姆巴佩为什么值钱？为什么值这么多钱？所谓“这么多钱”到底是多少钱？说来话长……

一个球员的身价，通常是由两方面的价值来决定的：场内的战术价值和场外的带货能力。

而大多数球员身上，几乎不存在第二项加成，即便你身在豪门，不是头牌、巨星，也不大会有人找你做广告。所以大多数球员的价值都体现在场内：位置、风格、能力、潜力，等等等等，决定了他们值多少转会费、拿多少周薪或者年薪。

姆巴佩的场内价值很高、特别高，这个不用多说。而在带货这个领域，姆巴佩的地位甚至比场内更高。卡塔尔世界杯的时候可以发现，央视广告里，主角基本只有两个：梅西和姆巴佩。我们可以猜测：其他所有球员（包括C罗在内），世界杯期间，在央视这个平台上靠代言拿到的，加起来都没有梅西和姆巴佩的零头多。这就是带货这个领域的规则：赢家通吃。

梅西已经远走美丽国，所以姆巴佩有希望成为未来十年里，独一档的一位“赢家”。在某个国家、某个联赛、某个平台，这些局部的、细分的市场里也许有人能和姆巴佩抗衡，但是在大市场里，姆巴佩就是第一、甚至可能是唯一。

比如，一家世界顶级的企业，想选择一位足球明星做全球代言，搁以前他们还能在梅罗之间做个选择题，未来这十年可能就没得选了——选哈兰德？别开玩笑了。

哈兰德当然也有很高很高的场内价值，但是挪威国家队这个平台实在是拖后腿——姆巴佩担任队长的法国队大概在未来四到五届大赛里（世界杯、欧洲杯）都会是大热门甚至是头号热门，而挪威队却每一届都必须为冲击决赛圈而努力，即便进了决赛圈，一轮游之类的局面也会是常态——那么， 作为在自己领域内的“头部”企业，你会选这样一位球员做宣发的主角吗？

决定球员价值的场内和场外两方面价值，可能不仅仅是相加，而是相乘的关系，姆巴佩在这两个方面都站在了几乎最高的位置上，所以他的身价就是应该很高，就是应该高到看上去不可思议的那种级别，这没有问题。

球员的场外价值受到很多东西的加成，比如姆巴佩长得比哈兰德更讨喜，这就又是一大优势，形象优势。但是形象不仅仅是长相，还包括了更广泛的东西，一些体育明星、娱乐明星私生活不检点被曝光，马上就接不到代言了，这种例子我们见识过很多。

所以现在的问题是：姆巴佩在这个夏天表现出的贪婪，是不是已经在透支自己的形象？