近年来，发生在国产跑鞋身上有一个不是那么明显的特征，很多人可能也没注意到。那就是，国产跑鞋以前那鞋身上面大大的logo，如今变得越来越小了——或者说，变得越来越不那么“正经”了。

以前的logo，都是一本正经地、大大地贴在鞋身上。现在要么是“边缘化”，要么就是“艺术夸张化”。总之，和以前完全不一样了，有一种被刻意“隐藏”的感觉。

致使这种情况发生的原因是什么呢？老魏觉得，这和当下人们的消费理念发生了巨大变化有关。

以前我们买鞋，其实并不注重鞋子的外观设计如何。第一是能穿，第二是能看，只要不丑怎么都行。

但是现在不一样了，我们对鞋子的外观越来越重视了。以前那个能“验明正身”的大logo，放到现在来看就有点不合时宜了。

这也和国产品牌受到以Nike为首的外国品牌的冲击有关系，当然了，Nike他们一开始也是logo很明显的，但是架不住人家的设计语言丰富啊，没有国产那么单调。

而且Nike也是很快感觉到logo太大带来的一些不便因素，虽然Nike自己家大业大，但它还是推出了很多“小logo”的款式。就好比lunarlon登月系列的鞋子，大钩的款有，小钩的款也有。

然后另外一点，就是logo艺术化。国产跑鞋里面将logo进行艺术化设计，最有对比效果的自然是361°了。

以前的361°，就是把“361°”这行字，印在了鞋子上。说实话这并不好看，361°自己也意识到了这个问题。所以在后来的国际线跑鞋上，我们明显看到它将自己的“3”进行了艺术化设计，效果非常好，对整双鞋的颜值提升非常有利。

除了国际线以外，安踏的C202 2.0，李宁的超轻系列，还有鸿星尔克的奇弹Pro，以及匹克的悦跑8等等。大家都可以发现，这些鞋要么logo根本没出现在显眼的位置；要么，直接做了夸张的艺术化处理，将logo融入鞋本身的设计语言里去。

这一切的原因，都和市场的需求有关。现在消费者的经济能力已经是今非昔比了，对于产品的要求自然也更高了。不光是性能党，还有颜值党呢。在性能可以保证的前提，能增加一点颜值的分量，论谁也不会拒绝的。所以这就导致，国产品牌们现在不光对自己的科技水平重视了起来，同样对于产品的外观设计也一样重视了。

另外在跑鞋领域，像李宁、安踏、特步、361、匹克等国产品牌，在技术上开始发力，各方面的性能都开始接近国外大牌水准，像李宁甚至直接推出了1699元的绝影跑鞋挑战耐克阿迪。

然而以往国产品牌给人的印象就是山寨、低端、廉价，这样的logo如果贴到售价不菲的鞋子身上，必然会影响销量，这也是国产品牌的“难言之隐了”。因此就看到了要么把logo变种，要么隐藏起来的现象了。