一年一度“双11”来临，沈城的消费市场也随之火热起来，线上线下各式促销活动提前开启。美妆热卖，很多化妆品新品牌、新产品均选在这一时段集中亮相，成为这场“购物盛宴”的消费主力。“变美消费”趁势聚合新动能，点燃一波沈城消费热潮，成为今年“双11”消费市场的新亮点。
沈阳快递小哥正在抓紧拣分待送包裹。
“双11”开启 “变美消费”热浪来袭今年“双11”提前开启，众多美妆护肤领域的名牌商品表现尤为抢眼。记者了解到，某知名网站“双11”正式开售首日，美妆平台上的100多个品牌成交量破亿。连日来，各大网络直播间美妆专场直播不断，很多直播间高峰时段在线人数破10万，销售场面火热，销售速度之快，体现了当今消费者对于高品质美妆产品强烈的需求。
不仅在线上，线下各大商家已陆续开启美妆促销模式，助推消费市场升温。昨日，记者走进太原街一家大型商场，商场内持续一个月的美妆节活动拉开序幕，化妆品柜台前人头攒动。“从10月末开始化妆品销量明显上涨。进入11月，化妆品品牌门店的用户进店转化率更是明显提高，销售同比增幅超四成以上。”一位美妆品牌销售人员告诉记者。
“补水面膜、粉底液、双萃精华水，这些都是我的美妆消费必需品。”正在选购美妆商品的市民郝女士告诉记者，她的“双11”购物清单中，美妆品占首位，目前已经买了三套品牌化妆品，花费近万元。采访中记者了解到，随着本年度“双11”大促的开启，线上线下消费者们通过提前囤货、直播间下单等各种购买方式，掀起一波“变美消费”热潮。
大牌美妆热卖 国货新品更“香”这股美妆消费热浪，不仅是知名大品牌美妆产品的竞技场，更值得一提的是，如今新兴国货美妆新品逐渐受到消费者青睐，进入消费者的“双11”必买清单。尤其是很多国货美妆品牌选择在这一时机发布新品，以更好地吸引消费者注意力。其产品质量的提升，以及更精准的市场定位，充分展现了美妆消费市场的不断成熟，美妆产品的迭代速度更快，产品创新和研发能力更高。
同时，消费者购买美妆产品不再只看国际大牌，而是更多地将关注点放在产品的成分上，更注重天然、安全、有效的成分，更注重产品使用的健康性能。为此，很多以天然中草药成分为卖点的国货品牌逐渐受到消费者的青睐。
细分领域崛起 “美丽消费”更具多样化不仅是美妆产品，与“变美”相关的各类颜值消费品也成为本年度“双11”的热卖品。各细分领域不断崛起，并逐渐呈现产品科技化、形态轻量化等趋势。如家用美容仪、光子美容罩、家用脱毛仪、美甲照灯等产品热销，让消费者在家实现基础美容美体。美甲美睫、内服滋养等各类“变美产品”，让消费者从细节到内在，各个环节为变美消费买单。
随着消费需求的不断提高，人们在消费中，对于产品综合细分的要求也越来越高。为迎合消费者，今年各大实体商家的“双11”大促又一大亮点，则是融入更多的综合消费新场景。如“美妆零售+美容体验专区”的消费新场景等，满足消费者对“变美”的更多样化需求。“变美消费”也在不断覆盖新产品、新科技、新内容，为沈城消费者提供更多元的商品和更高质量的消费场景及服务消费供给。
沈报全媒体记者 王晓婷
摄影记者 李浩
编辑 李丹
