商业世界中，引领者和跟风者的区别在于创新能力。

2024年，国内美白精华市场热度高涨。随着《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》等文件的公布 ，化妆品功效的宣称更加明晰，近年来，美白化妆品行业的监管政策不断加强，美白化妆品被纳入特证管理。这意味着，必须获得特殊用途化妆品的许可批件才能进行生产和销售。然而，这一政策并未削弱消费者对美白产品的追求，美白功效产品市场需求仍在增长。

来自第三方平台的数据显示，美白产品的讨论热度来看，相关的搜索环比增长了近 1200% ，随着国内美白市场的发展，国货品牌正在逐渐突围，国产美白功效产品通过研发创新，逐渐在市场中占据一席之地，同时中国美白精华行业规模在2021年已达285.1亿元，并且将于2024年突破350亿规模，年复合增长率达12.7%。

美白已经是护肤大势所趋，消费者越来越注重产品的安全性、有效性和科学性，不再单纯追求高浓度的产品。他们更倾向于从根源上实现美白效果。从市场来看，从高效美白到科学白，到追求安心白，以及各种高科技手段美白，美白市场的厮杀从未停止，用户对美白的期待变得更理性，消费者越来越关注产品成分的温和性和安全性，偏好高效且不刺激的美白产品。“健康白”也成为美白功效市场上的最新热门概念。

为回应美白市场的全新市场需求，今年国内市场美白新品频出，但主流美白产品开发思路仍停留在不刺激、温和的表层逻辑。

事实上，真正健康有效的美白产品，需从皮肤医学的底层革新入手，从源头探索皮肤黑色素真正作用的原理及通路。

从皮肤医学角度出发，美白问题下真正要解决的是“色素沉着”的皮肤问题，而皮肤色素沉着是一种常见的疾病，对人的社交及情绪造成负担，进而严重影响患者生活质量。

为更系统性解决色素沉着问题，从而达到美白祛斑效果，薇诺娜基于在色素异常沉着发病机制领域的多年研究，突破性首创“四位一体”美白机制。

具体而言，薇诺娜的“四位一体” 美白机制遵循皮肤医学研究思路，从皮肤疾病发病机制入手，以临床观察及实际治疗为落地验证。除了“黑色素合成-转运-代谢”黑色素完整的链路出发，薇诺娜还另外找到了影响色沉的三大关键因素，即皮肤屏障受损、炎症因素、血管因素，完成了1.0阶段研究。随后，以原有理论为基础，薇诺娜切入临床最新研究成果，深入皮肤基底膜修护，最终完成了“四位一体”机制2.0升级。

目前，含有“四位一体”理论的《中国黄褐斑临床诊疗专家共识》已于国际期刊Journal of Cosmetic Dermatology发布，收获了国际学术界广泛认可。不仅如此，2023年世界皮肤病学大会期间，多位国际知名皮肤学专家也曾对四位一体的美白淡斑机制做出了高度评价。

法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授认为：“黄褐斑它不仅仅是一个色素的问题，它受到皮肤屏障、炎症、微循环以及皮肤老化问题的影响，所以四位一体的理论是一个非常好的理论，具有前瞻性。”

迈阿密大学研究教授Berardesca Enzo表示：“四位一体的配方思路非常好，在治疗色素沉着的问题上我们需要具有一个全面的方法，既要防止皮肤出现色素异常，也要保护我们的皮肤，使用能够修护皮肤屏障的功效性护肤品，促进屏障功能恢复、减少皮肤炎症，从而达到减轻炎症、改善微循环、修护屏障功能和色素沉着的作用。”

长期以来，化妆品行业内美白产品开发思路主要可归结为三类：

其一是以某款成熟美白剂为核心卖点，并利用配方技术强化功效成分的渗透性；

其二是锚定特定肤质消费者的安全性、舒适性诉求，在开品和宣称中凸显温和、无刺激等标签；

其三则是强调高浓度成分和多重美白剂叠加，通过强功效预期占领消费者心智。

大部分仅关注黑色素通路或者单方面抑制黑色素生成。

与前述三类产品开发思路相比，“四位一体”美白机制的优势在于对美白问题根源性、综合性思考，前面提到，美白真正解决的是“色素沉着”的皮肤问题，所以仅仅关注黑色素通路问题，是对发病机制及治疗认识的不足，并不能真正从根本解决美白问题，而四位一体美白机制，能够从皮肤医学角度出发，在临床功效实证层面达成了健康美白的各项标准，具备天然的市场信服力。

在商业世界，引领者和跟风者的最大区别在于创新能力。

如果说前沿创新是薇诺娜的内生增长逻辑，那么产品便是其品牌认知最好的传递载体，也是薇诺娜的核心竞争壁垒。

2023年世界皮肤病学大会期间，薇诺娜重磅推出薇诺娜修白瓶，一经上市便对美白赛道常规产品构成了三项“降维打击”。

1. 四重全链路美白配方

常规的美白产品开发，仅仅关注黑色素通路问题，对发病机制及治疗认识有限。

基于“四位一体”的研究成果，薇诺娜修白瓶从根源上帮助敏感肌解决皮肤美白问题，最终达到健康白净的肌肤状态。

薇诺娜修白瓶基于四位一体研究成果，提出“边修屏障边美白”的美白思路，具体而言，该产品通过六大豪华美白成分科学复配，全链路狙击黑色素；通过专利马齿苋舒缓刺激，提前抑黑；青刺果油修护屏障，强韧不易黑；三七总皂苷调节微循环，减少色沉。

