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——【·前言·】——?

客厅里，投影仪的光束在墙壁上跳跃，手机屏幕的光芒映照着每个人的脸庞，电视机却孤零零地躺在角落，仿佛被时代遗忘。

曾经的家庭娱乐中心，如今正逐渐被新兴的科技产品所取代。

中国电视行业正面临着前所未有的挑战，销量下滑，市场份额萎缩，曾经的霸主地位岌岌可危。

为了生存，他们只能将目光投向海外，但迎接他们的却是更加激烈的竞争。

中韩电视巨头之间的差距，宛如一道无法逾越的鸿沟，中国电视行业能否在全球市场上赢得一席之地？

——【·电视发展·】——?

八十年代的中国，刚刚打开国门，人们对外面世界充满了好奇，物质上的追求也随着改革开放的浪潮喷涌而出。

电视机，这个能将世界带到眼前的“魔盒”，自然成了每个家庭梦寐以求的物件。

那时的电视机，可不是随便就能买到的，一台电视机、一台冰箱、一台洗衣机，并称为“三大件”，是财富和身份的象征，更是无数年轻人结婚必备的“彩礼”。

计划经济时代，电视机属于限量供应物资，即使攒够了钱，还得凭票购买。为了搞到一张电视票，人们四处托关系、找门路，其珍贵程度可见一斑。

国产“北京牌”电视机的诞生，更承载着一代中国人对民族品牌的期盼和自豪。

随着改革开放的深化，外国品牌如潮水般涌入中国市场，也带来了更先进的技术和更丰富的选择。

松下、索尼、东芝……这些来自海外的品牌，凭借着时尚的外观和强大的功能，迅速占领了中国市场。

九十年代，彩电逐渐普及，人们告别了黑白画面，迎来了色彩斑斓的视觉盛宴。

电视机不再是遥不可及的奢侈品，逐渐走进了千家万户，成为家庭娱乐的重要组成部分。

——【·价格下滑·】——?

进入21世纪，互联网技术的快速发展，特别是智能手机和网络视频平台的兴起，给传统电视行业带来了前所未有的冲击。

人们的娱乐方式越来越多元化，电视机开机率逐年下降。

数据显示，2016年电视机开机率还能达到70%，而到了2021年，这一数字已降至27.7%，并且还在持续下降。

面对市场份额的不断萎缩，各大电视机厂商纷纷加入价格战。曾经动辄上万元的42英寸液晶电视，如今只需两三千元就能买到。

电商平台更是优惠多多，55英寸4K高清电视机售价仅千元出头，百元级的电视机也不乏大品牌身影。

从2015年到2022年，中国彩电市场整体呈现出价格不断下降的趋势。

以小米为例，其在2015年推出的一款55英寸液晶电视售价高达5000元，而现在同款电视价格已降至1500元。

电视机尺寸越来越大，价格却越来越便宜，这背后是市场竞争的加剧，也是电视机行业不得不面对的残酷现实。

——【·三星第一·】——?

