“大家在六月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑一样的脸型，感受到了人生的无常和命运的不公 。但是这个时候你发现跟我同样脸型的还有299元12片的牛排再送你一口锅。今天免费送给你这个锅你得背，不要害怕背锅……”

这就是史上最牛的带货文案。而正是这段摄人心魂的文案，让东方甄选默默无闻的带货主播董宇辉，一夜间变身为现象级人物，瞬间身价上亿，不亚于是走上了神坛。

但现在，超级网红董宇辉却和老东家东方甄选直接分手了！这件事再次轰动了整个网络。

7月25日，俞敏洪给东方甄选的股东们写了一封信，宣布了一个大消息：东方甄选旗下的全资子公司“与辉同行”即将独立出去，而且这个子公司的100%股权都将归董宇辉所有。

为了表达对董宇辉的感谢，俞敏洪除了已经兑现了所有承诺的待遇之外，还特别请求董事会同意，决定把“与辉同行”的全部净利润作为奖励送给董宇辉。此外，他还确保董宇辉能够顺利购买所需股权，并且为了让“与辉同行”的业务正常运转，东方甄选还将研发的信息系统无偿供给他们使用。

说起董宇辉和东方甄选的故事，其实是从他和“东方小孙”孙东旭的故事开始的。

2007年，孙东旭加入新东方集团，后来成为了东方甄选的CEO。2015年，董宇辉加入新东方西安分校成为一名英语老师，正是在孙东旭的赏识下，董宇辉的职业生涯开始加速发展。2016年，董宇辉被提拔为高中英语教研组组长，并有机会出国深造。

2021年，“双减”政策出台后，教育培训行业遭遇重大变革，董宇辉也陷入了迷茫。就在他准备离开新东方之际，孙东旭鼓励他留下来试试转型。在孙东旭的带领下，东方甄选开始了直播带货的新篇章，尽管初期遇到了不少挑战，但董宇辉凭借着独特的风格和才华逐渐脱颖而出。

2022年6月，董宇辉的“双语带”模式引爆全网，尤其是他那句经典的“兵马俑脸型”，不仅让直播间销量暴增，也让董宇辉一夜之间成为了网红现象级主播。东方甄选也因此跃升为头部直播间。

为了支持董宇辉，满足“丈M娘”们的诉求，东方甄选甚至不惜调整了俞敏洪手下的爱将，也是董宇辉的伯乐孙东旭的CEO职务，且给足了董宇辉的话语权，直到最近再次发生的这次重大调整。

如今，随着“与辉同行”的独立，董宇辉的事业到底会是更上一层楼呢，还是像有些人预测的那样会彻底凉凉？众说纷纭。

战略企划枪手也不在这里随便下断论，但现在出现这样结局，显然是不尽人意的，至少对于东方甄选和俞敏洪本人来说，那也是很无奈的一件事。

事实的情况是，董宇辉虽然帮东方甄选赚了不少钱，也赚了足够的人气，但东方甄选现在的市值也缩水了上百亿，尤其是俞敏洪的声誉更遭受了重大威胁。东方甄选到底是赚了还是亏了，似乎也是很难下定论。

但另一位商界大佬，中国东星集团董事长兰世立评价说，东方甄选在管理上出了很大问题。

战略企划枪手是怎么看待这件事情的呢？

我觉得在俞敏洪身上，保留着中国改开之初第一代企业家的优点，他们有家国情怀，强调以老板为中心的思想。但同时他们也存在着一个共同的缺点，那就是缺乏现代企业管理的那一套更正规的运营手法。

那么，正规的现代管理应该怎么处理这件事情呢？

首先，现代管理会要求员工必须以企业利益为核心规范自身的言行，这些是写在企业手册里的制度。不管是谁，规则不能破，破了就该受到处罚！

在去年的“小作文”事件Y论爆发的时候，东方甄选和事件的相关人物就有多次处理不当的行为，的确是暴露了东方甄选这家企业在管理上的不规范。

董宇辉收获了大量“丈M娘”粉丝，这本来是件好事，但他没有和粉丝进行充分沟通，去强调企业平台的价值和核心利益，而是通过停播以及更改签名等各种言行实际上间接地博取了粉丝的同情，将个人情感绑在了一家企业的直播行为上，导致粉丝觉得董宇辉是受了委屈。这是很不恰当的处理方式，也给事情后续的发展埋下了伏笔。

而俞敏洪对这件事情的处理，或许是迫于企业生存和盈利的压力，事实上也是一味迁就了粉丝的意愿。导致的结果就是，赢得了粉丝却输掉了企业团队的和谐，更加剧了董宇辉在企业内部的格格不入。

所以，东方甄选出现现在这样的结果也是迟早会发生的事。不知道各位是怎么看的呢？

关注战略企划枪手说市场，涨知识听有见地的观点，老铁们再会！