贝泰妮研究院的测试结果显示，相同浓度下，产品中的专研成分噬黑因抑制酪氨酸酶效率是曲酸6倍。

可以说，薇诺娜修白瓶的出现令市场意识到：美白产品已进入循证医学的精细化赛道，真正的有效健康美白，无法脱离皮肤医学。

2. 三甲医院临床功效实证

作为国内第一个通过临床试验的皮肤学级护肤品牌，“安全和高效”是薇诺娜十三年来长期主义沉淀下锻造的可贵品质。

目前，薇诺娜修白瓶是市面上唯一一款具备三甲皮肤科医院临床实测的美白精华，并拥有13大权威皮肤科学研究验证。今年5月，修白瓶的“四位一体”美白成果还获得亚洲皮肤学术年会壁报收录。

从皮肤医学的角度，真正有效的健康美白包括四大维度定义：视觉标准、触觉标准、屏障标准、修复标准。

在薇诺娜修白瓶开发中，薇诺娜与公立三甲医院展开机制研究、植物功效性实验及研究临床观察，实现了从临床诊疗到产学研用一体化，从皮肤医学的维度达成了健康美白的各项标准。

根据上海交通大学医学院附属第九人民医院皮肤科激光美容科临观实测，使用薇诺娜修白瓶配合同系列晚霜及薇诺娜防晒乳有效率高达93.3%。

3. 扎实的研发根基支撑大单品打造

从特护霜到特护精华，再到修白瓶，在大单品打造方面，薇诺娜已具备十足的成功经验，而一系列成功产品背后的支撑力在于其扎实的研发根基。

以“植物科技”和“产学研医”为两大支撑，自创立之初，薇诺娜针对国人敏感性皮肤发生的原因和机理进行了大量的基础研究与探索，进而从真实需求出发，填补敏感肌人群对安全有效护肤品的需要。

数据显示，过去多年，薇诺娜母公司贝泰妮的应用核心技术实现的销售收入占公司主营业务收入的比例高于 95%。

截至2023年，贝泰妮集团拥有云南特色植物提取实验室、云南省博士后科研工作站、云南省企业技术中心等平台，研发团队人数已达498人，涵盖基础研究、产品和原料评估筛选、消费者调研、工艺技术研究、包装开发、配方研发以及整合创新等多个学科。

从修白瓶的开发到上市的全链路来看，薇诺娜抓住普适性市场趋势，又能基于创新研发，找到差异化商业机会。

更关键的是，薇诺娜修白瓶的成功让行业意识到：当前功效护肤产品已进入循证医学的精细化赛道。

近年来，功效护肤市场进入高速发展期，同时也衍生出诸多乱象。为了抢占消费者有限的注意力，市场难以避免地走向盲目迭代、超速开品、成分内卷、甚至夸大宣传的弯路，名目繁多的功效令消费者难以分辨，甚至导致皮肤健康受到伤害。如今，对见多识广的中国消费者而言，评判一件护肤品价值高低的尺度日益多样化，若市场仍延续“死磕浓度+原料堆砌+概念跟风”的同质化路线，无法为消费者创造新的价值点，销量走低便不足为奇。

在功效护肤市场急需回归理性的背景下，从皮肤科学的角度来系统性梳理皮肤健康的定义、影响因素、发生机制、诊断与治疗，是功效护肤市场进阶的必由之路。

销售表现是一个品牌市场价值的最直观反馈方式。

根据 Euromonitor 的统计数据，薇诺娜在中国皮肤学级护肤品赛道市场排名已连续多年稳居第一，2023年的市场份额约 20.40%。过去14年，有3697万人用过薇诺娜产品，其中，有1321万人持续复购，充分验证了产品的市场认同度。

作为薇诺娜的又一张精华王牌，薇诺娜修白瓶同样收获了不俗的市场成绩单。

相关数据显示，上新第一个月，薇诺娜修白瓶便爆卖75000瓶，并霸榜抖音美容护肤品类TOP5、大盘爆品榜单TOP2。

随后的2023年双11期间，薇诺娜修白瓶销售增势不减，抖音美妆护肤店铺同比增长100%，活动期总GMV突破4198万元，爆发系数503%，长居抖in百大美力好物金榜榜首，收获了消费市场的热烈反响。

当前，薇诺娜品牌已开启2.0时代，关注消费者皮肤健康自由之美，满足敏感肌的修护、防晒、美白、抗衰等一系列进阶护肤需求，不断拓展“敏感PLUS”的产品策略。

站在新起点上，薇诺娜修白瓶为迈入2.0阶段的敏感肌+PLUS时代 为薇诺娜添了长期主义路线的底气，并为薇诺娜升级“全球一流护肤品牌”添砖加瓦。