文｜李奥
中国越野市场火了，这把火由中国车企点燃。4月16日，在硬派越野市场销量快速攀升的品牌方程豹终于公布了产品矩阵：新能源越野标准定义者豹5，硬派旗舰豹8，豹3概念车SUPER 3以及概念跑车SUPER 9。
越野市场长久以来被认为是一个小众市场，被外资品牌统治的高价市场。2019年市场格局开始改变，产量和需求逐年攀升，到2023年越野车总销量超30万台。小众的越野市场为何能成为新赛道？这与中国消费需求的变化，以及电动化和智能化带来的产品变革有着密不可分的关系。
随着中产阶层的崛起，加上中国汽车消费市场的不断更迭，消费市场需求从拥有一台车走向了拥有一台有个性、能满足不同需求的车。同时，户外运动的兴起，尤其是徒步、垂钓、露营等运动在中产阶层，特别是年轻人中的火热，拥有一台能城市家用加具有强通过性的越野车成为新消费喜好。
而以往越野车突出的是非承载式车身、四驱、底盘高、扭矩大等特性，忽视舒适性等需求，此外，过高的油耗、过高的价格让众多有需求的玩家望而却步。国产新能源越野车恰好填补了这一空白市场。这也能解释，为何方程豹仅仅几个月就突破了2万销量。
以豹5来看，其采用了DMO和云辇-P核心技术，让豹5拥有在拥有强动力的前提下，又能做到低油耗。内饰的舒适性提高以及智控系统加入，让豹5可以成为兼顾越野性能和城市舒适驾驶的硬派SUV。
豹5改装玩家肥宝认为，利用蓄电池可以让其不用考虑油耗，在户外尽情地使用空调等。外加6kW放电功率、高达20kW的原地发电能力，更大提高了户外露营场景的丰富性。
当然，一台豹5并没有办法满足所有人的个性化需求，为此方程豹提出了，“2+X”产品体系，即“2”指硬派SUV、跑车，“X”指方程豹将与用户共同求解的更多其他汽车品类。在新推出的硬派越野中，方程豹更为强调科技风，将太空感植入到汽车设计中。例如豹8以“未来星舰”美学理念来塑造，更具未来感；豹3基于“星际战车”的灵感，以简洁、夸张、立体的线条创造出雕塑般的金属车身结构，并植入更多颜色鲜明的个性元素，用科技将想象力化为现实。
另外，方程豹之所以能在越野市场中脱颖而出，并不仅仅依靠卖车这样的一锤子买卖，而是通过越野来加强和用户的黏性，拓展了越野车的可玩性。例如在后装上，方程豹提供下护板、碳钢踏板、科曼减震器等配件，提供越野便利性；在生活方式上，建立行摄研究所、越野青年研究所、生活美学研究所等用户组织，与用户一起共创越野新玩法。
中国越野市场不缺一台车，缺的是好看、好玩、好开、好安全的新能源越野车，以及有趣、有料、有灵魂的玩法，方程豹的新打法和新布局将为中国越野市场探索开辟新路径。
责编：赵成
