椰树集团业绩喜人。

2月20日，椰树集团在海口举办2024年新春开门红大会，披露了其过去一年的经营状况。

2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；今年1月份的销量较去年同期增长20%。

此外，椰树集团全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

天眼查显示，椰树集团有限公司，成立于1980年，位于海南省海口市，是一家以从事食品制造业为主的企业。

椰树集团是中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业，是饮料行业唯一获得“中国专利发明创造金奖”的知名企业。

值得注意的是，椰树集团曾因广告风格受到网友热议。

2022年10月，椰树集团开启了直播带货。

直播中，女主播们身穿紧身衣，露出大长腿，跳着热舞，展示着鲜榨椰汁、椰子油等产品。

2022年10月8日晚，椰树集团按预告在20点直播，不少网友早早守候，瞬间涌入5万多人，但开播几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。

椰树集团的直播间的风格引起不少网友讨论。

有网友认为“一直走在擦边的前线”；也有网友称“这不是正常穿衣服么，哪就擦边了”。还有网友表示，“其实这个椰汁挺好喝的，但自从看到它‘喝着长大’后的包装，尴尬不好意思买了”

2023年3月，椰树直播间内引入肌肉男模，再次引发热议。

对于争议，椰树也曾正面回应：“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。”

关于网络上对椰树集团的负面标签，椰树集团的工作人员回应称，会尊重不同意见，秉持包容心态，坚持本心，他们希望自己不会在网友的意见当中失去品牌的自我坚持。

对于直播对椰树集团的影响，2023年12月，椰树直播间操盘手尹丹丹表示，椰树集团方面对直播团队没有销量考核指标，不过直播确实推动了集团产品线下销售的显著增长。

作者 | 张小磊