虽说为了刺激消费价格已经下调了那么多，但是电视销量还是连年下滑。

今年上半年，海信系以及TCL系全球电视出货量分别为1270万台和1260万台，而三星电视的全球出货量为1680万台，虽位居第一，但他还是同比下降3.8%。

三星电视，连续16年全球销量第一，妥妥的行业巨头。但是，在中国市场，三星却有点水土不服，销量惨淡。

说起来，三星在2021年的全球出货量可是高达4400万台，但在中国市场，却只有不到50万台，市占率仅仅1.9%。这差距，真是让人大跌眼镜。

按理说，三星的技术实力摆在那，产品质量也过硬，怎么就在中国市场翻车了呢？

有人说是因为中国本土品牌的崛起，像海信、TCL、小米这些品牌，凭借着对中国市场需求的精准把握和强大的性价比，硬生生地从三星嘴里抢走了蛋糕。

不可否认，本土品牌的竞争的确给三星带来了不小的压力。

就拿小米电视来说，人家可是连续三年霸占中国市场销量第一的宝座，在1000元到3500元这个价格段，前九名都被小米电视包揽了。

你看，小米电视EA65，屏幕65英寸，价格才两千元左右，这谁顶得住啊？

但是，把锅全甩给本土品牌，似乎也不太公平。说到底，三星在中国市场的失利，很大程度上还是自己作的。

首先，三星太过于迷恋自己的技术优势，总想着用技术来征服消费者，结果就是产品价格居高不下，让很多中国消费者望而却步。

其次，三星电视的系统也是一大槽点。咱们国内的电视基本上都是用的安卓系统，操作简单，用起来顺手。

可三星倒好，非要用自己研发的Tizen系统，不仅操作复杂，功能也不如安卓丰富，用过的用户都说不好用。你说，用户体验都这么差了，销量能好到哪里去？

更要命的是，三星电视的市场定位也出现了偏差。在全球市场，三星主打的是技术和屏幕，但在中国市场，消费者更看重的是性价比和实用性。

这就导致三星的产品和中国消费者的需求脱节了，自然也就得不到市场的认可。

——【·电视行业寒冬现象·】——?

电视出货量下降，还和全球经济疲软有关。

全球经济这把火，烧了这么久，现在看，是真的有点“烧不动”了。消费者勒紧裤腰带过日子，大件家电？

等等再说吧。偏偏这通货膨胀还来添乱，电视价格不降反升，高端产品更是贵的离谱，谁还愿意当冤大头？

这就造成了电视行业的寒冬，Omdia的数据显示，2024年三季度，电视巨头的出货量计划都缩水了10%，中国企业也下调了5%。说是“砍单”，其实就是“断臂求生”，先活下去再说。

说到底，还是全球经济复苏乏力，北美、欧洲市场萎缩，消费者没钱也没心情买买买。

国内市场需求也不振，内外交困之下，电视行业这潭水，是越来越冷了。

更要命的是，上游面板价格还像过山车一样，忽高忽低，这让电视厂商头疼不已。

2024年三季度，三星、LG被迫减少了6%的面板采购，中国厂商虽然有所增加，但同比依然下降。

面对这种不确定性，厂商们也只能谨慎行事，能少囤货就少囤货，免得砸手里。

电视行业这波寒潮，原因很多，但归根结底还是供需失衡。

消费者对智能电视越来越失望，开机率断崖式下跌，从2016年的70%跌到2022年的不到30%，这可是腰斩都不止啊！

为啥会出现这种情况？说白了，现在的智能电视，很多都“徒有其表”。用户吐槽最多的就是“套娃收费”和操作复杂。

面对这乱象，国家广播电视总局终于出手了。从2023年8月开始，广电总局联合多部门重拳出击，整治电视行业乱象，提升用户体验。

2024年，广电总局和工信部更是联手放大招，提出要“全面实现一个遥控器看电视”。

这个目标可谓是直击用户痛点，如果真的能够实现，相信会吸引更多消费者重新选择智能电视。

——【·总结·】——?

当然，除了国家政策的引导，电视行业自身也要积极转型升级。

首先，要重视用户体验，简化操作，杜绝“套娃收费”，让用户真正感受到智能电视的便利。

其次，要加大内容创新，提供更多优质节目，满足用户日益增长的精神文化需求。

最后，要积极拥抱互联网，构建智慧电视生态，实现与其他智能家居设备的互联互通，为用户打造更加便捷、舒适的智能生活体验。

总而言之，智能电视市场虽然寒冬凛冽，但并非没有希望。国家政策的引导，行业的积极转型，以及用户需求的变革，都将为电视行业带来新的发展机遇。

只要电视厂商能够认清形势，抓住机遇，积极求变，相信智能电视的春天，就在不远的将来。

信息来源：

京东开门红榜单出炉:国产电视霸榜前4,TCL稳居榜首2024-06-02 14:33·焦点新闻

机构：今年上半年中国大陆电视出货量 1639 万台,Mini LED电视表现突出

2024-07-08 13:22·环球网

2024Q2 全球电视出货量报告2024-09-05 14:30·华商网

快科技《2024上半年中国电视品牌最新格局：海信第一、小米第二》

济南时报-新黄河《2024上半年电视出货量创十年新低，海信、小米和TCL位列销量三甲》

九派快讯《受欧洲等海外市场拉动，TCL、海信上半年电视出货量与三星差距缩小》

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