曾几何时，“地大物博，人口众多”是国人心中莫大的骄傲和自豪。时至今日，仍有许多人情不自禁地会以“全球最大的消费市场”自居，飘飘然地以为“大市场才是我们手中永远的‘王牌’”。

毋庸置疑，消费是经济领域不可忽视的巨大引擎之一。然而坐拥全球超级大市场的本土消费类企业，却很难享受到大市场所带来的超级“福利”，三番五次地“优惠补贴”、“产品下乡”及遇节必推的“促销让利”等活动也反响平平，不由不令人心生疑虑、浮想联翩……。

➊十四亿人口的人均乳制品年消费量仅41.3公斤，市场容量折合5782万吨；而近期许多人眼中即将经济坍塌的霸权国，人口3.35亿，人均乳制品年消费254公斤，市场容量折合8509万吨。不仅如此，笔者8月17日发出的原创条文《伊利股价缘何大跌眼镜》，评论区还有人振振有词道：“乳制品对中国社会来说并非必需消费”，是“酸葡萄”心理在做祟？还是大多数国人的难言之哀？笔者以为，无论对消费个体而言，还是对消费品生产商而言，都简直是个“天大的讽刺”！

➋媒体信息中有数据称，漂亮国手机用户的平均更换周期为33个月，而国人的平均更换周期超40个月。而在笔者看来，国人的平均数据至少在60个月以上——许多中老年手机用户不到报废是绝不会更新的。而且，国人中有多少家长，数十年如一日使用着子辈孙辈淘汰下来的二手三手旧手机，几乎从家庭新生代启用手机开始，就永远放弃了手机更新的机会！

十四亿的人口大国，真的是名副其实的大市场吗？相信每个人心中都自有答案。

一、人口不等于消费力

14亿的人口，人均1元就是14亿元的消费；人均万元就是14万亿。理论上不容置疑，听起来堂而皇之，但无数人守着干瘪的钱袋子，根本无力消费。把自己终日锁定在“穷忙”状，没时间生病、不敢生病才是生活的逼真写照！

是的，正象某评论者所说，“乳制品对中国社会来说并非必需消费”，相信久处此类蹩脚窘境的家庭不在少数。一套住房的首付就已掏空一个家庭中的N个钱包，能维持粗茶淡饭的温饱就已“阿弥陀佛”，如何让乳制品步入一日三餐的日常生活？

财富二八律，不，甚至极有可能是一九律，把现实生活中的大多数俗世凡人牢牢绑定在贫穷底层，他们只有靠出卖廉价的体力和时间换取劳动价值的N分之一，去维系生存和持续付出劳动的所需能量。在资本的眼中，根本不可能会让这部分人获得一星半点的喘息机会。只有这样，才会有人去助力资本维持长期稳定的高效运转？

也只有经济陷入困境，九成占比的普罗大众才会引发广泛关注？希望他们能“众人拾柴火焰高”，希望每个人都能为消费大业增柴添火？反视经济社会的各个角落，又有谁能在日常运营中持续性地心系基层、“普渡众生”？动辄数十倍的收入悬殊，论及消费又有谁会差异化地数十倍去助力消费？

人口不等于消费力，收入上可以平均，消费上咋就没人去提供可以被平均的机会呢？真的是“耐人寻味”！

二、消费最大的短板

有股权交易者戏称自己为金融消费者，简洁至极的语言文字饱含了多少的辛酸与无奈，恐怕也只有金融消费者自己知晓。

“资本一定要脱虚向实”、“发展资本市场，助力实体经济”、“保护投资者利益，共享经济发展红利”、“增加耐心资本的市场占比”等一系列高光阐述，如同“股市是经济的晴雨表”般滑稽，令人啼笑皆非、丈二和尚摸不着北！

住房教育医疗的承压丝毫未见“松绑”，“赶紧消费吧！舍村里宅基地到城里买房一次性优惠多少多少万”的声音就已亮相坊间。不知是傻子太傻，还是脑袋含水量时有超标，消费的“端倪”咋就死活理不清？

从一开始的审慎“二胎”到放开三胎到，再到花样百出的生育奖励；从降低首付比例到放开房价调节，再到放弃村里宅基地去城市购房的数万元优惠，消费的短板究竟在哪里？是明眼人“揣着明白装糊涂”？还是别的什么深层次问题？

别人买手机两年一换，你却总在拿子孙淘汰下的旧机凑活着“对付”。唉！一切皆在不言中……。

结语

有一种人被世人公认为“既得利益者”；有一种人动辄享受常人N倍的待遇；有一种人从资本市场“镀金”出来就挤身福布斯；也有一种人世世代代被沦为消费的“短板”……。