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作者|肆修

[送自己一朵花]

哪吒，作为一个新能源车的品牌，名字起的有点逗，始终像个笑话。四月蔚小理的销量都在大幅度上涨，就哪吒在下降，连红衣教主都开始建议哪吒改名了。

你说起个大圣的名字也好，叫哪吒，关键这家伙打又不是最能打的，形象还不太好，尤其最近的几部动画片里面，不是逗比就是魔化…，只是小众群体的热爱。假如一个中年人开个哪吒，别人还以为你坐的是风火轮，或者有什么特别的情怀。

做汽车的，起名字还是要和严谨、高大上挂上钩，你看理想、蔚来、岚图就挺好，都是积极正面的；当然有一些特殊品牌定位的另当别论，例如蚂蚁系列，已经注定了抢占老头乐市场！

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很多时候，新能源汽车的名字非常重要，一要朗朗上口，像理想、蔚来、小鹏…；二要容易记忆和产生联想，就像哪吒、王朝系列、海洋系列等。

在筑基阶段，一张嘻哈脸确实会比大众脸更容易脱颖而出，哪吒就是如此，认知的很快，前期投入也很少；但是一旦到了某个成熟的阶段，嘻哈脸反而成为了限制，直接让一部分人群难以接受。

就像哪吒，光听到这个名字，至少有三成以上的主力消费者就不会去选择它，尤其市场上有很多能打的平替，干嘛要去选个逗比品牌让别人耻笑。

小鹏汽车，说实话也有点上不了台面，不过好歹没有啥负面印象，另外定位还算比较准，没瞄着高端群体，中低端受众还能接受；另外还通过开发飞行汽车，攀登科技树向上拉动品牌（未来肯定会有一款飞行汽车的名字，叫【筋斗云】或者【风火轮】），正在努力跨过最艰难的名字正面化的时期！

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汽车命名有几个阶段：第一个阶段，让别人记住你的品牌名字；第二个阶段，通过产品表现，尤其当产品有一定的存量基础后，产品力开始【反哺或者反噬】品牌，名字开始有了实际的支撑，无论是定位、价格、品质、口碑还是其他，名字的情绪带动力更加突出，即使中性的名字也有了好恶。

就像纳智捷、威马、恒驰…，多好多霸气的名字，现在却因为产品力不足或者其他负面新闻而成了过街老鼠。

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对于新能源车的命名，一般来说：选中性词好过选动物，选动物好过选植物，选植物好过选人物。当然但也非绝对，每个系列里面也会有分层，就像野马肯定比野狗好听，闪电肯定比烟花更有吸引力。

就像下面的分类：

动物：威马、野马、方程豹、海狮、海豚、欧拉好猫、极狐、蚂蚁…

植物：小米、纳豆…，估计以后土豆、番茄、豆芽们会越来越多。

美词：蔚来、理想、腾势、帝豪、纳智捷、极氪、飞凡、零跑、阿维塔、问界、深蓝、Smart、奇点、高合、传祺、岚图、几何、星途、捷途、仰望…，这些名字正面积极，不用多解释，肯定不会带来负面的情绪影响，但是差异化不明显。

人物：小鹏、特斯拉、雷神、魏派、哪吒…，这些跟人挂钩的汽车，很容易带来不好的情绪影响力。

朝代：秦 汉 唐 …，没啥大毛病。

自然现象：东风、银河、极石…，没啥大毛病。

武器：坦克、驱逐舰、雷达、长城炮…，听起来很霸气！

所以新能源汽车起名字，定位还是很重要的！一，要朗朗上口；第二，要避免带来不好的品牌印象！

给哪吒的一个建议，品牌多元化吧，当然哪吒这个主品牌不能丢，可以开发一个西游系列，大圣、战神、天王、魔王…

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