中国硬派越野市场近几年快速扩张，涌入了不少新品，但硬派越野迷心中卫士的地位不可替代。

卫士品牌诞生于1948年，至今已经有76年的品牌发展历史。它是如何穿越历史周期，保持如今的市场热度的呢？

这不得不提到卫士品牌一直以来坚持的“原创”精神。提到硬派越野，大多数人第一想到的是方盒子造型和行至险境的越野能力，这都是来自卫士的原创。

经典的方盒子造型，是卫士基于英国当时特殊的地理环境而打造的。上个世纪40年代的英国，由于特殊的地势环境，小路窄路偏多，地面崎岖，十分不利于通行，相较于椭圆形的常规车身设计，卫士发现“方盒子”的造型更适应于这种路况。

一方面，方正造型有助于驾驶者观察车身周围情况，也因此卫士将车身侧面设计的更加规整、平直。另一方面，方正的结构更加坚固、抗压力更强，可以保证在车身翻滚时不被压扁。还有，方正的造型要比常规意义上椭圆的车身造型能容纳更多物资和自救装备，这对于经常在极端路况下驾驶的越野车而言至关重要。

而卫士令人着迷的硬派越野能力，也来自于特定的时代环境。1948年的英国正处于二战后百废待兴的年代，民众们最需要的是一款皮实耐用价格实惠的车型，卫士的前身——Land Rover Series I 就是基于这一市场需求而来。

很长一段时间内，卫士在英国的医疗、国防、建设等领域发挥着巨大作用，也因此积累了丰富的野地经验。

76年来，卫士一直在创新的道路上不断前进。感知到汽车走进城市，用户对舒适用车的需求增加，卫士创造性地取消了取消了大梁，采用承载式车身，这在当时扛下了极大的压力。因为所有人都认为取消了大梁的卫士不再纯粹，只有卫士坚持自己的市场判断——硬派越野正在走向大众化，用智能全铝整合式承载车身提高车身强度，同时提供给用户更舒适的硬派越野驾驶体验。

此外，在设计上卫士也秉持着创新的原则。方盒子造型虽然经典永存，但并非一层不变。卫士设计团队为了迎合更大的市场下了很大的功夫，比如我们看到现在热销的卫士已经褪去了当年那样粗旷、硬朗的线条，融入了精致的设计元素，在不改变方盒子外观造型的前提下线条变得柔和起来，大灯的造型也跟随时代的变化褪去了些许锋芒。

卫士的不可替代性来自于，它的产品设计和性能呈现始终是根据市场需求而来，而不是浮于表面地跟随潮流，卫士的产品是有市场根基的。这是卫士产品历经76年时间洗礼依然火爆的原因所在。