家电巨头能成功在洗护美发赛道分走一杯羹吗？

文丨高天

近日，戴森首次进军洗护发领域，推出美发护发产品Dyson Chitosan™系列。

戴森美国官网显示，Dyson Chitosan™系列主要包括两款产品，分为造型前霜和造型后精华液，两款产品均有替换补充装在售。截至目前，Dyson Chitosan™系列产品暂未在国内平台上架，全系售价均为100ml/59.99美元（约合人民币428.28元，按今日汇率，下同）。

▲截自戴森官网

近几年，全球洗护发市场持续增长。根据Fortune Business Insights数据，2023年，全球洗护发市场规模995.2亿美元；预计2024年可达1069.1亿美元；2032年将达2134.7亿美元，总规模预测期内复合增长率为10.4%。这一数据充分展示了全球洗护市场强劲的增长潜力，也侧面说明了家电巨头戴森入局护发美发领域的动因。

从功能性上来看，不同于其它洗护发品牌突出的产品补水、留香、柔顺功能，戴森推出的Dyson Chitosan™系列更聚焦于定型、减少毛糙、增加光泽等功能。从成分上来看，Dyson Chitosan™系列的主打成分为从蘑菇细胞壁中提取的壳聚糖（又称甲壳素），是一种常被添加于护肤、洗护产品中的成分。不同的是，戴森在官网表示该产品可以与戴森的矫直机等系列产品共同使用达到拉直头发的效果。

▲截自戴森官网

化妆品报注意到，目前，戴森在头发护理领域已经布局卷发棒、吹风机、直发器以及各种相应配件等工具类产品，随着此次推出Dyson Chitosan™头发护理霜、精华类产品，戴森的美发护发矩阵进一步得到完善。

此外，戴森Dyson Chitosan™系列主打“可替换”包装，消费者使用完产品后，可以保留包装瓶，重复填充产品内容物来实现对环境的保护。戴森介绍，Dyson Chitosan™的包装还采用了一种特殊的设计，每次按压正好是一次使用所需，既可方便使用，又实现了节约和环保。

▲截自戴森官网

实际上，近年来，已有越来越多的品牌入局洗护发和美发赛道，各品牌对头皮、毛发的研究越来越深入。面对日益专业化、复合化、精细化的洗护美发赛道，首款洗护美发产品在功能性更加偏向定型，产品适用范围相对具有局限性的戴森，如何在激烈的市场竞争中占得一席之地，或将成为品牌进一步思考的问题。

总的来说，戴森此次涉足美发造型领域是一次大胆的尝试，从产品创新、市场布局、环保理念都展示了作为一个科技巨头的强大实力，更是暴露出其急于拓宽市场、探索新领域的勃勃野心，其后续市场表现如何，化妆品报将持续关注。