君乐宝抢滩分众电梯广告,乳企的奥运营销

数码两个接三个 2024-07-29 03:13:50

“君乐宝乳业,助力中国十大国家队荣耀出击。”

“让世界看到中国力量。”

“君乐宝中国十大国家队官方指定乳制品。”

这几天,可能很多人都像我一样,被各大楼宇里的这则君乐宝的视频广告洗脑了。

这也是分众传媒的厉害之处。封闭的电梯间,简单上口的广告词,不停地循环播放,让人想不留意都很难。只要坐电梯,80%的人都被他们的广告词洗脑过,比如近两年的“不仅能学,还能练!”“找工作,跟老板谈!”"怕蔗糖,喝简醇”“悦鲜活,更好喝的鲜牛奶”“0糖 0脂 0卡”“奶酪就选,妙可蓝多”都是出自分众之手。有个夸张的数据,平均每一天,分众能触及用户是 5 亿人次。

但更让我好奇的是,君乐宝为何突然成了十大国家队的官方合作伙伴。

要知道,体育营销,一直是乳企营销的重要出口,也是他们竞争的重要赛道。此前,蒙牛和伊利两大巨头,更是在体育营销上明争暗斗了很多年。今年又恰逢巴黎奥运会,是体育营销的大年。

君乐宝一下子拿下了十大国家队,是乳企在体育营销上竞争没那么激烈了?还是君乐宝有什么过人之处?

翻阅各种资料后发现,今年乳企的体育营销竞争依旧激烈,各个企业都在抢夺国家队的合作机会。但君乐宝能够成为十大国家队的官方合作伙伴,也并非偶然。

可能很多人还不知道,君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华,本身就是一位体育爱好者。他是马拉松六星跑者,曾在3年时间里完成了全球马拉松六大满贯赛事。他还鼓励公司管理层和全体员工参与马拉松运动,参与全程、半程马拉松的员工达1万人次以上。

而君乐宝和国家队的合作,也早有渊源。早在2020年4月,君乐宝乳业就曾成为中国国家跳水队官方合作伙伴。

从早期的一个国家队,到今天的十大国家队,君乐宝是怎么超越自我的呢?

01、拿下十大国家队,君乐宝凭什么?

乳业和运动、身体健康的概念很契合,因此一到焦点赛事,乳品企业就会争相竞争赞助商。像奥运会这样的国际赛事,更是乳品企业不容错过的营销赛场。

对于各个运动队来说,营养,也是战斗力。乳品作为运动员餐饮的重要部分,是运动员保持最佳身体机能、支持科学训练、提升竞技水平、最终争取好成绩的重要后勤保障。因此,运动队对自己的乳业官方合作伙伴的选择,也十分严苛。

君乐宝能成为十大国家队的合作伙伴,可见其产品经受住了严苛的安全性和有效性检测。

而君乐宝能做到这些,主要凭借两点:一个是,以敢为人先、追求极致的工匠精神,对质量孜孜不倦地推进;另一个是科技创新,赋能奶业全产业链,助力生产更高品质、更好营养的乳制品。

从分众帮君乐宝做的短视频广告上,也可以看到这两点:“君乐宝奶粉,欧洲双认证”,早在2015年7月君乐宝获得奶粉界首个全球食品安全标准BRC A+顶级认证, 在2016年君乐宝乐铂奶粉(白金装奶粉)就通过国家进出口检验检疫部门和香港食环署397项严苛检测,登陆香港销售, 君乐宝奶粉食质名归;“悦鲜活鲜牛奶,0.09秒杀菌锁鲜技术”悦鲜活连续两年获得全球美味大奖5星大奖好评,这是创新科技赋能的力量;“怕蔗糖,喝简醇,简醇0蔗糖酸奶”简醇0蔗糖酸奶领导者,年销量14亿盒,市占率高达46.1%,品类王。

据了解,从奶源建设,到生产环节,君乐宝都积极采用数智化技术,进行标准化、规模化、数智化、集约化的管理和经营。其原奶微生物、体细胞、乳蛋白等主要指标均优于美国、日本和欧盟标准,并通过了欧洲BRC A +与IFS 双认证,并通过香港最高安全评级的小鱼亲测。

