香飘飘讽日事件影响研究：这波赢麻了，销售暴增与股价涨停

互联网时代，有人说“没有什么是一场直播解决不了的。”最近，一场突如其来的风波把香飘飘推到了风口浪尖，然而在风波之后，这个知名品牌展示出了令人印象深刻的反弹力。一场直播和一个决定，让全球的网友皆大欢喜，销量暴增400倍，股价涨停，这无疑是一次爱极限销售案例。

事件缘起于一个五月的日子，香飘飘的一个让人误解的宣传导致其接受了前所未有的挑战。五一假期，本该是全民欢庆的日子，然而，对香飘飘来说，这成了他们一次与日本核废水排海对抗。事件发酵后，香飘飘淘宝旗舰店首页显示“我们的员工是好样的！”，这成为社交媒体上的热门话题。

而背后的真相是，香飘飘的这次行动并非故意讽日，而是他们想要通过搞笑的方式为员工加油打气，表达他们的人性化管理理念。香飘飘总裁杨冬云公开发表声明，为自己的员工奖励10万元，并捐出5月5日晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。他的决定立刻引起了强烈的社会反响，公众纷纷表达出对他的赞赏和支持。

对于这场风波后的事态发展，可以说是超出了所有人的预期。在讽日风波之后，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，他的亲民和人性化形象一下子给了大家一种全新的认知。他的行动得到了大家的热烈响应，**香飘飘的直播间人气爆棚，销售额大涨400倍。**而观众中，不乏许多首次购买香飘飘产品的新消费者，这无疑是一次极为成功的品牌推广。

就在销售额大涨的同时，5月6日，香飘飘股价开盘即交出19.21元/股、涨幅10.02%的好成绩，随后股价继续保持强劲上涨趋势，盘中涨停，总市值达到78.9亿元。这无疑再次印证了那句中国股票市场的名言：“股市有风险，投资需谨慎。”

从这个事件中，我们不仅仅是看到了香飘飘这个品牌的强大，更是看到了中国企业的进取精神。在危机公关的关键时刻，香飘飘总裁杨冬云积极应对，迅速做出决定，展示出了他们强大的危机处理能力和公关智慧。

然而，人们更为关注的，是这个事件反映出来的中国民众的消费理念和风尚。通过这个事件，我们可以看到，中国消费者正在越来越多地关注品牌的社会责任和企业精神，而不再只是关注产品的价格和质量。他们愿意为积极回应社会责任，担当公益，真诚对待消费者的品牌买单。

事实上，这股风潮早已在国外肆虐。据KPMG的一项调查数据显示，87%的消费者表示，他们会根据认可企业对环保、公益的行为来决定购买。这个数据被认为是消费者购买决策中的一个重要趋势。而在中国，这个趋势也正逐渐兴起。

在今天的互联网浪潮下，每一个公众人物、每一个品牌，都在经历着持续不断的考验。面对舆论的围攻，坚守初心，立足于社会责任，以实际行动展示品牌个性和责任感，是品牌赢得消费者认同，赢得市场的关键。

此事件不光赢得网友的赞赏，更是让很多企业的老总下场点赞，其中中国邮政东莞分公司最亮眼。

香飘飘成功的危机公关使其在艰难中绽放光芒，对于其他企业也是一次有力的启示。在舆论的风浪中，如何应对，如何化危为机，成为每个企业必须面对的问题。相信在未来，我们会看到更多的企业如香飘飘一样，在风波中不断成长，不断茁壮。

我们期待，越来越多的企业能够如香飘飘一样，面对危机，展现出坚毅、公益、诚信的品牌形象，为消费者提供优质的产品服务，也为社会的和谐进步做出自己的贡献。因为我们相信，做到这些，才是真正的好样！

参考资料：

极目新闻：香飘飘回应产品包装讽日事件：员工好样的

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1798184210590675843&wfr=spider&for=pc

大象新闻：香飘飘回应产品包装讽日事件，员工好样的，上架同款饮品力挺

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1798173134864731031&wfr=spider&for=pc

上游新闻：香飘飘回应产品包装嘲讽日本核污水排海：我们的员工是好样的

2024-05-05 11:16

https://www.toutiao.com/article/7365349202903450153/