在东莞高尔夫球场的“悠蜜蓝莓微醺加油站”小酌；在深圳天虹“悠蜜蓝莓微醺花园快闪店”举杯畅饮；在上海新华阅读市集邂逅悠蜜；在郑州丹尼斯大卖场感受悠蜜的惊喜狂欢……

今年五一端午双节期间，悠蜜以“节日里的茅台——悠蜜遇见·真善美”为主题，构筑了N+“遇见”场景，与经销商和消费者制造一场场花式“偶遇”。

从表象上看，茅台生态农业公司紧跟茅台集团“一盘棋”战略，聚焦蓝莓产品，持续诠释悠蜜“遇见美”文化内涵。

从行业高度看，悠蜜遍布全国各省市多渠道的“双节营销”，不仅为广大消费者及经销商打造了集“视、听、味、触”一体的创意体验，并由点及面地提升了品牌力与产品动销，也为行业提供了一个新酒饮市场的精准突围样本。

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悠蜜全国巡游，点燃五一

从4月份开始，悠蜜便密集地全国“巡游”，从南至北跨越十余个省市，或者不断地走进商场、清吧、市集、酒店、高尔夫球场、餐厅，或者开启生态之旅、踏青之行，或者线上狂欢，推出一系列多类型的体验活动。

首先是深入高频消费场景。通过走进人流量高的商场、夜市、清吧、酒店、市集等，开展陈列试饮、现场售卖、抽奖互动、品鉴调酒等活动，宣传悠蜜的遇见系列产品，让消费者与经销商直观感受到悠蜜之甄、之纯、之醉，进一步提高产品知名度。同时，针对不同消费人群和场景，还将打造悠蜜主题包房、定制餐饮套餐等营销活动，不断提升消费体验，促进产品销售。

其次是走进自然，打造更沉浸更吸粉的“生态之旅”。通过邀请消费者、经销商回到贵州省丹寨县，让消费者近距离感受到不同产品的原生态，增加对悠蜜品牌的忠诚度与好感度。同时，开展一系列春季踏青系列品鉴会，通过游园、露营、登山等方式丰富活动内容，让经销商与消费者在自然与欢乐间，感受悠蜜的独特韵味。

最后是邀请消费者“云上见”，突破空间限制，多维线上推广。一方面，结合经销商自行开设的店铺，结合满减、买赠、整点抽奖等形式，在五一、端午等节庆期间开展直播带货活动。另一方面，茅台悠蜜在端午节假日期间与天猫合作，利用抖音、快手等网络平台的巨大人流量开展直播进行品鉴宣传，加深消费者对产品的认知了解，扩大产品的认知力和影响力，促进产品动销。活动看似“全面开花”，实则“暗藏玄机”。

从活动选址上看，悠蜜狠抓样板市场，通过高频次、重复性的互动，制造规模化影响力；同时，又狠抓场景培育，通过走进细分消费场景，产品在消费者“吃喝玩乐”间高频刷脸，自然吸粉；而针对圈层打造生态之旅、踏青品鉴会等，则让经销商与消费者沉浸式体验悠蜜产品与自然之间的和谐共生，深入体会悠蜜品牌所承载的匠心独运与传承精神，让品牌推广更加深入人心。

从几个维度看，“节日里的茅台——悠蜜遇见·真善美”仍是在拉长其长板，让营销活动持续精准落地。

更大规模、更多巧思、更高流量、更深入沉浸，如此“精准落地”的双节营销，大概没有人能不对悠蜜“上头”。

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悠蜜的下一程=品牌力+年轻化？

有品类、无品牌，一直是很长时间里果酒行业的常态。这一局面，或许正在被茅台悠蜜重新书写。

悠蜜的美，不止于茅台与丹寨的初遇，也不止于蓝莓与佳酿的邂逅，更不止于悠蜜与消费者之间的碰撞，而是在“酒”这个媒介之外，找寻到了关于“生活方式”的全新诠释。

茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英曾在公开场合表示，悠蜜要持续从五个方面深化品牌影响力：一是深挖品牌内核，深刻诠释“美生活”的核心理念；二是推出蓝莓蒸馏酒和蓝莓白兰地等新品，为消费者带来更多选择；三是强化营销体系建设，构建独特的“美生活”圈层文化；四是优化终端渠道布局，完善“美生活”终端体系，提升消费者购买体验；五是加强跨界合作，携手各方共赢，引领“美生活”潮流风尚，并在时尚艺术文化领域开展合作。

可见，悠蜜并非简单地构筑消费场景，而是成为大众追求美好生活方式的一部分，以更平易近人的姿态，拉近了与消费者之间的关系，不仅将消费群体扩容于无形，也使其在内卷的消费市场，构筑强大的竞争力。

营销之外，更需要看到悠蜜对于品质的把控，这与茅台品牌与茅台文化一脉相承，也是一切营销能够落地的基石。

“遇见”系列产品秉承茅台“五匠质量观”，充分彰显了茅台坚守“质量是生命之魂”的初心和信仰。产品甄选黔东南山地蓝莓原料，采用纯水浸提、双重酶解、小罐精酿、充氮保护四大核心工艺精心酿造而成，酒体饱满完整、细腻协调，体现了茅台悠蜜的品质之美。

从更高的维度看，茅台悠蜜也构成了茅台年轻化的外延。茅台在年轻人圈层的影响力不断扩大，频频占据各大社交平台榜单，而伴随悠蜜品牌影响力和市场号召力的持续扩大，有望成为茅台年轻化的又一大利器。