君乐宝一直把科技创新作为企业的核心竞争力。君乐宝的生乳锁鲜技术,就是科研创新的一个重要成果,通过IFN0.09秒超瞬杀菌技术,能够在极短的时间内对牛奶进行加热处理,以杀死可能存在的有害微生物,同时最大限度地保留牛奶的原有口感和营养。

以科技创新赋能国民健康,近年来,君乐宝推出的简醇酸奶、悦鲜活鲜牛奶、优萃有机奶粉、旗帜鲜活奶粉等创新产品,都深受消费者喜爱。此次君乐宝牵手十大国家队,可以说是一场共建体育强国的双向奔赴,也是君乐宝以科学营养助力健康中国建设的生动写照。

02、做企业,更要有马拉松精神

马拉松是以艰苦著称的运动,是速度和强度的体现,也是体力和毅力的考验。有数据显示,整个中国六星跑者人数只有1087人,魏立华就是其中的一个。

在魏立华看来,马拉松精神不仅是一种体育精神,也是一种做企业、对待人生的精神。“它带给人健康、愉悦、快乐,更给人挑战自己、战胜自己的自信。”

魏立华带着君乐宝团队,攻克重重困难,成为全球首家通过食品安全全球标准BRC A+顶级认证的乳品企业,并在香港通过第三方独立检测机构的抽检,获得食品安全最高评级。

同时,君乐宝不断践行“透明奶粉计划”,让社会各界近距离参观奶牛养殖、奶粉生产加工的全过程,目前已有四百余万人次走进君乐宝、走近国产奶粉,感受并了解国产奶粉的真实实力。

君乐宝致力于生产出属于中国人的世界级的好产品。为此,在全球首创了全产业链一体化模式和包括奶牛育种、研发水平、牧场、工厂、合作伙伴、食品安全管理体系在内的“六个世界级”模式,确保产品的“冠军品质”。

而在体育界,中国十大国家队在国际赛场频刷纪录,是中国高度、中国速度和中国强度的完美注解,是中国力量的鲜活绽放,这也与君乐宝的企业精神高度契合。

03、电梯广告,奥运营销的重要战场

前不久,魏立华接受了一次媒体采访。他在采访中提到,中国奶粉市场是竞争最充分的市场,几乎所有国际奶粉大品牌都到中国市场淘金。监管政策的严格、人口红利降低以及消费者对奶粉营养全面性的更高诉求,让市场竞争更加激烈,中国乳企面临很多挑战。

营销,也是企业竞争中的重要一环。

今年恰逢巴黎奥运年,依托奥运经济营销是众多企业提升全球影响力、品牌宣传力和市场竞争力的重要战略选择。

但企业奥运营销能否成功,关键在于找准营销人群定位,营销平台定位,明确营销方式,进行精准投放。

乳制品,是人们生活中不可或缺的营养来源。下至刚出生的婴儿,下至耄耋老人,都是乳制品的目标用户。电梯,作为居民每日出行都必须使用的工具,无疑是食品饮料行业进行精准营销触达的最佳场所。

而且,电梯由于空间有限,可供转移注意力的方式很少,人们也喜欢通过阅读的方式来化解空间带来的尴尬,广告宣传也更有效果。

根据历年经验,作为奥运营销的一个重要战场,品牌商们也会陆续登陆分众的电梯广告。而广告的形式也会多种多样,既有静态的海报,也有动态的视频。东京奥运会期间,分众电梯智能广告屏的云端推送技术,还会将每日的奖牌榜变化及时推送至电梯广告屏上,让匆忙的行人,共享中国奥运健儿的夺金时刻。

随着巴黎奥运会的开始,奥运营销的这个战场的火药味也越来越浓。君乐宝率先登陆分众电梯广告,并在广告将与中国十大国家队合作的消息,以及公司产品的品质巧妙地结合在了一起,可以说是抢占到了奥运营销的先机。

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