周五晚间，水井坊率先揭晓了白酒行业2024年度的首份半年报。
报告期内，水井坊实现营业收入17.19亿元，同比增长12.57%，展现出在复杂市场环境下的稳健增长能力；归属于上市公司股东的净利润达到2.42亿元，同比攀升19.55%。这一系列数据充分证明了公司运营的高效与盈利能力的持续提升。
面对白酒行业步入的深度调整期，行业内部竞争加剧，市场需求端出现降温趋势，水井坊却能在消费整体承压的大环境下，保持定力与韧性，实现业绩的稳健增长，无疑为行业树立了典范，不仅是对自身经营策略的肯定，也为整个白酒行业注入了一针强心剂，预示着在行业深度调整与转型的关键时刻，依然不乏亮点与机遇，为行业未来的发展开启了一个充满希望的良好开端。
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数字的背后
深入剖析水井坊的2024年半年度财报，数字背后的故事尤为引人瞩目。
报告显示，公司在高端与中端市场均展现出稳健的增长态势，水井坊超高端产品“第一坊”延续稀缺性，典藏和井台进一步巩固高端定位；次高端大单品“臻酿八号”发展势头良好，有力承接了市场的消费变化需求，成为水井坊业务稳定发展的基本盘。
从数据上看，高端产品实现15.17亿元的营业收入，同比增长6.13%，毛利率更是攀升至85.53%，较往年提升了1.45个百分点，彰显了高端市场的强劲竞争力和品牌溢价能力。
中档产品亦可圈可点，以9704.73万元的营收实现了12.78%的同比增长，毛利率稳定在63.12%，为公司的整体业绩贡献了坚实力量。
值得一提的是，水井坊的业绩增长并未依赖于销售费用的盲目扩张。报告期内，销售费用为5.80亿元，虽同比增长5.67%，但增速低于收入增长率，表明公司实现了更加高效的成本控制与收益转化。
尤为引人注目的是，广告及促销费用的减少与销售人员人工费用的增加形成了鲜明对比，这反映出公司战略调整的方向——减少传统营销开支，转而加大对销售团队的培训与发展投入，通过提升销售人员的专业能力和市场服务水平，以及支持优质经销商构建专职销售队伍，来增强市场渗透力和客户满意度。
水井坊的这份半年报不仅展现了公司在复杂市场环境下的稳健经营能力，更透露出其通过精细化管理和创新驱动实现高质量发展的决心与成效，其业绩表现远超市场预期，为行业树立了新的标杆。
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与时间为友
水井坊之所以能取得如此佳绩，其背后的核心驱动力在于上半年度一系列前瞻性的战略变革与深耕细作。公司精准聚焦核心市场，通过BC端的高效联动，不仅强化了渠道深耕，更在关键区域构建了坚不可摧的竞争优势。同时，水井坊始终致力于价值链的稳定与提升，与经销商及商业伙伴携手并进，共筑深度互信的合作桥梁，进一步优化了门店布局与经销网络，实现了市场基础的全面拓展与动销的双轮驱动。
在消费者培育领域，水井坊更是走在了行业前列。上半年，公司创新性地推出了“白酒学坊”体验式消费者活动，成功举办153场活动，覆盖38座城市，触达了广泛的精英群体，收获了热烈反响与高度评价。此外，水井坊还精心策划了一系列“酒中美学”探索之旅，其文化美学馆与体验馆已遍布全国20余省、80余城，数量突破百家，成为展现品牌魅力与文化底蕴的重要窗口。通过携手WTT世界乒联、上海网球大师赛等高端体育赛事，水井坊又精准触达高端消费群体，进一步巩固了其在高端市场的影响力。
水井坊总经理胡庭洲表示：“坚持长期主义，是水井坊立足于产业长远发展的坚定战略选择。从行业的特点来看，白酒作为 ‘与时间为友’的产业，本身就是一个需要时间不断积累的行业，具有穿越周期的先天优势。而水井坊自身所体现出的发展韧性，正是我们保持战略定力和聚焦核心策略的结果。”
03
深化前瞻性布局
长期主义不仅铸就了水井坊健康稳定的成长轨迹，更成为其不断前行的强劲动力。公司并未满足于此，而是持续深化前瞻性布局，在前沿科研、ESG发展及产区协同等多个维度全面发力，不断积累高质量发展的新动能。
水井坊古窖池中的“一号菌群”，作为公司独有的微生物宝库，不仅是水井坊高品质基因的源泉，更是其持续研发与投入的重点。通过不断取得阶段性研发成果，水井坊不仅推动了产品升级与创新，更为传统产业转型升级树立了创新典范，展现了新质生产力的无限可能。
在可持续发展领域，水井坊同样走在前列，赢得了全球主流ESG评级机构的广泛认可。标普全球（S&P Global）发布的《可持续发展年鉴（中国版）2024》中，水井坊再次脱颖而出，成为中国饮料行业中唯一荣获“行业最佳进步企业”称号的企业，彰显了其在可持续发展方面的卓越贡献。
作为白酒成都产区的标志性品牌，水井坊始终致力于推动产区的高质量发展，助力川酒品牌影响力的持续提升。在今年的春季糖酒会期间，水井坊联合多方力量成功举办“白酒成都产区高质量发展大会”，不仅发布了重要的政策和规范性指引，还推出了成都首条酒旅融合路线，展现了产区深厚的历史文化底蕴和特色酒旅资源，为产区的高质量发展注入了新的活力。
显而易见，水井坊前瞻性布局，不断积累高质量发展的新动能，推动品牌不断迈向新的高度，不仅为全年的发展夯实了基础，还为消费者带来更多高品质的美酒体验，同时也为白酒行业的繁荣发展贡献更大的力量。
