场前列。这背后除了不断进化的领先技术、不断升级的用车体验外,不断精进的“大厂原生品质”也是汉兰达能够市场常青的一个秘诀。但如何让消费者对“大厂原生品质”有更深刻的感知,广汽丰田也开始寻找到流量入口,以“品质博物馆”巡展的方式直面消费者。

众所周知,丰田80多年的造车历程沉淀、全球各地使用工况下通过实践逐步摸索,形成了业界皆知、以“严苛”著称的丰田标准。正是有了成熟的标准体系,在全球任何地方,丰田汽车才能够以超高耐久性设计冗余,为用户带来安心、省心的体验。

走进“品质博物馆”,犹如走进科普世界。广汽丰田告诉你,一个新车型开发,零部件品质测试项目多达2万多项,丰田严苛的设计标准,保证了每一个被采用的零部件,都能经受得住时间的考验。以雨刮为例,作动耐久试验次数是150万次,其中要包含泥水耐久测试75万次;盐水复合实验时长要求达1440小时,是行业标准的四倍;除此之外,还会加入雪堵作动耐久试验这样行业标准没有的试验,为的就是保证在各种严苛使用环境下的可靠性。

与此同时,整车方面的品质评价标准有600多项,比如自然暴晒要整整一年;恶路行驶测试要持续2个月;对车轮弯曲疲劳测试达到26万次,是国标的2.2倍,可确保20年的安全使用。具体到车型上,汉兰达全车大量采用高强度钢,并且在AB柱、前地板等关键部位采用1500兆帕热冲压加强件,甚至是车门铰链这种细节部位都业内率先用上了1190兆帕超高强度钢。前防撞梁采用航空级7000系铝合金,相比行业普遍使用的6000系铝合金,强度提升了两倍。还有,为防止钢板暗裂,在冲压成形过程中需要充足的变形冗余量,丰田的冗余标准是40%,达到行业平均水平的两倍。

广汽丰田强调,品质是制造出来的,不是检查出来的。在这家曾连续三年全部生产线获丰田品质监查“零缺陷率”评价的“全球模范工厂“可以看到,广汽丰田将冲压、焊装、涂装和总装四大车间全面融入丰田生产方式和数字化改造,大量采用先进设备并不断精进改良工艺技术,从而确保在每一个工序实现高品质作业。

记者了解到,广汽丰田采用“育成采购”方式对供应链实施管理。相较于常见的“选择采购”,“育成采购”以“紧密的共同成长关系”代替“简单的甲乙方买卖关系”,着眼于“长期品质稳定”而不是“一味追求低价”。每一家供应商都是广汽丰田的重要合作伙伴。广汽丰田对每一家供应商都会派出技术团队,导入丰田品质标准,同步开发,全程管理。与之相对应的,供应商也会将最好的资源投入到广汽丰田的产品。

据介绍,广汽丰田在确定供应商后,每一家供应商都会全程参与生产准备和验证流程,通过5次生产准备活动和3个阶段多次装车,确保新车上市前所有零部件的成熟度。以汉兰达为例,从向供应商发出订单需求到量产,要用3年2个月的时间。值得一提的是,广汽丰田建厂20年来,只有307家零部件供应商,不良率达到每百万台0.3件,放之整个行业可以说绝无仅有。

彭宝林强调,当前价格战空前激烈,广汽丰田杜绝随意竞价更换供应商,也极少将同一零部件给不同的供应商下单,从而确保车型整个生命周期品质一致。

重新再定价,

体验再升级

根据官方公布的价格来看,2024款汉兰达综合官方APP权益后售价区间为22.98万-30.58万元。其中智能电混双擎全系官降4.3万元,包含建议零售价下调2.3万元,官方APP权益2万元,门槛下探至22.98万元;380T全系官降5.3万元,包含建议零售价下调3.3万元,官方APP权益2万元,起售价低至26.48万元。

价格下调的同时,2024款汉兰达Toyota Space智慧空间软硬件全面迭代升级。硬件上,搭载的全新12.3英寸智能车载娱乐系统,屏幕达到2K级分辨率,内置高通骁龙8155车机芯片、12GB运行内存,算力提升超4倍,响应速度提升8倍,保障操作顺畅的同时,也为将来每年2-3次OTA升级留下40%算力冗余。

软件上,2024款汉兰达全系支持CarPlay、HiCar、CarLife三大主流智能手机互联,并且内置丰田首个自建应用商城,下线即预装各类别一线应用,生态更丰富,体验感更好。“你好小悦”AI智能语音交互由华为赋能,实现方言识别、双音区识别、连续对话、免唤醒指令、可见即可说、一句话双意图等丰富的控制与交互功能;智能助手与华为Hi-link对接,实现人、车、家的无缝互联。同时新车还将提供面容声纹登陆、数字钥匙等先进智能配置。

内饰上,2024款汉兰达以柔软皮质包覆取代普通的搪塑工艺软塑料,覆盖占比达80%,并新增“象牙白”内饰选择,更显豪华质感;中控还采用了专利吸光材质的哑光饰板,实现84%的吸收及折射率,避免驾驶时反光影响视线;新增副驾驶席座椅后排电动可调功能,二排座椅靠背38°可调、二排座椅滑动行程达180mm,座椅用料也升级到高级NAPPA真皮包覆,舒适性再上新台阶。此外,2024款汉兰达还在仪表台、主副驾地板、二排地板、后舱地板、中央隔音通道地板五大部位共实施17项静谧性升级,静谧性大幅提升。

用官方的话来说,注入“大厂原生品质”强大基因的汉兰达,再次基于“中国方案”进行现地化升级,在全球车基础上导入中国专属智能座舱,并深度升级舒适驾乘体验,为中国消费者带来了全球最好的汉兰达。而放眼20万级智能电混高品质大7座市场,2024款汉兰达在产品上、价格上也的确极具竞争力。

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